Политическая реклама

Политическая  реклама

Политическая реклама-это  реклама политических партий, государственных  объединений, кандидатов на тот или  иной пост от различных партий, а  так же общественных организаций  принимающих непосредственное участие  в политической деятельности.

Если же рассматривать  термин «реклама» в широком социологическом  контексте то, это система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Политическая реклама  возникает накануне каких-либо предвыборных компаний и отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат или партия сможет победить. С помощью  политической рекламы аудитория  потенциальных избирателей должна усвоить следующее:

1. «Я ЕГО ЗНАЮ».
2. «ОН - ХОРОШИЙ».
3. «ОН - ГОДИТСЯ».

Прежде всего, надо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом. Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат – добропорядочный, умный и честный человек. И наконец, - представить его компетентным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, куда он избирается. Всё это создаёт у избирателя мотивацию для того, чтобы отдать свой голос за предлагаемого кандидата.

 

 

 

 

Фокус деятельности: ориентация на рынок кандидатов, политических предложений,

Политическая реклама

Задача: побудить к  выбору кандидата, партии, идеологии

Предмет: кандидат партия правительство программы политическая акция

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Так же политическую рекламу можно представить в виде комплексного маркетинга:

1. Использовать все возможные каналы распространения информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную агитацию). И существующие в рамках этих каналов рекламные обращения (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т.д.)
2. Организовать общественное мнение через специальные публикации в прессе, дебаты на телевидение ,телевизионные выступления,интервью.
3. Встреча кандидата с избирателями.
4. Различные формы стимулирования избирателей (материальная помощь, подарки, помощь детским приютам и др.)

 

На данный момент в  Украине вся политическая реклама  ориентирована на предстоящие в  стране выборы. Я бы хотела проанализировать рекламные компании нескольких кандидатов на пост президента Украины:

1. Предвыборная реклама В.Ф.Януковича.

Возможно, сейчас можно назвать эту компанию наиболее удачной, т.к. рекламщики наконец-то закончили поиски всевозможных слоганов и остановились на коротких фразах, которые не несут особую смысловую нагрузку и четко описывают преимущества политика среди других кандидатов. На мой взгляд, реклама полностью соответствует имиджу кандидата. Цветовая гамма на плакатах хорошо вписалась в зимний пейзаж. Реклама содержит конкретные вещи и проект на будущее страны. Так же постоянно делается акцент на название программы В.Ф.Януковича - «Украина для людей», что дает избирателю подумать, что если он изберет именно этого кандидата, то главным объектом и задачей для страны станет, жизнь простого гражданина.

2. Предвыборная реклама Ю.В.Тимошенко

Сначала ее пиар- компания расцепилась как наиболее удачная  среди всех друг. До старта предвыборной агитации жители городов Украины  уже могли наблюдать плакаты  в своем регионе, которые с  одной стороны носили скрытый смысл, и имели характер социальной рекламы, т.е. под слоганом (Вона-працю. Вона-це Україна) подразумивалась работа женщин,в первую очередь. Но как-только объявили страрт агитационной компании,возле плакатов сразу же появились дополнительные надписи,или уже знакомая символика в виде красного сердца.

Так же стоит отметить,что в нашей  стране стало модно привязывать  политика и эстарду.На мой взгяд,это  носит двой смысл.С одной стороны, в памяти избирателей еще осталось тот факт ,что на прошлых выборах большинство поп-исполнителей поддреживали компанию В.Ф.Януковича,а на этих выборах резко переметнулись на сторону Ю.В.Тимошенко.И именно это наводит на разного рода размышления.

С другой же стороны,если и концертный тур по городам Украины возможно и не принесет ожидаемое количество голосов,то хотя бы  подарит положительные эмоции населению нашей страны.

Что же касается артистов,то на мой взгляд,выявление такой  яркой привержиности к какой-либо политической партии может негативно  сыргать на их популярности.

3. Предвыборная реклама А.П.Яценюка

По началу, возможно, эту компанию расценивали как наиболее креативную, т.к. она была одна из самых первых. Однако на сегодняшний день рейтинги этого кандидата на главный пост страны стали значительно падать,  и он покинул предварительную пятерку лидеров. Виной всему стали слоганы Арсения Петровича – «Новая индустриализация», «Продуктивное село», которые больше похожи на некие словесные миражи. Они, как говорится, «не милы не душе, не сердцу.» Но есть и положительные стороны в этой рекламе - эксклюзивная боевая раскраска плакатов запомнится  еще надолго жителям Украины.

Таким образом, можно  сказать, что политическая реклама выполняет, прежде всего, информационную функцию. Каждый лично не имел возможности познакомится  с кандидатом, а что еще хуже только  небольшое количество населения имело возможность ознакомится с программами партий или программами того, или иного кандидата на пост президента страны, поэтому главной задачей рекламы становится оповещение и  ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами среди других.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Коммерческая  реклама или реклама товаров

 

"Сегодня мы уже  покупаем не машину, мы покупаем престиж или комфорт; женщина не за крем платит деньги, а за молодость; в апельсине мы покупаем свежесть тропиков. "

 

И это действительно  так, можно сказать, что нас целиком  и полностью поглотила реклама. Утром нас уже ожидает на дверной  ручке реклама различных интернет - провайдеров или каталоги косметики и  одежды. Далее проверяя, свой почтовый ящик мы обязательно найдем пару листовок о выгодных предложениях от ближайшего магазина электроники или продуктов. Но, оказавшись на улице мы, можно сказать, что попадаем в своеобразный мир рекламы. Она повсюду: на плакатах, в магазинных витринах, в транспорте.

В основном рекламе подвергается новые коллекции в магазинах  одежды, или наоборот сезонные распродажи, скидки во время новогодних праздников и многое другое. В зимний период мы можем наблюдать расцвет рекламы лекарственных препаратов, что уже запрещено во многих странах мира, т.к. самолечение часто приводит к негативным последствиям. Так же в последние несколько лет, в преддверии Нового Года, стала очень популярной реклама отсчета количества дней оставшихся до наступления этого праздника, той или иной торговой маркой.

Таким образом, торговая или коммерческая реклама, это тонкий рыночный инструмент, который на сегодняшний  день в условиях развитого рынка  и высокой конкуренции служит одним из решающим факторов конкурентной борьбы. Целью коммерческой рекламы, прежде всего, является продвижение на рынке  того или иного бренда, товара, услуги.

Можно выделить несколько  ключевых моментов в структуре коммерческой рекламы:

• Сила воздействия рекламы на целевую аудиторию. Уровень привлечения внимания рекламой.
• Воздействие на эмоции потребителей. Здесь так же важен аспект, насколько правильно подобран слоган  или ключевое слово в рекламе, так что бы потребитель мог сразу его распознать.
• И в заключение-степень силы воздействия рекламы  на потребителя.

 

На мой взгляд, самой  удачной является всегда кинореклама. Выход в прокат нового кинофильма или мультфильма всегда сопровождается рекламой примерно за 2-3 недели до показа. Эта реклама всегда носит скрытые уловки, которые обычно трудно распознаются телезрителями:

• Кинореклама не занимает более 15-25 секунд, что является выигрышным по отношению к другим.
• Кинореклама-это всегда, что-то новое, что имеет больше вероятности заинтересовать  потребителя, т.к. большинство рекламы на телевиденье имеет своих клонов (например: реклама продуктов, бытовой химии и др.) на которую, уже в основном не обращают внимания.
• Кинореклама всегда имеет так называемую уловку-«ссылку на авторитет» - т.е. делается акцент на режиссера картины, артистов снявшихся в этом фильме, на бюджет, потраченный для съемок, а так же - какую популярность имела премьера фильма (мультфильма) в других странах.

Таким образом, остальная  реклама является менее влиятельной, так как экраны наших телевизоров  уже переполнены рекламой различных продуктовых товаров. На мой взгляд, что большинство целевой аудитории уже сформировало свой вкус; каждая мама знает, какие конфеты любит ее ребенок, а покупка чего-то нового, неиспробованного, является в наше время, прежде всего, угрозой для здоровья ее семьи. Большинство рекламы уже изжило себя, и товары нуждаются в новой раскрутке.

Социальная  реклама

Если поставить вопрос о том, чем отличается коммерческая реклама от рекламы социальной, то ответ напрашивается сам по себе. Главное отличие состоит в том, что социальная и коммерческая реклама носят совершенно разные цели и задачи. Но можно найти и общее, т.к. и тот и другой вид рекламы, имеет общий вид носителя информации (реклама в СМИ, наружная реклама, реклама на листовках)

Таким образом, предназначение социальной рекламы состоит в привлечении внимания широкой общественности к тому или иному явлению общественной жизни, причем, как правило, проблемному. То есть чаще всего, социальная реклама указывает на определенные общественные изъяны или недостатки: например, высокий уровень наркомании или проституции, низкий уровень рождаемости, отсутствие внимания к престарелым людям и т.д. Но так, же можно встретить и социальную рекламу, которая рекламирует различные общественные институты, например, реклама украинской армии, которая ориентирована на мужское население страны. Так же в Западных странах стала популярной реклама налоговых органов, которая ориентирована на предпринимателей. В нашей стране все чаще уделяется внимание рекламе безопасного секса или борьбы со СПИДом.

Так же главное отличие  состоит в рекламодателе. Главным  заказчиком и распространителем  социальной рекламы, прежде всего, является государство. Именно государство должно заниматься социальной и экономической политиком. Главной целью государства в социальной политике, является убеждение граждан, например в том, что налоги нужно платить, служить в армии и соблюдать правила дорожного движения и другое. Но и тут бывают исключения, например, заказчиком социальной рекламой может быть и некоммерческое общество или общественные организации. Например, фитнесс-клуб, может агитировать за здоровый образ жизни или религиозные общества могут, в качестве социальной рекламы, собирать деньги на строительство и реконструкцию храмов.

На мой взгляд, самой  удачной социальной рекламой была акция, проведенная в честь всемирного дня борьбы со СПИДом на телеканале «новый канал» в рамках телешоу «Украинская фабрика звезд 3» фондом Елены Франчук.

Во-первых, благодаря высокому рейтингу ТВ-программы, большое количество жителей Украины имело возможность, ознакомится с социальной рекламой, т.к. к сожалению, люди не часто обращают внимание на социальную рекламу и остаются «малоинформированы» в области социальных проблем нашего государства.

Во-вторых, привлечение к этой социальной рекламе звезд эстрады сыграло на ее популярности в массах и в интернете. Количество просмотров этого ролика превысило все ожидаемые результаты.

В-третьих, к сожалению, люди больные СПИДом часто чувствуют себя одинокими, возможно из-за малообразованности  нашего населения в этой сфере. Поэтому приглашения человека, болеющего СПИДом, в звездный  дом стало наглядным примером того, что эти люди не чем не отличаются от других и являются не менее талантливыми.

Так же, мне кажется, что еще один хороший пример социальной рекламы - это организация в Харькове Кариной Давтян  благотворительного фонда и аукциона «Берег доброй надежды». Все деньги, которые поступят в этот фонд и будут собранны от продажи различных лотов на аукционе, поступят на ремонт детских учреждений (школы-интернаты, приюты). Это свидетельствует так же о том, что в Харькове все еще продолжает действовать меценатская помощь.