Конкурентноспособность товара

 

 

Заключение

Рыночная экономика характеризуются всё более ужесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы конкурентов.

В условиях рыночной экономики  конкурентоспособность товара это  главный фактор успеха. Конкурентоспособность товара предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции.

Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки  зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.

Выполнив курсовую работу, я действительно убедилась, что  качество продукции оказывает большое  влияние на конкурентоспособность  товара и эффективность производства. Качество является синтетическим показателем, отражающим совокупное проявление различных  факторов. Это понятие отражает совокупность свойств и характеристик продукции. На примере пушно-меховых изделий  я показала, что если будут учитываться  все нормативные показатели относительно качества изделия данного вида, то сырье будет обладать соответствующим  качеством, а значит, будет достаточно востребуемым на рынке данного сырья.

Из проделанной мною работы я выявила, что на качество товаров  вообще и конкретно пушно-меховых  изделий  влияют такие группы факторов как внешние и внутренние. Внешние, так же как и внутренние факторы, самым существенным образом влияют на качество выпускаемой продукции  и поэтому необходимо, чтобы показатели качества отвечали следующим основным требованиям:

- способствовали планомерному повышению эффективности производства (например, пушно-мехового производства);

- учитывали современные  достижения науки и техники и основные направления технического прогресса в отраслях народного и сельского хозяйства (возможные новые методы обработки сырья, минимизация затрат на производство пушно-меховых изделий);

- были стабильными;

- характеризовали все  свойства продукции, обусловливающие  ее пригодность удовлетворять  определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Новейший подход к стратегии  предпринимательства заключается  в понимании того, что качество является самым эффективным средством  удовлетворения требований потребителей и одновременно с этим - снижением  издержек производства.

 

 

  

 

 

 

Список использованной литературы

1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М,2000 г.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.

4. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2000г.

5. Круглов М.Г. “Менеджмент систем качества” М.: 2004 г.

6. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. “Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление”. – М: 2002 г.

7. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур// 1999 г.

8. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность и подготовка кадров// Общество и экономика. – 2002 г.

9. Шепелев А.Ф., Печенежская. И.А. Товароведение и экспертиза пушно-меховых товаров. Учебное пособие. Ростов Н.Д: 2004г.

10. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: 2004 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

Таблица 1. Сравнение потребительских  свойств и конкурентоспособности

Групповые потребительские  свойства	Факторы конкурентоспособности
Социальные	Престижность
Функциональные	Технические параметры
Эргономические	Сервисные возможности
Надежность	Имидж фирмы
Безопасность	Имидж фирмы
Эстетические	Дизайн
	Послепродажное время
	Цена покупки и потребления

 

Приложение 2

Параметры конкурентоспособности  товара