Политическая пропаганда

        Американский исследователь журналистики  Г. Шиллер пишет; ”дробление  или локализация представляют  собой доминирующий метод распространения  информации в северной Америке.  При передаче новостей по радио  и телевидению многочисленные  не связанные между собой сообщения  выстреливаются в эфир подобно  автоматной очереди” (См: Г. Шиллер  “Манипуляторы сознания”  М., 1991г.)

        Метод дробления преследует вполне  определенные политические цели. Он помогает формировать сознание  человека, казалось бы, информированного, но, в сущности, слабо разбирающегося  в политике. Такой человек очень  удобный объект для социального  манипулирования.

        Другая тенденция политического  информирования заключается в  жестком подчинении информационного  потока идеолого - пропагандистским установкам. Отбирается и сообщается с надлежащей детализацией только та информация, которая согласуется с соответствующей идеологической позицией или пропагандистскими задачами. Вся остальная информация или замалчивается или подвергается отрицательной оценке. Этот подход особенно типичен для печатных изданий являющихся собственностью политических партий и движений.

      Подчинение  политической информации тактическим стратегическим целям пропаганды проявлялось довольно полно в коммунистический период истории нашего общества. Причем единой сверхзадаче были подчинены все элементы издания - статьи, заметки, корреспонденции, стихотворные публикации и так далее.

      Обычно  весь номер коммунистической газеты от первой до последней строчки напоминал  своеобразный политический концерт  подчиненный одному замыслу единой идеологической партитуры, в которой каждому инструменту предопределена своя роль. В советское время были заложены основы “ тотальной пропаганды”.

      Основные  признаки тотальной пропаганды: подавление всех альтернативных источников пропагандистского  влияния, как внутренних, так и  внешних, запрет на ввоз иностранной  пропагандистской литературы, глушение зарубежных радиостанций, централизация  пропагандистской деятельности.

      Тотальная пропаганда не была изобретением советских коммунистов. Централизованная и пропагандистская структура не раз становилась закономерным результатом социального развития в кризисные, переломные моменты истории. Можно вспомнить, что одними из первых шагов новой власти, как правило, становились законы о печати.

      В настоящее время широкое влияние  получила императивная пропаганда, что  связанно с процессами, происходящими в обществе. Прямые трансляции по телевидению с мест подписания международных договоров и прямые включения парламентских корреспондентов оказывают большой идеологический эффект и способствуют политической активизации населения.

        Сфера пропагандистского обоснования  в современной политической жизни  характеризуется рядом явлений,  среди которых обращает на  себя внимание дифференциация  различных изданий в зависимости от социальной стратификации аудитории. Массовые издания выходят огромными тиражами. В них культивируется упрощенный нарочито примитизированный подход к осмыслению политической жизни. Вместо серьезного глубокого анализа проблем внутренней и международной жизни читателю предлагается набор стереотипных суждений, уводящих от понимания серьезных социальных проблем. Подобные суждения не подталкивают мозг к работе, а заметно расслабляют умственную активность простого обывателя. Он живет по специально приготовленным для него социальным законам. Понаблюдайте за речью подобного субъекта - она малонаселенна, стереотипна и вполне соответствует его умственному развитию. Он живет и радуется простым функциональным приятностям. Но, как говорится каждому свое и по заслугам.

      Замалчивание  или стереотипизация (пропагандистское упрощение) являются характерными признаками манипулирования сознанием. В настоящее время потребность состоит не в том, чтобы информировать, а в том, чтобы манипулировать людьми.

      Желаемая  иллюзия создается двумя наиболее распространенными способами. Первый из них заключается в том, что  в центр общественного мнения выносится не глубинные закономерности и внутренние побудительные мотивы, а его внешняя, чаще всего яркая сенсационная сторона.

      Пикантные подробности об участниках международных  переговоров заслоняют суть тех  проблем, о которых на этих переговорах  идет речь. Смакования жестокостей вооруженного конфликта не оставляли места для выяснения его подлинных причин и возможностей их разрешения. По всей видимости, увлечение сенсацией, игру на нездоровых эмоциях в современных газетах нельзя объяснить лишь стремлением издателя поднять тираж, идти навстречу вкусам невзыскательного читателя.

      Сенсационность - один из инструментов в политической пропаганды, мешающих аудитории рационально воспринимать и осмысливать факты. Если сенсация становится доминантой газетного издания, то она уже преследует не коммерческие, а скорее политические цели.

      Следующий метод достижения иллюзорного представления о мире состоит в вытеснении информации, касающейся серьезных социально политических вопросов, материалами развлекательного характера. Своеобразной модификацией этого метода “вытеснения” является распространение массовых иллюстрированных журналов. В тоже время, часть газет, издающихся меньшими тиражами, но при более высокой цене, публикуют разнообразные аналитические материалы, касающиеся злободневных тем общественной жизни. Это так называемые качественные издания. Они предназначены для представителей, политической, экономической, банковской и другого рода элите. Публицистика на страницах такого рода газет совсем иного свойства, чем в массовых изданиях. Вопросы политики, экономики, и социальной сферы спокойно и по - деловому, без эмоциональной истерики обсуждаются экспертами. Аналитическая углубленность качественных изданий вовсе не случайна. В задачу СМИ обеспечивающих материалами элиту не входит одурачивание самой элиты, поскольку, социальное управление без точной информации невозможно и аналитическая литература необходима прежде всего тем, кто держит в руках рычаги социального механизма. Отсюда противоречие политической пропаганды - серьезное обоснование концепции для меньшинства, упрощение, иллюзорные картинки для большинства.

      Рассмотрим  теперь взаимосвязь политической пропаганды с основными формами политического сознания. Хотелось бы коснуться темы морали и нравственности в значительной степени более сопряженных с политической пропагандой. Вызвано это двумя причинами: во - первых углублением политизации всех областей общественной жизни, включая ее этические аспекты, а во- вторых возрастанием значения в обществе значения духовных ценностей. В условиях капитализации, а именно это процесс мы сейчас наблюдаем. На просторах нашей родины, для политической пропаганды особую значимость приобретает такая разновидность морально - нравственных отношений как “ потребительская “ мораль.

      Реклама становится постоянным спутником человека от первого до последнего дня жизни. Навязывая определенные стандарты  потребления, реклама становится регулятором  нравственных позиций и норм поведения  человека. Может возникнуть вопрос: "Какое отношение имеет коммерческая реклама к политической пропаганде?". Эти явления тесно взаимно связанны. Реклама - одна из разновидностей социологической пропаганды, то есть тех идеологических влияний, в которых политические аспекты наиболее приглушены, Но именно в силу своей внешней отстраненности от политики, такая пропаганда способна активно воздействовать на мировоззрение, а значит косвенным путем давать политический эффект. Реклама в скрытой форме выполняет идеологическую задачу: пропагандирует определенный образ жизни и определенное отношение к действительности. Расхваливая качество товара, реклама создает у людей представление о достоинствах страны производителя.

      Политическая  пропаганда использует в своих целях  рекламу и берет на свое вооружение рекламные методы на время проведения избирательных кампаний, в ходе которых, тесно взаимодействуя и переплетаясь, они эффективно манипулируют массовым общественно - политическим сознанием.

Заключение   

      По  какой причине именно словесная  или вербальная деятельность становится определяющей в работе структур занимающихся формированием общественно - политического сознания? Если под политикой понимать использование властных механизмов для достижения определенных политических целей, то, очевидно, что такая деятельность предполагает наличия у субъекта политических действий согласия по поводу ряда общих понятий и терминов, при помощи которых описывается окружающая их реальность. Достижение определенных политических результатов возможно только в сообществе и благодаря действиям сообщества, следовательно, стремление создать соответствующее мировоззрение должно опираться на согласованные сторонами понятийные схемы и блоки.

      Мобилизация масс на борьбу с «иудо - масонским заговором» или силами, деструктивно влияющими на ход общественного развития, предполагает наличие у населения устойчивых стереотипов носящих абстрактный, неочевидный характер. Они, как правило, возникают у них в результате контактов с теми, для кого производство символов является профессией.

      С другой стороны, одно и то же действие в зависимости от территории проживания народа можно интерпретировать по-разному и оно способно приобретать совершенно иной политический смысл.

      Главная задача общественного техника сохранять  или трансформировать социальный мир, сохраняя или трансформируя категории восприятия этого мира. Иначе говоря, различия между политиками состоят не в разном восприятии действительности, а в способности использовать для этого восприятия разные слова.

        Благодаря вербальной деятельности  политиков в итоге создается совершенно иной концептуальный мир - возможный образ реальности, который ограничивает восприятие информации. Политическая специфика усвоения массовой аудиторией предлагаемых ей закономерностей и взаимосвязей состоит в том, что формируемые таким образом границы языка конкретного человека и границы доступного ему ряда сравнений совпадают. Следовательно, влияя на изменение языка личности, возможно, воздействовать на изменение его поведения

      Процесс организации управления смыслом у каждого человека носит иерархический характер; каждый использует смысл одного уровня для того, чтобы определить смысл другого уровня. Существует семь уровней расположенных по нисходящей:

 -  уровень культурных стереотипов и схем, определяющих общее видение мира и своей собственной роли в нем.

-  уровень жизненных целей, определяющих само восприятие человека, его ожидания и запросы.

-  уровень социальных связей, определяющих и уточняющих ожидания и отношения человека к межличностным отношениям.

-  уровень эпизодов, определяющих ситуацию, тип, характер взаимного обмена репликами, заявлениями, поступками участвующих в коммуникативном процессе людей.

- уровень  речевых актов определяющих намерения  говорящего в отношении того, что именно он / она хочет этим  сказать.

-  уровень содержания, определяющий смысл заявления или поступка.

-  уровень первичных данных определяющий первичную обработку аудио и визуальных сигналов.

      Соотнося  один уровень интерпретации с  другим, человек в итоге может создать свою версию происходящего, то есть если намерение говорящего не очевидно, то для понимания его смысла человек будет использовать свое знание характера и типа отношений, их историю, собственные жизненные принципы и цели, а также накопленный культурный опыт.

        Эта закономерность использования  схем одного уровня для понимания  смысла более низкого уровня  особенно важна в условиях  неожиданного изменения первого  наиболее абстрактного уровня.

        В том случае, если в силу  каких - либо социально - политических  причин происходит внезапное  крушение сложившейся системы  мировоззрения, личность с неизбежностью  начинает испытывать трудности  в идентификации своих собственных  жизненных ориентиров, а затем  и в понимании характера завязывающихся  социальных связей. 

      В такой ситуации наблюдается переход  к символике, имеющей менее абстрактный  уровень и обладающей материальными  первоосновами, - например, к символике, базирующейся на сексуальном, этническом, возрастном принципах. Именно поэтому  “символическая” деятельность политиков, как впрочем, и их бездействие, приобретают  особую роль в условиях социальных кризисов.