Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

    Во-вторых, снизив количество политической рекламы на телевидении в виде коротких роликов, не дающих представления о целях политиков и направленных в основном на популяризацию кандидатов и внушение населению искренности и правдивости конкретной политической организации. Во всем нужна мера. Сейчас всякое чувство меры нарушено. Этот огромный массив рекламы может не столько привлечь избирателей, сколько оттолкнуть.

    Фонд  «Общественное мнение» поинтересовался  у россиян, какие чувства у  них вызывает политическая реклама. Только 9% респондентов остаются совершенно равнодушными к пиар-акциям политиков.   22% опрошенных говорили о негативных эмоциях, о раздражении, недоверии к подобного рода информации, и только 7% участников опроса настроены позитивно: у них партийная реклама «вызывает любопытство», остаются «хорошие впечатления», да и просто «интересно».

      Об этом политикам нужно подумать, потому что надо выделяться  не только на фоне рекламной  продукции, но и решать главную  задачу: привлечение голосов избирателей.  И здесь смена, допустим, формата,  характера агитационной, в том  числе рекламной, кампании могла бы оказаться очень эффективной.

    В-третьих, росту эффективности политической рекламы способствует четкое позиционирование политических объединении, выделение  отличий между ними. Современная  же политическая реклама акцентирует внимание на «раскручивании» того или иного кандидата, его личных качеств и достоинств. В-четвертых, ориентация политических объединений на приоритеты избирателей, где главные места занимают благополучие семьи, законность, стабильность и здравоохранение, по моему мнению, значительно бы повысила интерес общества не только к политике, политическим организациям, выборам, но и к политической рекламе. Знание настроений людей является залогом построения эффективной рекламной кампании, способствует установлению более доверительного диалога между политиками и избирателями, распространению в обществе атмосферы доверия.

    Еще одной мерой повышения доверия общества к политикам и их заинтересованности к выборам, на мой взгляд, является запрет платной телевизионной политической рекламы. «Всем партиям и кандидатам предоставляются равные возможности для ведения бесплатной агитации на телевидении, радио и газетах, прямо или косвенно контролируемых государством, вместе с тем платная агитация остается за рамками регулирования»⁹. Это приведет к обеспечению равной возможности выступления кандидатов. Ведь  не у каждой партии или кандидата хватает средств, чтобы заплатить за значительное количество рекламного времени.

    Но, несмотря на все проблемы телевизионной  политической рекламы, я считаю, что  она сохраняет свою функциональность и является одним из критериев  выбора избирателей. Ведь по сути, она является единственным источником политической информации для общества. И хотя политическая реклама не справляется со своими целями, что выражается в апатичности и политической неактивности населения страны, она действует методами внушения, манипулирования и тонкого воздействия на психику избирателями, который вынужден делать нежелательный и не удовлетворяющий его выбор. Поэтому чем более правдивой, грамотной и объективной будет телевизионная политическая реклама, тем больше она будет участвовать в формировании общественного мнения избирателей и  тем больше выбор избирателей будет осознанным и осмысленным. 
 
 
 

    Заключение

    В данной работе, я  рассмотрела несколько статей из политических журналов, характеризующих современное состояние и уровень развития политической рекламы, отношение к ней населения и уровень его доверия к властям и политикам, а также  методы манипуляции населением и особенности восприятия политической информации обществом.

    Телевизионная политическая реклама должна информировать общество об идеях политических объединений и кандидатов, вызывать интерес населения страны к политике, убеждать в эффективности и необходимости проведения именно такой политической программы. В настоящее же время она больше направлена на рекламирование имени партии или кандидата, их номера в избирательных бюллетенях, на внушение избирателям за кого голосовать путем использования тонких психологических приемов и знаковых средств: цветового решения, логотипов, звуковых и вербальных рядов. Вследствие этого политическая реклама еще действенна, однако, на мой взгляд, вынужденный выбор избирателей не удовлетворяет их самих. Поэтому я пришла к выводу  о снижении эффективности политической рекламы и доверия общества к ней. Не смотря на то, что политическая реклама продолжает внушать и воздействовать на людей, она перестала работать в действительности, не справляясь с функцией информирования, предоставляя ложную информацию. В атмосфере недоверия, политическая реклама  не справляется  с функцией убеждения и побуждения людей участвовать  в политической сфере жизни общества.

    Кроме того, я не обнаружила никакого государственного регулирования политической рекламы  с целью повышения ее эффективности. Все это говорит о низком уровне развития телевизионной политической рекламы в России, недостаточном и не результативном использовании ее возможностей. 

    В целом можно сказать, что цель данной работы выполнена. Проанализировав некоторые источники, в том числе статьи из региональных и иностранных газет, я выявила несколько проблем политической рекламы и пути их решения, а также предложила собственные меры, для формирования объективного и непредвзятого общественного мнения.

    Список  использованной литературы

1. Аксенова О.Н. Особенности восприятия политической телеинформации молодежью // Социологические исследования. - 2006. - №4. - С. 160
2. Владыкина И.К., Плесовских С.Н, Феномен доверия и политическая реклама // вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 2000. - №1. -  С.184
3. Гельман В.Я. Выборы по-русски: правила игры в Российской электоральной политике //Россия и современный мир. – 2006. - №2. – С. 234
4. Елизаров В.Г. Выборы депутатов московской городской думы – 2005: от особенностей до уроков // Журнал о выборах.-2006.-№1.-С. 54
5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С. 253
6. Назаров М.М, Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. -  2001. - №2. - С. 192
7. Пискун К.В. Российские СМИ в условиях трансформации социальной           структуры современного российского общества// Журнал о выборах. – 2006. - №2. – С. 49
8. Соловьев А. И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Серия 12. политические науки. - 1999. - №3. - С. 128

Приложение

Таблица 1 

Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1995 г. 

Таблица 2

Ведущие рекламодатели на ТВ в предвыборную компанию в Госдуму 1999 г.