Шпаргалка по "Экономике"

Сокращение средних издержек производства, следовательно, себестоимости единицы продукции при увеличении объемов производства. Если при увеличении объемов производства средние издержки производства растут, это явление называется отрицательным экономическим эффектом от масштаба производства (diseconomies of scale). Экономия на масштабе позволяет производителю предлагать свою продукцию по более конкурентоспособным ценам и, таким образом, захватывать большую долю рынка. Внутренняя экономия на масштабе (internal economies of scale) имеет место в тех случаях, когда удается достичь более производительного использования факторов производства , и возросший объем производства позволяет оплачивать более высокие расходы маркетинга, финансирования и развития производства и т.д. Внутренние убытки на масштабе могут возникать в результате того, что предприятие повысило свои оптимальные размеры и вынуждено непропорционально увеличивать и содержать громоздкий штат административных работников. Внешняя экономия на масштабе (external economies) и убытки на масштабе возникают в результате использования фирмой рыночных условий и технологических достижений.

После того, как фирма определит для себя наиболее эффективный способ производства, расширение объемов выпуска возможно исключительно за счет изменения масштабов производства, т.е. пропорционального увеличения использования всех производственных ресурсов. ЭКОНОМИЯ НА МАСШТАБЕ ПРОИЗВОДСТВА Факторы, позволяющие крупным компаниям или странам производить товары и услуги с меньшими издержками, по сравнению с небольшими компаниями и странами. Экономия, обусловленная ростом масштаба деятельности данной фирмы, достигается вследствие неделимости/невозможности использования частями производственных факторов или разделения труда.

46.Диверсификация деятельности фирмы, диверсификация продукта (вертикальная и горизонтальная)

Распространение сферы деятельности фирмы на производство различных видов продукции или на различные рынки. 1) расширение ассортимента, изменение вида продукции, производимой предприятием, фирмой, освоение новых видов производств е целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства. Такую диверсификацию называют диверсификацией производства; 2) распределение вкладываемых в экономику или кредитуемых денежных капиталов между разнообразными объектами с целью снижения риска потерь и в надежде получить более высокий доход. Такую диверсификацию именуют диверсификацией кредитов.

Диверсификация продукции

Существует две основных стратегии вывода товара на новый рынок:

- Стратегия "новый товар на старом рынке" (инновация) может быть ориентирована, во-первых, на подлинные инновации, т. е. на действительно новые товары; во-вторых, на квазиинновации (обновленные старые товары); в-третьих, на новинки, являющиеся, в сущности, новинками только для самого предприятия (подстратегия "я тоже").

- Стратегия "новый товар на новом рынке" (диверсификация) означает переход предприятия на новые сферы деятельности путем:

1. Горизонтальной диверсификации (производитель автомобилей начинает выпускать холодильники и пылесосы, а производитель настольных компьютеров - переносные компьютеры);

2. Вертикальной диверсификации (производитель кожзаменителей начинает выпускать кожгалантерею и обувь);

3. Не связанной диверсификации.

Таким образом, диверсификация – это стратегия, связанная с коренным изменением стратегических зон бизнеса и товарного ассортимента фирмы.

В этом случае предприятие отделяется от исходных сфер деятельности и переходит к новым.

Причинами этого могут быть:

1.Стагнирующие рынки

2.Финансовые выгоды

3.Уменьшение риска

47.Вертикальная и горизонтальная интеграция: экономическая сущность, предпосылки.

Горизонтальная интеграция – взятие под контроль или поглощение фирмы, находящеюся в той же отрасли промышленности и на той же ступени производства что и поглощающая фирма. Пример: вы производите автомобили и ваши соседи производят автомобили. После горизонтальной интеграции остается только 1 фирма производящая и те и другие автомобили.

Плюсы горизонтальной интеграции Снижение издержек за счет выбрасывания дублирующих процессов. Например вместо 2 маркетинговых центров теперь можно держать 1. Снижение издержек за счет эффекта массовости. Теперь мы можем просить больше скидок у производителей стали, потому что заказывать мы стали больше. Снижение издержек за счет обмена опытом. Совместив ваше и соседское ноу хау вы безусловно сможете сэкономить больше Снижение издержек за счет уменьшение конкуренции. Минусы горизонтальной интеграции: Снижение уровня диверсификации; Недовольство коллектива при изменении организационной структуры предприятия;Длительность интеграционных процессов.

Вертикальная интеграция –процесс слияния стадий производства, который способствует снижению транзакционных издержек и ускорению всего процесса производства. Пример: выпуск автомобилей состоит из множества этапов: от закупки руды для выплавки стали на кузов до изготовления стекла на двери

1) обратная вертикальная интеграция Реализация стратегии обратной вертикальной интеграции может дать фирме благоприятные результаты, связанные с уменьшением зависимости от колебаний цен на комплектующие и запасы поставщиков.

2) вперед идущая вертикальная Данный тип интеграции выгоден в тех случаях, когда необходимо расширение круга предоставляемых посреднических услуг или когда фирма не может найти посредников с качественным уровнем работы.

Вертикальные ограничения представляют собой  некие обязательства, которые фирма, действующая на одной из стадий технологической цепочки сделок между компаниями, оперирующей на другой стадии. К ним прежде всего относятся: поддержание цен при перепродаже товаров или поддержание розничных цен; договор франчайзинга; условие продажи продукции только при покупке других товаров производителя, или связанные продажи; исключительные территории, под которыми понимается как пространственная дифференциация рынка, так и его «сегментация».

48.Ценовая дискриминация: типы, мотивы и условия эффективности.

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ — поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену.

Типы:

Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ЦД) — практика взимания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, то есть максимальной цене, которую покупатель готов заплатить. При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек.

Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.

Ценовая дискриминация третьего рода. Продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам.

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль. Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

Эффективной ценовой дискриминации • Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар. Однородность потребителей какой-либо фирмы означает одинаковую ценовую оценку ими полезности, получаемой от использования товара в потреблении. Такие потребители будут одинаковым образом реагировать на действия фирмы в отношении цен и объемов выпуска (а также качества товара). Назначение разных цен на один и тот же товар для подобных покупателей не приведет к изменению спроса - все потребители будут покупать товар по низким ценам, прибыль фирмы сократится, ценовая дискриминация окажется неэффективной.

49.Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.

Вертикальная интеграция –процесс слияния стадий производства, который способствует снижению транзакционных издержек и ускорению всего процесса производства. Пример: выпуск автомобилей состоит из множества этапов: от закупки руды для выплавки стали на кузов до изготовления стекла на двери

1) обратная вертикальная интеграция Реализация стратегии обратной вертикальной интеграции может дать фирме благоприятные результаты, связанные с уменьшением зависимости от колебаний цен на комплектующие и запасы поставщиков.

2) вперед идущая вертикальная Данный тип интеграции выгоден в тех случаях, когда необходимо расширение круга предоставляемых посреднических услуг или когда фирма не может найти посредников с качественным уровнем работы.

Вертикальные ограничения представляют собой  некие обязательства, которые фирма, действующая на одной из стадий технологической цепочки сделок между компаниями, оперирующей на другой стадии. К ним прежде всего относятся: поддержание цен при перепродаже товаров или поддержание розничных цен; договор франчайзинга; условие продажи продукции только при покупке других товаров производителя, или связанные продажи; исключительные территории, под которыми понимается как пространственная дифференциация рынка, так и его «сегментация».

50.Антимонопольная политика: сущность, типы, особенности применения.

Антимонополия - совокупность мер, конечной целью которых является ограничение свобод в предпринимательской деятельности, а также ограничение свободы договора между собой влиятельных компаний.

А-я — политика государства, направленная на ограничение, регулирование монополий, слияний, поглощений, противоконкурентных действий.

Целью антимонопольной политики является предупреждение и сокращение монопольных цен, дефицитности производства, перераспределение монополистического богатства и диффузия децентрализации совокупной концентрации экономических ресурсов в обществе. Среди основных направлений антимонопольной политики государства выделяют: прямое регулирование цен; налогообложение; регулирование естественных монополий.

Антимонопольная политика - одно из направлений государственного регулирования экономики, представляющее комплекс государственных мер (соответствующее законодательство, система налогообложения, денационализация, разгосударствление и приватизация собственности, поощрение создания малых предприятий и пр.), направленных против монополизации производства и рынка и обеспечивающих развитие конкуренции среди товаропроизводителей.

Антимонопольное законодательство - законодательно закрепленные основополагающие правила деятельности на рынке хозяйствующих субъектов, органов государственной власти и управления.

Государство не стремится сделать все рынки совершенно конкурентными, а пытается устранить серьезные недостатки рынка. Оно создает среду, где поощряется конкуренция, а не монополизм, где первый вариант поведения выгоднее второго. Таким образом, антимонопольная политика представляет собой инструмент административного регулирования экономики, с целью предотвращения нарушений экономического равновесия или социально нежелательных изменений, ее основными моментами является: · охрана и поощрение конкуренции; · контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке; · контроль над ценами; · защита интересов и содействие развитию мелкого и среднего бизнеса.