Современное книгоиздание в СПб

Системообразующим  звеном  в  цепи производства  и  распространения  книжной

продукции  стали  не изготовители  тиражей -  типографии, а  издательства. К 1996 году российское книгоиздание в целом успешно преодолело первый  серьезный  кризис. На том этапе руководство станы своевременно поддержало издателей введением в конце  1995  года налоговых  льгот на  СМИ. Это существенно повлияло на качество и количество тиражей, так уже  в 1996 году, прирост  выпуска книжной продукции составил около десяти тысяч наименований. И так, несмотря  на  определенные  трудности,  в  период  с 1996  по  1998 год издательский  бизнес  устойчиво  развивался,   занимаясь  укреплением  своих структур  и  прежде   всего  расширением   оптовых реализационных   сетей. В этот период на первый  план  постепенно выходила проблема продажи,  а  не изготовления  книг. Издатели  должны были учиться торговать. Резко уменьшившаяся доходность бизнеса вынудила издателей   заняться оптимизацией ценообразования  на  книги,  построением  собственных сетей реализации. На  смену отделам  продаж,  начали приходить ассортиментные оптовые  реализационные структуры, предлагавшие обширный книжный ассортимент, сформированный  путем обмена  продукцией  разными производителями. Здесь на первый план вышли те участники книжного бизнеса, которые  начинали  свое дело с книжной торговли и построения оптовых реализационных сетей. Такие как  АСТ, Дрофа, ОЛМА-пресс, ЭКСМО  и др., перепродававшие на начальном этапе становления  изданные   другими  книги, приобретая капитал,   и  лишь  затем  начавшие  развивать собственное издательское направление. В тоже время, наряду с универсализацией крупных структур, обозначилась и тенденция к специализации  мелких и средних  издательств. К 1997-1998 гг. рыночные  ниши, наконец, распределились между издательскими группами.

Начало 1998 г. было ознаменовано еще более высокими показателями роста наименований, однако финансовый кризис, разразившийся  в стране в августе 1998 года, больно ударил по книгоизданию. Резко сократился выпуск переводных изданий, почти прекратилось использование зарубежных полиграфических баз, что повлекло неминуемое снижение качества печатной продукции. Усилился  отток квалифицированных кадров  из  издательств   в  смежные  отрасли такие как: реклама, электронные и печатные СМИ.

Положение усложнялось  тем, что производители полиграфических  материалов к

этому  моменту  почти полностью приватизировавшие  целлюлозно-бумажную  промышленность  в России диктовали свои условия. Ситуация заключалась в том, что девальвация  рубля  после  августа  1998  года  и благоприятная конъюнктура на мировом рынке сделали экспорт российской бумаги чрезвычайно выгодным. На внутреннем же рынке шел неконтролируемый рост цен на полиграфические материалы. Книжный бизнес вновь переживал тяжелые времена, он становился малорентабельным и все менее привлекательным для сторонних инвестиций. Тем не менее, имея уже некоторый опыт антикризисного управления, российские книгоиздатели сократив тиражи, оптимизировав цены на продукцию и выпуск по содержанию, с потерями, но все-таки преодолели и этот кризис. В 2000 году показатели темпов роста в книгоиздании превысили средние  по  стране.  В  2001 году  впервые за  всю историю  книжного  дела  в  России  было  выпущено  более  семидесяти  тысяч наименований книг. Стабильно  рос  и суммарный тираж изданий. Россия вновь  уверенно  закрепилась  в   десятке   лидеров   мирового  книгоиздания.

Короткий период спокойного развития сменился новым  кризисом. В начале нового 2002 года тиражи снова снизились, однако это не было неожиданным событием. Это явление свидетельствовало о постепенном  насыщении рынка и  получило среди  зарубежных специалистов название "инфляция наименований"  (titles inflation). Новый кризис был  инициирован   отменой   налоговых   льгот, и  усугубил несогласованность  и   параллелизм   в   наполнении  выпуска   конкурирующих издательств, печатающих и распространяющих по своим оптовым реализационным  каналам почти одни  и  те  же  книги. В  результате, при отсутствии у  издателей розничных книготорговых  сетей  и  средств   на  их  создание,  наполнение  книжных прилавков сложно было назвать разнообразным. В том же 2002 году число организаций, получивших лицензию на право ведения издательской деятельности на территории РФ, превысило 15 тысяч. Таким образом, произошло резкое увеличение числа субъектов складывающегося книжного рынка.

Стоит отметить, что библиографический и статистический учет издательской продукции, выпущенной на территории Российской Федерации, ведет Российская книжная палата в соответствии с Федеральным законом "Об обязательном экземпляре документов".На базе библиографического учета обязательного экземпляра изданий формируется электронный банк данных "Российская национальная библиография", который содержит библиографические записи о книгах и брошюрах, выпущенных в свет. Этот банк показывает, что в ходе формирования новой издательской системы произошла смена модели книжного выпуска. Также это помогло выделить категорию действующих издательств- в нее стали включаться лишь те субъекты рынка, которые функционируют и отчитываются о своем существовании выпущенными в свет книгами или брошюрами. Следую этому критерию, количество издательств резко сократилось до 5-6 тысяч, опять же более половины организаций функционирует Москве и, конечно, Санкт- Петербурге. Основную часть из всего массива издательских организаций составляют средние и малые предприятия, выпускающие зачастую по 1 — 2 издания в год. В то же время выпуск значительных объемов продукции концентрируется в нескольких крупных издательских домах, которые во многом определяют ситуацию на книжном рынке страны, как в центре, так и в регионах. Также, стоит отметить, что в настоящем времени российское книгоиздание является преимущественно негосударственным. Они выпускают сегодня более половины всех названий и более четырех пятых суммарного тиража по стране.

Россия — страна многонациональная, среди субъектов Российской Федерации более 20 национальных образований — республик и автономных округов. Поэтому книгоиздание в стране носит многонациональный характер, книги издаются не только на языках народов, населяющих Российскую Федерацию, а также на наиболее распространенных языках всего мирового сообщества. В то же время в России в соответствии с давней исторической традицией издается большое количество книг, переведенных с других языков, в том числе и языков тех народов, которые населяют нашу страну.

Российскому книгоиздательскому делу, как мы понимаем его сегодня, немного лет. Подавляющую часть  всего обилия издательских организаций  составляют средние и, преимущественно, малые предприятия. Закончившиеся  неудачей  попытки весьма  крупных издательских структур построить систему книготорговли через "книгу- почтой" и "книжные клубы",  лишь подтвердили, что в нашей стране все еще не достаточно развиты книготорговые   сети. Надежды несет начавшийся относительно недавно процесс формирования  розничных книготорговых  сетей, принадлежащих  частным структурам. Также, отметим, что во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него — к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию). [3][4][5] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава II

Книгоиздание  в последние годы

Книгоиздание, как  и другие ниши печатного и издательского  рынка, изменяется благодаря возникновению новых технологий и дополнительных производственных проблем, таких как затрат на бумагу, риска обесценивания запасов и расходов на распространение. 
Разработка более эффективных методов производства для выпуска изданий и более эффективных средств доставки приобретает все большую важность в борьбе издателей с другими средствами информации за овладение вниманием потребителей. 
Благодаря альтернативным возможностям производства и распространения, критике подвергаются традиционные методы подготовки, создания и распространения книг, изготовленных на офсетных печатных машинах с использованием пленочных допечатных процессов, хранящихся на складах и распространяющихся на общих принципах. 
Традиционно издание книг осуществлялось с использованием офсетной печати, при которой тираж базировался на оценочном спросе или экономической эффективности.  
Такие способы изготовления книг требуют многих затрат по причине расходов на допечатную подготовку, включающую фотопленку, проявочные химикаты и пластины, а также времени и затрат на подборку и переплетные процессы. В дополнение к этому, высокие расходы на приладку и брак при печати и брошюровке увеличивают стоимость книг, печатаемых малыми тиражами, и первых изданий.

Другая дорогостоящая  операция в книжном производстве- это подборка, представляющая собой процесс комплектации страниц издания в правильном порядке. В книгоиздании зачастую большие расходы приходятся на подборку после печати. Это добавляет дополнительные расходы к конечной цене. Один из факторов, в сильной степени относящийся к издателям - устаревания. Он подчеркивает преимущества печати по требованию. Устаревание - очень важное слово в книгоиздании, постепенно на протяжении периода времени, то, что было своевременным и пригодным, становится устаревшим и бесполезным. Здесь стоит сказать несколько слов о тематике и содержании издаваемой литературы. После десятилетий государственной монополии на номенклатуру и содержание выпускаемой продукции, вхождение издательств в свободный рынок ознаменовалось мрачным нашествием масс- культуры. Низкопробные произведения, в угоду коммерческой выгоде, заполонили прилавки и книжные развалы. Проблема состоит от части в резком падении тиражей и количества изданий классической, детской, научной, элитарной литературы. Конечно, такие виды литературы бывают убыточны. Для покрытия расходов и минимальной коммерческой целесообразности цена такой продукции резко возрастает. Книга становится недоступной читателю. Однако и детские, и научные книги издавать необходимо. Но дело не только в тематике, но и в содержании. Сейчас, в отсутствии всякой цензуры, которое, на мой взгляд, все же является несказанным плюсом, приходится рассчитывать лишь на грамотность и ответственность издателя. Происходит коммерциализация издательского дела. В связи со многими изменениями, сложившимися в период перехода издательств к свободному рынку, структура его подлежит анализу. Важна стоимость и себестоимость печатного продукта, стоимость материалов, цены и др. Здесь не редко перед издателем встает морально- этический вопрос: издать бестселлеры или же достойную литературу, которая в худшем случае может ни только не принести прибыли, но и сделать издателя банкротом. В недавнем времени мы наблюдали как полки книжных магазинов прогибаюлись от легко продаваемой литературы, однако нельзя не отметить что присутствовали и интеллектуальной книги. [8] [9] 

Электронные  технологии в книгоиздании

Серьезным фактором развития издательского бизнеса  стало внедрение современных  информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологический фундамент, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия. Формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Основой является идея чтобы в любое время и, в любом месте должен каждый индивид мог быть обеспечен необходимой информацией, имел свободный доступ. Появилась возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике, активно развивать внешнеэкономические связи.

Специалисты сознают  необходимость построения единого  информационного пространства, равнодоступного для всех пользователей. Использование современных информационных технологий преобразило и саму форму книги. Она стала виртуальной. Ее электронный аналог свободно перемещается по компьютерным сетям.  В связи с  появлением е-book  велось и ведется много разговоров о будущем бумажной книги,  нужна ли она вообще, каковы ее перспективы,  и каково место издателя  в новых условиях.  Первоначально отзывы об электронных книгах были лишь положительными, затем настроения приблизились к реальности, и оказалось что все не так просто. Много трудностей заключалось в электронных платежах, а также всепоглощающее пиратством в сети. На данный момент реальной  проблемой является публикация  текстов  в  сети. Сегодня  в Рунете опубликовать  текст  может кто угодно. С  юридической  точки  зрения проблема не решена, так отследить все публикации невероятно сложно. Издательства стремятся изменить ситуацию, но,  но в силу непроработанности правовой базы в этой сфере на пути встает множество проблем.

На данный момент издательства стремятся иметь свои сайты, так как это значительно  улучшает приток покупателей. Однако создать  хороший сайт – это только одна треть дела. Вторая треть – обеспечить его динамичный жизненный цикл, постоянно  привлекающий людей к этому ресурсу (оперативное обновление прайс-листов, своевременное изменение контактной информации, насыщенная новостная лента и пр.). Ну и последняя треть – это привлечение на сайт посетителей из своей целевой аудитории. Просмотр книжных сайтов и их рейтингов говорит о том, что далеко не всем присущ динамичный цикл, особенно это касается периферийных страниц – зачастую информация о новом адресе и телефоне обновляется значительно позже переезда.

В рыночных условиях, когда одновременно действуют тысячи продавцов книг, их покупателям нужна оперативная исчерпывающая информация как о вышедших, так и о запланированных к выходу изданиях. Книжная торговля, являясь частью системы коммуникационных отношений, оказалась в центре проблем, связанных с распространением книги и информацией о ней. Государство поддержало книжную торговлю в сфере экономики- книжный бизнес получил инвестиции от государства для освоения новых технологий в организации книготорговли и ее информационной поддержке. Информационная сеть выстраивается таким образом, чтобы к книгам, представленным в электронных картотеках производителей и покупателей, был прямой доступ российских и зарубежных пользователей. Однако в России из-за неполной, неоперативной и не стандартизованной информации, эффект взаимодействия издателей, поставщиков и пользователей снижается. Между сегментами рынка — книгоизданием, книжной торговлей и библиотечным делом недостаточно развита связь в области стандартизации, нет системы единых классификаторов продукции, существует дублирование и параллелизм в разработке сходных информационных проблем с учетом только внутренних условий деятельности. [6] [7] 
 
 

Книгоиздание  в СПб

Теперь перейдем к теме книжных издательств в  Санкт- Петербурге. Наш город является вторым центром в стране, вокруг которого и в котором наиболее плодотворно развивается книгоиздание. Со времен первых издательств, появившихся в Петербурге еще при Петре I, в Северной столице стала складываться своя, особая книжная культура. Тогда город был центром науки и развития нашей страны. Однако теперь ситуация несколько поменялась, поддерживать статус культурный столицы сложнее из-за большого оттока капиталов в столицу Москву. В данный момент главные издательства- гиганты открывались и работают в Москве, правда, теперь многие из них имеют свои филиалы в СПб. Например издательство "Дрофа".

Совершим небольшой  экскурс в недавнее прошлое. Издательство было зарегистрировано в 1991 г. бывшими выпускниками МГУ Александром Крутиком и Юрием Дейкало. А. Крутик с тех пор постоянно занимал пост коммерческого директора. Издательство начинало свою работу с выпуска книг, ставших основой популярных зарубежных сериалов и отечественных художественных фильмов. Например, печатная версия сериала "Богатые тоже плачут" была издана тиражом в полтора миллиона. Однако в скором времени у "Дрофы" появились последователи в издании такого рода литературы, а само издательство нашло гораздо более полезную нишу - издание учебников. С 1994 г. издательский дом по договору с министерством образования стал издавать учебники для средней школы - федеральный комплект. Тогда эта деятельность финансировалась государством. Дотаций хватало на 20 млн. учебников ежегодно. Печатались учебники и для свободной продажи. Сегодня издательство "Дрофа" входит в пятерку самых крупных издательств страны, наряду с другим издательством, издающим учебную литературу Просвещением, на долю “Дрофы” приходится более половины всей учебной литературы, издающейся в стране и порядка 30-35% тиража от федерального комплекта учебников.