Предприятие как организационная форма предпринимательства

    В 1997 году введены были в ассортимент новые виды конфет, разработанные ОАО "Акконд". Это такие конфеты, как "Агат" , "Морозко" (с кокосом), "Пукане" и т.д.

        С учетом покупательского спроса на предприятии ОАО "Акконд" расширена ассортиментная структура карамели посредством выпуска мягкой карамели, которая в отличие от карамели твердой консистенции содержит меньше углеводов (сахаров, мальтозы, глюкозы), а масса мягкой           карамели в 1/4 раза меньше массы карамели твердой консистенции при стандартном размере. Изюминкой изделия является преобладание жевательного эффекта, а также ярко выраженные ароматы вишни, апельсина, персика, абрикоса. Установка и ввод в эксплуатацию голландской линии по производству мягкой карамели стало главным событием 1998 года. Это позволило ОАО "Акконд" единственным в России производителем столь необычного продукта.

    На  предприятии большое внимание уделяется качеству кондитерских изделий, поэтому действует жесткий контроль за качеством выпускаемой продукции, в каждом цехе есть своя лаборатория, а помимо их еще и центральная заводская. Это связано с тем, что на современном мировом рынке качеству товара уделяется первостепенное внимание. Оно становится главным средством торгово-экономической стратегии в международном соперничестве за рынки сбыта, за объемы географии экспорта и дополнительной прибыли. Кроме лабораторной проверки еженедельно по средам проводится день качества. На дне качества присутствуют главные специалисты фабрики:

•     главные технологи 3-х цехов;
•     работники лаборатории;
•    начальник отдела маркетинга;
•    начальник торгового отдела.

     Здесь предлагаются новые сорта конфет, новый ассортимент, новый этикет, осуществляют проверку внешнего вида, полноту вложения компонентов, вкусовые качества и другие параметры выпускаемой продукции. По результатам проверок делаются выводы и принимаются необходимые меры по устранению выявленных недостатков.

    За  высокое качество продукции ОАО "Акконд" неоднократно отмечалось призами, медалями, и дипломами различных  степеней на Всероссийских и международных  конкурсах и выставках.

      Все это делает продукцию чебоксарских кондитеров конкурентоспособной не только на местном, но и на российском рынках.

    Надо  отметить, что на предприятии постоянно  ведется работа по улучшению этикета. По эскизам ОАО "Акконд" в Италии, Турции заказывается этикет. В Италии изготовляется весь коробочный этикет. Различные полиграфические фирмы России, Италии, ближнего зарубежья, Турции предлагают эскизы этикета по определенным наименованиям, а на совете выбирается и утверждается только один эскиз, наиболее понравившийся, на производство которого и будет подписан контракт. В ОАО "Акконд" постоянно ведется в этом направлении работа и поэтому внешний облик этикета с каждым годом улучшается. Например, выпущенный новый коробочный этикет на конфеты "Птичье молоко", "Маша", "Метеорит", "Чувашский край", "Любимый город" и т.д. Несмотря на сложную экономическую ситуацию ОАО "Акконд" постоянно увеличивает объемы производства и продаж готовой продукции.

                 2.3. Результаты сбытовой  политики

    Все функции маркетинга нацелены, прежде всего, на эффективный сбыт создаваемых  товаров. Следовательно, лица принимающие решение о покупке и влияющие на такое решение, должны быть информированы о потребности, которую удовлетворяет данный товар, а также о качестве такого удовлетворения, так как потенциальные покупатели нуждаются в информации о потребительских свойствах товара. Такую информацию можно передать посредством рекламы.

       Основной задачей рекламы является довести рекламные сообщения до максимального числа покупателей при минимальных затратах. Из всего разнообразия средств рекламы выбрали следующее:

• печатные средства распространения рекламы;
• прямая почтовая реклама;
• информационные письма, листовки;
• реклама в прессе, раньше рекламные объявления печатали только в местных газетах: "Советская Чувашия", "Торговый вестник", "Экспресс-объявление", "Вестник недели", но с увеличением рынков сбыта увеличилось и количество изданий, печатающих объявления ОАО "Акконд" по другим регионам, это газеты: "Марпосадская правда", "Вятский край" (г.Киров), "Нижегородская правда", "Удмуртская правда" (г.Ижевск), "Молодежь Севера" (г.Сыктывкар), "Республика Татарстан" (г.Казань), "Звезда" (г.Пермь), "Оренбургская неделя" (г.Оренбург), "Тюменская правда", "Восточка" (г.Иркутск), "Омская правда", "Казанская неделя", "Труд" (г.Казань), "Из рук в руки" выходит в 19 городах. Журнал "По всей стране".

• наружная  реклама, по городу начали ездить автобусы с фирменной символикой ОАО "Акконд".

      Отделом маркетинга широко применяется комплексное воздействие на покупателя – с помощью не только рекламы, но и других средств, что можно несколько вольно перевести как "Формирование спроса и стимулирование сбыта". В комплекс "ФОСТИС" входит реклама, продвижение товара, обеспечение связи с общественностью. Если ФОС имеет целью воздействие на неосведомленного о товаре человека, еще ничего не знающего о самом товаре и его потребительских свойствах, то реклама и иные методы ФОС решают информационную задачу.

       Мероприятие СТИСО  соответствуют расширению продажи товаров, уже не считающихся новинками. О таком товаре у покупателя сложилось некоторое представление, благодаря, либо мероприятиям ФОС, либо собственному опыту использования (потребления). Задача СТИС – побудить к повторным покупкам, а также распространить среди новых покупателей, завоевывая все большую долю рынка.

      Входящие в СТИС мероприятия "паблик рилейшинз". ПР ведутся преимущественно на коммерческой основе. Их главная цель преодолеть неприязнь к товару и фирме-производителю. Поэтому ПР можно определить и как искусство создания благоприятного климата по отношению к фирме-производителю у самой широкой публики. Здесь используются выставки всех видов, совещания, пресс-конференции, оптовые ярмарки, а также рассылка проспектов. В начале 1996 года был разработан красочный проспект, сразу же появилось множество отзывов от покупателей о том, что благодаря этому проспекту они по другому взглянули на продукцию ОАО "Акконд". 
 
 

Глава 3. Проблемы предпринимательства в современной России и   

                        пути их преодоления

                  3.1.Основные проблемы предпринимательства 

        Предпринимательство в широком смысле этого слова начало зарождаться в России в девяностые года XX века. Эти годы, бесспорно, являются переломными в истории нашего государства.

    В этот период была разрушена старая система управления экономикой. Прежнему командно-административному экономическому укладу на смену пришел капиталистический, рыночный. Соответственно, если в советской экономической системе главным элементом являлось государство, а собственность была социалистической, то в период 1990-х годов во главу угла была поставлена частная собственность. По сути, был задан абсолютно противоположный вектор развития государства и процесс этот не мог пройти безболезненно. В обществе появился новый социальный слой – предприниматели. Именно эти люди стали основным катализатором развития и функционирования экономики. При этом они столкнулись с рядом сложных и острых проблем, многие из которых не решены до сих пор. Прежде чем подробно их рассмотреть, необходимо обратиться к истории законодательства о предпринимательстве в период распада СССР и последующие годы.

    Первыми законодательными актами, которые заложили основу предпринимательства в России конца XX века, являются:

     - принятые в 1986 г. Закон "Об индивидуальной трудовой деятельности", в 1987 г. Закон "О государственном предприятии" (распространенный на все предприятия с 1989 г.), Постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР о создании совместных предприятий с участием иностранного капитала (1987 г.);

    - Закон "О кооперации" (1988 г.), давший мощный толчок развитию кооперативной деятельности. В этом Законе нашел законодательное воплощение новый подход к экономической политике, так как Закон выражал и брал под защиту сердцевину кооперативного строя - демократизм. С принятием этого Закона начинает расширяться сфера частной инициативы в сельском хозяйстве, особенно с введением аграрных договоров на землю (на срок до 50 лет), что заложило основу для формирования фермерства, которое, однако, не получило широкого развития;

    - принятый в марте 1990 года Закон «О собственности в СССР», в котором были перечислены три основные ее формы: «собственность граждан», коллективная и государственная. Помимо этого, законом допускалось существование собственности иностранных государств, международных организаций, иностранных юридических лиц и граждан;

    - Закон  «Об основах экономических  отношений Союза ССР, союзных  и автономных республик» от 10 апреля 1990 года, который разграничил  полномочия Союза и республик  в сфере экономики и финансов. В законе фиксировалось понятие «общесоюзный рынок», формируемый и функционирующий на основе «самостоятельности предприятий, объединений, организаций и индивидуальных товаропроизводителей», действующих в условиях равноправия и состязательности всех форм собственности и в сфере действия антимонопольного законодательства;

    - Закон «О собственности в РСФСР», принятый в декабре 1990 года  и вступивший в силу в начале 1991 года. Данный нормативно-правовой  акт уравнивал между собой  государственную, муниципальную  и частную собственность. Кроме того, устанавливались гарантии по защите частной собственности, которые включали в себя компенсацию, возмещение убытков, исключительное судебное разбирательство споров о собственности. Данный закон заложил правовую базу для рыночной экономики, и, как следствие, послужил стартом для начала широкомасштабной приватизации государственного и муниципального имущества частными лицами.

    Также в начале и первой половине 1990-х  гг. были приняты новый Гражданский  кодекс РФ, возродивший частноправовые начала в российском законодательстве и ряд других нормативно-правовых актов, в числе которых Закон «О предприятиях и предпринимательской деятельности», а также Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Однако, несмотря на обилие законодательства, на практике предприниматели столкнулись с рядом проблем.

    В первую очередь, «либеральные» реформы, как отмечают исследователи, вызвали  значительный рост преступности в России. Факторами роста преступности являлись, в частности, обнищание населения, ослабление милиции и судебной системы в результате недофинансирования, ослабление моральных норм. Все это не могло не оказать своего влияния и на предпринимателей.

      Бесспорным является тот факт, что в 1990-е годы начался активный процесс криминализации предпринимательской, особенно коммерческой деятельности, которая стала тесно сращиваться с преступностью.

    Большое распространение получило такое  явление как вымогательство, ставшее  настоящей бедой для частных  собственников и предпринимателей, и сохраняется оно до сих пор, но в меньших масштабах. Поэтому рассмотрим его более подробно.

    В научной литературе вымогательство классифицируют по 2 категориям: вымогательство рэкетирского типа и вымогательство должностного типа. Первый тип является наиболее распространенным. В 1990-е гг. «рэкет» чаще всего выражался в форме «вульгарного наезда», то есть представлял собой получение от собственника денежной дани под угрозой насилия, повреждения или уничтожения имущества (поджога складов, ларьков, магазинов). ⁵Далее, преступники стали создавать группировки по «выбиванию» долгов за определенный процент от суммы задолженности. Тут следует отметить, что и сами предприниматели часто выступали заказчиками такого рода «услуг» с целью уничтожить своих конкурентов на рынке. Впоследствии, самой распространенной формой данного типа вымогательства, которая существует и по сей день, стала организация постоянных нелегальных или легально действующих «крыш» по защите предпринимательских структур на основе регулярно получаемой от них денежной доли по гибкой ставке, изменяющейся в зависимости от инфляции и расширения предпринимательских операций, от трудоемкости операций по защите от посягательств со стороны других преступных группировок. Чаще всего, «договор о крышевании» между бандитами и предпринимателями заключается под давлением и угрозами первых.