выполнил:Подымов  Никита

Диверсификация  как способ сохранения экономической устойчивости компании.

ПЛАН

• 1. Определение понятия диверсификация и её виды 4
• 2. Анализ современных теорий диверсификации 12
• 3. Диверсификация как часть корпоративной стратегии 15
• 4. Возможные пути диверсификации 21

1. Определение понятия  диверсификация и  её виды

В хозяйственной практике может быть предложено большое количество стратегических альтернатив  развития и роста  фирм в условиях рынка. Одной из таких  альтернатив и  является диверсификация.

В экономической литературе встречается большое  множество определений  диверсификации. Общеизвестно, что с экономической  точки зрения диверсификация (от лат. diversus - разный и facer - делать) -- это одновременное развитие нескольких или многих, не взаимосвязанных технологических видов производства и (или) обслуживания, расширение ассортимента производимых изделий и (или) услуг.

Диверсификация  дает возможность  фирмам «держаться на плаву» при сложной  экономической конъюнктуре  за счет выпуска широкого ассортимента продукции и услуг: убытки от нерентабельных изделий (временно, особенно по новым) перекрываются прибылью от других видов продукции.

Этот  процесс касается прежде всего перехода на новые технологии, рынки и отрасли, к которым ранее  предприятие не имело никакого отношения; кроме того, сама продукция (услуги) предприятия должна быть также совершенно новой, и причем всегда необходимы новые финансовые инвестиции.

Диверсификация  связана с разнообразием  применения продуктов, выпускаемых компанией, и делает эффективность функционирования компании в целом независимой от жизненного цикла отдельного продукта, решая не столько задачи выживания компании, сколько обеспечения устойчивого поступательного роста. Если продукты компании имеют очень узкое применение, то она является специализированной; если они находят разнообразное применение, то это -- диверсифицированная компания.

По  предложенной классификации, данной Т. Коно, к  специализированным относятся компании, где на один продукт  приходится более 70 % общего объема продаж (однопродуктовые компании и компании с доминирующим продуктом). Диверсифицированные же компании различаются в зависимости от классификации номенклатуры их продукции по отношению к используемым технологиям и особенностям сбыта.

Приведенная классификация относится  только к выпущенным на данный момент продуктам  или услугам и  не затрагивает изменений  продукта или услуг. В условиях рынка  отнесение предприятия  к тому или иному  типу абсолютно на данный момент и относительно в длительной перспективе, так как с течением времени специализированное предприятие может быть преобразовано в диверсифицированное и наоборот.

Почему  возникла необходимость  в таком сложном  процессе, как диверсификация, и каковы ее причины? Идеальным вариантом  деятельности любой фирмы, как известно, является предупреждение возможных неудач и потерь производительности, которые можно получить из различных прогнозов компании, касающихся именно этих показателей. Необходимость диверсификации может быть выявлена в результате сравнения желаемого и возможного уровней производительности и того уровня, который был достигнут в результате деятельности компании. Для менее успешных компаний, которые не планируют (или не могут спланировать) свои действия на будущее, первым признаком такого разрыва показателей производительности зачастую являются сокращение портфеля заказов либо незанятые в производстве мощности.

В каждом отдельном  случае целый ряд  причин диверсификации может играть важную роль, но более слабое влияние других причин может в конечном итоге привести к иному решению проблемы. И. Ансофф считает, что основной причиной является несоответствие должному уровню производительности и эффективности.

Все причины диверсификации вызваны одним -- повысить эффективность деятельности предприятия не только в данный момент или в ближайшем будущем, но и на длительную перспективу.

Существует  критерий диверсификации. Установление подобного  критерия рекомендуется  только для предприятия, которое действительно  заинтересовано в  своей диверсификации. Это первое существенное «прикрытие» неоценимо, так как оно предотвращает различные ошибки и, кроме того, может служить в качестве программы безопасности и хорошего контроля.

Процесс выработки оценки и плана диверсификации требует времени, усилий и тщательного изучения. Заключение, которое было сделано за один вечер, не может быть положено в основу изучения рынка, технического исследования процессов и товаров, финансового анализа, даже какого-либо совещания и услуг внешних экспертов по предоставлению какой-либо информации. Действительно, оно необходимо лишь как основа для того, чтобы определиться в самом начале, следует или нет заниматься этой проблемой всерьез. Оценка может показать, что все это действительно хорошо, но не для данной компании.

Методы  диверсификации находятся в жесткой зависимости с бизнесом и управлением. Диверсификация требует такой степени гибкого подхода, что в самом начале планирования деятельности не следует исключать ни одного из них. Каждый случай диверсификации требует соответствующего подхода и анализа, но одновременно должны быть рассмотрены все возможные методы. Программы по диверсификации могут содержать один из нижеперечисленных методов.

1. Весь существующий  персонал, а также  оборудование должны  использоваться для  достижения в дальнейшем большего разнообразия товаров и услуг. Этот метод вполне естествен для компаний, персонал которых пропитан духом исследований.

2. Повышение производительности  происходит за  счет увеличения  количества оборудования  и качества организации,  что, как правило, ведет к увеличению ассортимента продукции.

3. Фирма, занятая  в определенной  сфере деятельности, поглощается путем  покупки либо за  наличные, либо за  акции, либо за  их комбинацию. Центральные  корпоративные функции  распространяются  и на новый отдел, и на навыки и опыт управления поглощенной компании и начинают работать в целом и на вновь образовавшуюся компанию.

4. Объединение компаний  приблизительно одинакового  размера и рода  деятельности.

5. Заинтересованность  в какой-либо компании, которая проявляется как непосредственное участие либо как контроль над другой компанией, но тем не менее присоединившаяся компания продолжает функционировать как независимая структура.

6. Весь процесс вовлечения  наличных денег,  управленческого  таланта, технических  навыков, патентов и других ресурсов должен протекать таким образом, чтобы компания смогла извлечь из этого определенные виды преимуществ, к примеру гарантированные поставки сырья и доходы по инвестициям, определенные выгоды от сотрудничества с другими фирмами. В некоторых случаях компании могут образовывать новую корпорацию.

7. Оказание поддержки  оператору или  потребителю в  изменении диверсификации  или в расширении  их деятельности. По большому счету  потребности покупателя  в санаторно-курортном  комплексе можно  охарактеризовать как существенно способствующий диверсификации фактор.

Все приведенные варианты невозможно привести со всеми подробностями, так как каждой диверсификационной ситуации присущи  различные аспекты. Диверсификация охватывает широкий спектр возможностей, варьируясь от довольно ограниченного вторжения в новую область производства только внутри данной страны («узкая» диверсификация) до широкого вторжения в производственные сферы других стран («широкая» диверсификация).

Прежде  всего, при рассмотрении этой проблемы следует провести довольно простой анализ этого спектра. Согласно этому, мы имеем то, что принято называть «вертикальной интеграцией», когда компания использует часть ресурсов для того, чтобы образовать или приобрести организации, которые будут поставлять необходимые материалы и сырье для данной фирмы и/или будут обеспечивать рынки сбыта для продукции этой фирмы. На фоне такого деления можно выделить три процесса, которые можно назвать мотивами диверсификации.

· для имеющейся  комбинации продукт--рынок, которая утратила свою жизнеспособность в силу морального износа либо жесткой конкуренции.

· для существующей комбинации продукт--рынок, которая достигла стадии зрелости и  насыщения, когда  рост потенциала не оправдывает применения допустимых средств  и ресурсов.

· для преодоления  условий спада  либо возможного перенасыщения. Осуществляется путем  распределения инвестиций и риска на все  сферы производства.

Все эти мотивы могут  существовать отдельно, но могут и сочетаться друг с другом -- это  зависит от конкретных обстоятельств в каждой компании, поэтому и выбор формы диверсификации должен быть хорошо обоснован и тщательно спланирован в соответствии с этими обстоятельствами.

Если  анализ направлений  и случайностей выявит, что компании следует  диверсифицироваться, то где и как ей следует искать диверсификационные возможности?

В целом существуют три типа таких  возможностей:

1. каждый продукт,  предлагаемый компанией,  должен состоять  из функциональных  компонентов, частей  и основных материалов, которые впоследствии будут составлять единое целое. Обычно в интересах производителя покупают большую долю этих материалов у внешних поставщиков. Одним из хорошо известных путей диверсификации является вертикальная диверсификация, она характеризуется расширением и разветвлением компонентов, частей и материалов. Возможно, самым ярким примером вертикальной диверсификации является империя Форда во времена самого Генри Форда. На первый взгляд вертикальная диверсификация может показаться несовместимой с нашим определением стратегии диверсификации. Однако соответственные миссии, которые должны выполнять эти компоненты, части и материалы, существенно отличаются от миссии целого конечного продукта. Более того, технология разработки и производства этих частей и материалов, вероятно, также существенно отличается от технологии производства конечного продукта. Таким образом, вертикальная диверсификация подразумевает и приобретение новых миссий, и введение в производство новой продукции;

2. другой возможный  вариант -- горизонтальная  диверсификация. Ее можно охарактеризовать как введение новых продуктов тогда, когда они никаким образом не соответствуют существующей номенклатуре продукции, и приобретают миссии, которые соответствуют ноу-хау компании и ее опыту в технологии, финансах и маркетингу;

3. также возможно  благодаря боковой  диверсификации выходить  за пределы отрасли,  в которой функционирует  компания. Если вертикальная  и горизонтальная  диверсификации, по  сути, являются сдерживающими  (в том смысле, что они ограничивают  сферу интересов), то боковая диверсификация, наоборот, способствует ее расширению. Этим самым компания заявляет о своем намерении изменить свою существующую рыночную структуру.

Какой из перечисленных  вариантов диверсификации следует выбрать  компании? Частично этот выбор будет зависеть от причин, побуждающих компанию диверсифицироваться. К примеру, с учетом тенденций, характерных для промышленности, авиакомпания может предпринять некоторые шаги для реализации задач по долгосрочному внедрению посредством диверсификации:

· направление способствует технологическому прогрессу существующего на данный момент типа производства.

· диверсификация увеличивает  охват сегментов  «военных» рынков.

· направление также  увеличивает процент  коммерческих продаж в общей программе  по реализации.

· движение стабилизирует реализацию продукции в случае экономического спада.

· движение также способствует расширению технологической  базы компании.

Некоторые из этих целей диверсификации относятся к характеристике продукции, а некоторые -- к ее миссиям. Каждая из целей предназначена для улучшения некоторых аспектов баланса между общей стратегией продукт--рынок и окружающей средой. Специфические цели, поставленные для некоторых определенных ситуаций, могут быть сгруппированы в три основные категории: цели роста, которые должны способствовать регулированию баланса в условиях благоприятных тенденций; цели стабилизации, предназначенные для защиты от неблагоприятных тенденций и предсказуемых явлений, цели гибкости -- все для усиления позиции компании в случае непредсказуемых событий. Диверсификационное направление, необходимое для одной из целей, может совершенно не подходить для другой.

2. Анализ современных  теорий диверсификации