Конкурентоспособность продукции предприятия пути и предпосылки ее повышения

•    Осуществлять модификацию  выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями  покупателей;

•    Регулярно развивать  и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров  и систему стимулирования сбыта  в целом [11, c. 115].

Широкое распространение  конкуренции под воздействием международного разделения труда и научно-технического прогресса подталкивает производителей к усиленному поиску новых конкурентоспособных  товаров и новых рынков их сбыта.

Заключение

Рассмотрев ряд вопросов связанных с конкурентоспособностью товара, можно сделать вывод, что  конкурентоспособность товара - это  такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать  соперничество (конкуренцию) с другими  аналогичными товарами на рынке. Кроме  того, конкурентоспособность - сравнительная  характеристика товара, содержащая комплексную  оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и  экономических показателей относительно выявленных требований рынка или  свойств другого товара.

Таким образом, конкурентоспособность  продукта определяется наличием у него потребительских характеристик (одной  или нескольких) — лучших, чем  у конкурирующих продуктов на данном сегменте. Отсюда следует важный вывод: конкурентоспособность продукта может меняться на одном рынке  от сегмента к сегменту. А поскольку  предпочтения потребителей могут меняться по времени, то конкурентоспособность  продукта на одном сегменте также  меняется по времени. Единственно верный показатель конкурентоспособности  продукта — предпочтения потребителей.

Экономическая практика показывает, что потребители на рынке не выступают  единым целым - они по-разному реагируют  даже на один и тот же товар с  одними и теми же свойствами и это  свойство необходимо учитывать в  теоретических разработках, посвященных  конкурентоспособности. Значит, для  того, чтобы определить конкурентоспособность  товара, мало просто сравнить его свойства со свойствами конкурентов. Необходимо изучить поведение потребителей и их реакцию на товар.