Политический маркетинг и его правовые составляющие

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 2

СУТЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАВОВЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 10

 

 

   ВВЕДЕНИЕ

   В системе политических наук, представляющей собой  многоотраслевое  дисциплинарное древо, сравнительно  недавно возникла еще одна  ветвь под названием «политический  маркетинг». Как большинство политических  наук политический маркетинг  является междисциплинарным гибридом, вобравшим в себя методологический  арсенал сразу нескольких  областей  знания, адаптированных к исследованиям  политических явлений и процессов.

       Предмет политического маркетинга  как научной и учебной дисциплины  в настоящее время находится  в стадии своего становления.  Работ, посвященных разработке  теоретико-методологических оснований  данной дисциплины, ее проблемной структуре пока очень немного.

 

СУТЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО  МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРАВОВЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ

      В системе политических наук, представляющей собой  многоотраслевое  дисциплинарное древо, сравнительно  недавно возникла еще одна  ветвь под названием «политический  маркетинг». Как большинство политических  наук политический маркетинг  является междисциплинарным гибридом, вобравшим в себя методологический  арсенал сразу нескольких  областей  знания, адаптированных к исследованиям  политических явлений и процессов.

Весьма  распространенным является мнение, согласно которому главным предметом изучения политического маркетинга являются маркетинговые отношения в сфере  избирательного процесса. Другими словами,  все многообразие политических явлений, где проявляются маркетинговые  отношения, большинство исследователей сводит только к одной из сфер –  избирательному процессу и избирательным  технологиям.

В целом  же в современную эпоху маркетинговые  отношения пронизывают все сферы  общественной жизни, и прежде всего  такие, где плотно «гнездится» политическая власть. При этом сама политическая власть с незапамятных времен была объектом сильнейших вожделений, купли, продажи, обмена. В этой связи можно  утверждать, что политический маркетинг  как социальная практика существовал  с того самого момента,  когда  появилось стремление к присвоению политической власти.

На протяжении столетий вырабатывались проверенные  опытом приемы продвижения к власти, технологии политического торга  и обмена. Появились виртуозы политического  маркетинга. В своем практическом воплощении политический маркетинг  стал не только технологией, но и искусством. Параллельно шел процесс концептуального  осмысления маркетингового опыта в  политической сфере, что не могло  не привести к появлению особых теоретических  знаний.

Государственный политический маркетинг включает:

-производство и продвижение государственных программ (экономических, социальных, оборонных и проч.),

-воспроизводство и распределение административно-кадрового ресурса государственной власти,

-производство и продвижение нормативно-правовых актов,

- производство и продвижение информационной продукции государственных СМИ,

-реклама государственных учреждений и государственных деятелей, создание государственного бренда,

-формирование общенациональной идеологии,

-удовлетворение потребности в государственной карьере и статусности в обмен на политическую лояльность и др.

Партийно-политический маркетинг представляет собой отрасль политического маркетинга, теорию и практику деятельности политических партий, блоков, союзов, движений в сфере производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции . Партийно-политический маркетинг как субдисциплина изучает маркетинговую деятельность политических партий, блоков, союзов, движений. Основными направлениями данной деятельности являются:

-производство и продвижение партийных программ,

-продвижение и распределение партийных кадров,

-лоббирование партийных интересов в органах государственной власти,

-реклама партии и партийных лидеров.

         Относительно самостоятельными  сферами политической маркетинговой  деятельности являются избирательный  и международный маркетинг с  характерными для них акторами, предметами и приемами политических коммуникаций.

       Избирательный маркетинг как  политическая практика – это  сфера, где продаются и покупаются  услуги политконсультантов, специалистов в сфере связей с общественностью, политической рекламы, имиджмейкерства, которые пользуются спросом в период избирательных кампаний.

       Международный или внешнеполитический  маркетинг представляет собой  область взаимоотношений между  отдельными государствами и международными  политическими союзами, блоками,  альянсами, возникающими по поводу  установления и распределения  зон политического влияния и  легитимации сфер геополитических  интересов субъектов международных  отношений.

      Характер данного типа отношений  зависит от совокупной экономической,  политической и социокультурной мощи отдельных государств. Чем больше мощь государства, тем сильнее его геополитические притязания, тем больше оно оказывает влияние на международную экономическую и политическую конъюнктуру, на распределение политических сил в общемировом масштабе.

     В зависимости от совокупной  маркетинговой мощи  все государства  можно разделить на четыре  типа: сверхдержавы, мировые державы,  региональные державы и малые  государства.

     Сверхдержава – это государство,  обладающее наибольшей маркетинговой  мощью, рассматривающая весь мир  как сферу своих маркетинговых интересов, контролирующая глобальный политический маркетинг. В настоящее время такой державой являются США.

     Великая держава раскидывает  свои маркетинговые сети по  всему миру, однако уступает сверхдержаве  в силе своего экспансионистского  давления и влияния на мировую  маркетинговую конъюнктуру. В  начале ХХ1 века данный тип государств представляют страны «большой семерки».

     Региональная держава – это  государство, контролирующее маркетинговую  конъюнктуру в рамках конкретного  региона. Например, такими региональными  державами являются Китай, Таиланд,  Северная и Южная Кореи. Среди  региональных держав существует  своя иерархия. Те, что обладают  наибольшей маркетинговой мощью,  выступают в роли региональных  сверхдержав. Для АТР такой  региональной сверхдержавой стал  Китай.

     Малое государство – это государство,  которое находится в полной  зависимости от маркетинговых  условий, диктуемых более мощными  державами. Для усиления своих  маркетинговых позиций на мировом  политическом рынке оно стремится  войти в союз с более сильными  государствами. Примером может  служить вхождение ряда бывших  социалистических государств в состав Евросоюза.

Среди всех видов политического маркетинга наиболее изученным и разработанным типом политического маркетинга является электоральный маркетинг, целью которого выступает формирование позитивного имиджа политического лидера или партии (общественно-политического движения). А.И. Ковлер выделяет следующие уровни электорального маркетинга в зависимости от масштаба выборов:

- маркетинг кампании по проведению референдума общенационального значения;

- маркетинг избирательной кампании по выборам Президента РФ;

- маркетинг избирательной кампании по выборам в высшие органы законодательной власти федерального уровня;

- маркетинг избирательных кампаний по выборам глав администрации и органов законодательной власти субъектов Федерации;

- маркетинг кампании по проведению референдума населения субъекта Федерации;

- маркетинг избирательных кампаний по выборам органов муниципального управления и органов местного самоуправления;

- маркетинг кампаний по проведению местных референдумов (опросов).

Продвижение политика или партии на политическом рынке связано с рядом особенностей. Политик отождествляется с новым  продуктом, именно новым. Оценка «нового» дается по-разному: со стороны производителя – это измененный (т.е. улучшенный продукт), со стороны потребителя – это новые выгоды, которые он получает, в связи с внесенными изменениями.

В последнее  время наиболее активно в маркетинговых  исследованиях, в том числе и  в электоральных, используется новый  подход – стратегическое позиционирование продукта . Он позволяет политику или партии соотнести представления электората о желаемой позиции со своей; произвести сравнительный анализ своей позиции с позицией соперника(ов); рассмотреть достоинства и недостатки альтернативных позиций; опереться на те из них, которые наиболее активно подчеркивают преимущества выбранной стратегии и тактики.

Другим не менее важным видом политического маркетинга является политико-административный маркетинг, ориентированный на проведение государственных маркетинговых кампаний, целями которых выступают: - коррекция посредством информирования и убеждения поведенческих моделей, представляющих серьезную угрозу для общества; - внедрение в жизнь общества идей, ценностей, алгоритмов поведения, рассматриваемых большинством как положительные . Цель политико-административного маркетинга совершенно иная по сравнению с электоральным или коммерческим. Он ни в какой степени не ориентирован на получение прибыли или депутатского мандата, его назначение в достижении в обществе большей социальной справедливости, а также в продвижении основных направлений государственной политики.

В качестве наиболее важных направлений государственных  маркетинговых кампаний выделяются следующие: предупреждение о наиболее опасных заболеваниях и несчастных случаях, защита окружающей среды, более  внимательное отношение к пожилым  и инвалидам, развитие политического  участия граждан и т.д.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение необходимо подчеркнуть, что политический маркетинг ориентирован на изучение двух типов политических процессов  – избирательного и политико-управленческого, поэтому неправомерно сводить его  только к электоральному маркетингу. Выделение политико-управленческого  маркетинга связано с формированием  новой управленческой парадигмы, когда  государство предпочитает не преимущественно  силовое, а преимущественно убеждающее воздействие. Кроме того, политический маркетинг показывает, насколько  важной является прикладная часть политического  прогнозирования, т.е. реализация методов  политического прогнозирования  в практической деятельности позволяет  заранее, особенно в случае их своевременного и правильного использования, спроектировать, например, успешную избирательную кампанию кандидата или партии, выработать легитимное политическое решение или  произвести коррекцию важных политических процессов

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Андреев С.Н., Евставьев В.А. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 6. – с. 39-40.
2. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 11. – с. 45-47.
3. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама, 2002. -№5-6.
4. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии Москва, 1999. - 247 с.
5. Нежданов Д. Политический маркетинг. –М.: Юридическая литература, 2003. – 160 с.