Роль стратегий и тактик СМИ в предвыборный период ( предвыборной кампании)

Жанна Васильевна Скрипка

Роль стратегий и тактик СМИ в предвыборный период ( предвыборной кампании)

Политическая деятельность всегда играла особую роль в жизни общества. От определенной политической позиции  или ситуации зависит место страны на международной арене, ее взаимоотношения  с другими государствами, ее роль в деятельности мирового сообщества. Однако важную роль в определении  имиджа страны играет способ ее презентации  политическими лидерами данного  государства. Посредством выступлений  политики имеют возможность обратиться как к международному сообществу, так и к гражданам своей  страны.

В законе о СМИ под средством массовой информации понимается периодическое «печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации. К ним относят периодическую печать, книгоиздание, радио и телевидение, кино и фото, Интернет». Современные средства информации являются важным элементом в проведении выборов в условиях демократии. СМИ иногда называют «четвёртой властью», подразумевая под тремя другими – законодательную, исполнительную и судебную. Их политическая роль обусловлена, прежде всего, тем, что они являются достаточно самостоятельным предприятием по производству политической информации, формируют общественное мнение, оказывают влияние на все политические процессы, способствуют политическому просвещению широких слоёв населения.

Политика в большей  мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждаются в специальных  средствах информационного обмена, в установлении и поддержании  постоянных связей между её субъектами. Это обусловлено самой природой политики как коллективной, сложно организованной целенаправленной деятельности, специализированной формы общения людей для реализации групповых целей и интересов, затрагивающих общество.

СМИ выражают интересы общества, различных социальных групп, а также  отдельных личностей. Их деятельность имеет важный общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение  к действительности и направление  социальных действий. В связи с  этим, по общему признанию политологов, СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы  и тем самым принимают участие в социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений - СМИ подталкивают человека к определённым поступкам и действиям.

Обеспечение доступа к  необходимой информации о партиях, а также о самом избирательном  процессе является актуальным, для  того, чтобы избиратели могли сделать  свой выбор на основе полной информации. Именно поэтому здесь наибольшее значение приобретает регулирование размещаемой информации.

СМИ – это не единственным источник информации для избирателей, но их роль является определяющей.  В тоже время, с одной стороны, «группы наблюдателей, работающие на выборах, не могут не рассматривать проблему доступа  к СМИ и освещения ими хода выборов в качестве критерия, определяющего  степень справедливости выборов».

С другой стороны, мониторинг работы СМИ в современном обществе является актуальной практикой, в ходе которой  используются методы статистического, коммуникативного и контент - анализа сообщений. 

Каковы же стратегии и тактики  СМИ в современной политической жизни? Для ответа на этот вопрос обратимся к определению этих понятий.

В древности понятия стратегия  и тактика связывались, прежде всего, с ведением военных действий. В  настоящее время к стратегическому планированию принято относить «любую деятельность, связанную с прогнозированием и планированием достаточно важных и сложных в осмыслении и реализации сценариев и ситуаций. В политической сфере осуществление коммуникативных тактик происходит путём определённых коммуникативных приёмов. В  политике часто для реализации своих целей, например для ухудшения имиджа, какого-либо кандидата используют различные виды пиара и его технологии: распространение негативных и ложных слухов, навешивание ярлыков, дезинформация, клевета и многое другое.

«Коммуникативная стратеги и коммуникативная тактика – это планирование речевой деятельности, отбор принципов, способов и приёмов, которые обеспечат достижение успеха. В политической коммуникации стратегия ориентирована на изменение политических взглядов адресата, на преобразования его отношения к тем или иным теориям, событиям, людям.

Стратегию выбирают в зависимости  от поставленной цели и существующей ситуации. Например, цель любой предвыборной кампании и её кандидата – добиться поддержки избирателей. Опыт показывает, что сегодня для этого используется стратегия либо восхваления деловых и моральных качеств «своего» кандидата, преимуществ его идеологии, либо стратегия дискредитации в глазах избирателей других кандидатов и выдвинувших их партий.

 В первом случае  акцентируются благоприятные перспективы  прихода к власти «правильных»  кандидатов, а во втором избирателей  пугают тяжёлыми последствиями  «неправильного» выбора. Стратегический  план может быть ориентирован  на преимущественно рациональное  воздействие, на обращение к  чувствам избирателей или на  гармоничное сочетание рациональных  и эмоциональных аргументов».

Таким образом, без участия средств  массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях  существует два больших направления. Первое - это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций, и другое. Второе - это агитация электората через средства массовой информации. Стоит отметить, что на сегодняшний день в нашей стране ведущее место имеет именно работа со средствами массовой информации. Какие бы стратегии и тактики не использовали  в своей предвыборной кампании кандидаты, без помощи современных СМИ они не смогут добиться нужного эффекта воздействия для поставленных целей.