Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2012 в 17:06, дипломная работа
Актуальность исследования обусловлена тем, что цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.
ВВЕДЕНИЕ
1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
1.1. Понятие цены и ценовой политики. Этапы ценообразования
1.2. Инструменты ценовой политики
1.3. Значение ценовой политики для предприятия
2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АБСОЛЮТ»
2.1. Экономическая характеристика предприятия
2.2. Задачи и принципы ценовой политики предприятия
2.3. Взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АБСОЛЮТ»
3.1. Выбор рационального метода ценообразования
3.2. Совершенствование ценовой тактики предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Сохранение доли рынка, краткосрочное снижение прибыли, далее — рост за счет увеличения выпуска
5. Снизить цену до цены конкурент
Необходимость подавить конкурента ценовой атакой
Доля рынка сохраняется, но при краткосрочном снижении прибыли
6. Снизить и цену, и полезность до уровня конкурента
Стремление подавить конкурента ценовой атакой и сохранить общую сумму прибыл
Доля рынка и прибыль сохраняют
7. Удерживать цену и снижать поле
Снижение расходов на маркетинг, экономия издержек
Сокращение доли рынка, прибыль сохраняется, далее прибыль снижается
В качестве исходного варианта предполагается продажа высококачественного то
Как показывает опыт функционирования рыночной экономики, практически все отрасли подвер