Состояние и проблемы повышения эфективности работы предприятия за счет системы дисконта

Некоторые элементы дизайна пластиковой карты могут быть напечатаны специальными красками, которые видны только в ультрафиолетовом свете.

На оборотной  стороне карты может размещаться:

1. Магнитная  полоса;

2. Штрих-код; 

3. Полоса  для подписи. Специальная полоска, на которой можно делать надписи шариковой ручкой. Используется для нанесения образца подписи клиента, указания срока действия карты и т.п.

На магнитной  полосе имеется три дорожки для  записи информации. 
На первую дорожку могут быть записаны как символы, так и цифры. На вторую и третью дорожки записывается только цифровая информация.

Объем первой дорожки - 78 символов;

Объем второй дорожки - 39 символов;

Объем третьей  дорожки - 106 символов.

Информация, записываемая на магнитную полосу, открыта для считывания и ничем не защищена. Эта информация легко может быть прочитана любым стандартным устройством чтения магнитных карт. Поэтому, на магнитных картах никогда не хранятся важные сведения. Как правило, на магнитную полосу записывается:

- код эмитента  (код организации, выпускающей пластиковую карту);

- номер карты; 

- срок действия  карты. 

Все три дорожки  магнитной полосы используются, как  правило, в крупных банковских платежных  системах (например, VISA).  
В дисконтных системах, в локальных платежных системах, а также в системах доступа используется чаше всего одна дорожка (обычно вторая).

Магнитные полосы, наносимые на пластиковые карты, бывают двух типов:

- LoCo (Low Coercitive);

- HiCo (High Coercitive).

Карты с магнитной  полосой HiCo стоят дороже, чем карты с магнитной полосой LoCo.

По способу  нанесения на пластиковую карту  бывает два типа магнитных полос:

- нанесение  магнитной полосы способом Roll-on;

- нанесение  магнитной полосы способом Flash-on.

Выбор типа магнитной  полосы определяется тем, в какой системе будет использоваться магнитная карта. Например, для дисконтной системы (когда карта используется относительно редко) выбирается магнитная полоса LoCo. С другой стороны, магнитная полоса HiCo выбирается для промышленного предприятия, где магнитная карта используется работниками ежедневно для прохода через проходную.

В технической  части все работающие в Минске дисконтные системы примерно одинаковы. В их состав входят компьютер-сервер, ридер (считыватель карт), кассовый аппарат и сами карты (с чипом или с магнитной полосой, контактные или бесконтактные). В большинстве случаев технические средства дисконтных систем включают различные устройства сопряжения. Общей отличительной особенностью всех работающих в Минске дисконтных систем является их разноплановость и отсутствие унификации - как в технике, так и в программном обеспечении, и, конечно, в технологии и идеологии работы. Другие системы дают несколько вариантов скидок в зависимости от суммы покупок. Это объясняется внедрением частными фирмами дисконтных систем преимущественно заграничных разработчиков (из России, из дальнего зарубежья).

Наиболее  широко электронные пластиковые  карты всех видов применяются  в нашей республике в связи (таксофонные  карты, чипы для мобильных телефонов), на транспорте (проездные в метро), в банковской сфере как платежные средства, на предприятиях и в организациях как средства доступа на территорию (пропуска) или к ресурсам, например, компьютерной сети. Анализ статистических ежегодных сборников Республики Беларусь показывает, что объём оказанных платных услуг в связи за 2008 г. составил 664 млрд. р. Основные показатели потребительского рынка республики Беларусь на 2008 год приведены в прил. 1. В то же время товарооборот предприятий общественного питания составил 770 млрд. рублей, а товарооборот предприятий розничной торговли продуктами питания и промтоварами - 15 170 млрд. рублей. Таким образом, торговля и общепит вместе являются самым крупным рынком возможных потребителей пластиковых карт, превышающим рынок возможных потребителей услуг связи в 24 раза. Применение пластиковых карт в производстве в РБ только начинается, однако, смеем надеяться, данное направление использования пластиковых карт будет расширяться.

Применение  пластиковых карт в торговле, общепите и в производстве возможно в нескольких сферах. Это, во-первых, карты как средство безналичного платежа (здесь экономически более выгодны карты с магнитной полосой), во-вторых, дисконтные карты, позволяющие продавцу анализировать число и объём покупок каждого покупателя и на этом основании снижать цены для постоянных покупателей, заставляя их тем самым увеличивать объём своих покупок.

У рынка дисконтных карт в торговле есть определённые перспективы. Как показывает анализ табл. 2, составленной на основе данных , наиболее устойчивый рост товарооборота и наиболее высокий товарооборот наблюдается у частных и иностранных торговых предприятий. У них же имеется больше оборотных средств на внедрение дисконтных систем. Следовательно, именно эти предприятия могут быть потенциальными потребителями дисконтных чип-карт в республике. Тем не менее, малые частные предприятия также могут быть потенциальными потребителями дисконтных чип-карт, поскольку все они являются более разворотливыми (венчурными) предприятиями.

Таблица 2

Темпы роста товарооборота в розничной торговле

Одним из нестандартных для нашей республики приёмов маркетинга может быть создание дисконтных систем, которые на основании анализа компьютером количества и денежного объёма покупок клиента представляют клиенту льготы определённой величины (призы, бонусы, поощрительные баллы, купоны, скидки в цене по определённой ставке дисконта, сертификаты на получение подарков и даже права делать иногда бесплатные покупки), зависящие от уровня сделанных клиентом покупок.

ЛИТЕРАТУРА

1. СТБ 1179-99 (ИСО/МЭК 7810:1995). Карточки идентификационные. Общие технические требования. Минск: Госстандарт, 2000-6 с.

2. СТБ 1211.1-2000 (ИСО/МЭК 7816-1:1998). Карточки идентификационные.  Карточки с интегральными схемами  контактные. Ч. 1. Общие технические  требования. Минск: Госстандарт, 2000-4 с.

3. СТБ 1211.2-2000 (ИСО/МЭК 7816-2:1999). Карточки иденти фикационные. Карточки с интегральными схемами контактные. Ч. 2. Размеры и расположение контактов. Минск: Госстандарт, 2000-5 с.

4. СТБ 1211.3-2000 (ИСО/МЭК 7816-3:1997). Карточки иденти  фикационные. Карточки с интегральными схемами контактные. Ч. 3. Электронные сигналы и протоколы передачи. Минск: Госстандарт, 2000-46 с.

5. Энциклопедический  словарь по экономике. Минск.: Полымя, 1997.

6. Савко, П.  В. Электронные пластиковые карточки  в республике Беларусь: Особенности и перспективы развития//Банковская и финансовая экономика: Материалы науч.-практ. конф. «Экономисты БГУ - народному хозяйству». Минск: БГУ, 2007-91 с.

7. Прокопов, Б. В. Платежные карточки - инструмент  информатизации финансового рынка.  Минск.: УП «БРМЦ», 2008-99 с.