Основные виды голографической продукции

     Используется на пластиковых карточках, для ламинирования документов пропусков, ценных бумаг, лицензий:

     - кредитные карточки, дисконтные карточки (Пластиковые карточки);

 

 - лицензии;

     - пропуски, Документы подтверждающие личность;

     - ценные бумаги;

     - используются для защиты подписи (голографический элемент наклеивается сверху на подпись и при попытке изменить подпись наносит повреждения на документ).

     Голограммы  с пломбирующими  свойствами

     При попытке перемещения или снятия, а также при попытке изменения  изображения голограммы они саморазрушаются, что делает невозможным использование  во второй раз.

     Препятствует  открытию продукции, продукции изоляционной гарантии, оборудования. Широко используется в гарантийных проэктах, когда есть необходимость опломбировать продукцию от несанкционированного вскрытия. Такую голограмму невозможно перенести на любую другую поверхность, продукцию или материал, тем самым она обеспечивает защиту Вашего бренда [4].

     4 Основные элементы  защиты ГТЗ

 

     Для обеспечения многоуровневой защиты от подделок ГТЗ имеет:

     - оригинальный дизайн;

     - скрытое изображение (в процессе изготовления голограмму дополняют невидимыми глазом элементами, считываемыми приборами в ультрафиолетовых, инфракрасных или лазерных лучах);

     - микротексты и микрорисунки (на голограмму наносят различного рода текстовую или графическую информацию, которая может быть считана при помощи оптических приборов либо увидена невооруженным глазом);

     - гильоширный (тонколинейный, с огттической кодировкой) рисунок (его накладывают на любое место голограммы, чтобы при ее поворотах и наклоне возникал дополнительный эффект движения);

     - термо- и лазерную нумерацию. 

     ГТЗ имеет целый ряд безусловных  достоинств. Он надежен, обладает уникальными дифракционными свойствами, его невозможно тиражировать при помощи сканеров, фотокопировальной и другой техники. Дополнительные расходы, связанные с его созданием и изготовлением, окупаются. Сегодня при серийном выпуске голограмм цена одной штуки размером порядка 1 кв. см составляет 20-30 коп. Кроме того, он красивый, яркий, объемный, а значит, сразу привлекает внимание покупателя и помогает ему быстрее отыскать нужный продукт среди огромного многообразия других товаров. В итоге индексы потребительского спроса, потребительского доверия растут. Продажи продукции увеличиваются. Количество контрафактной продукции резко снижается. Можно сделать вывод: ГТЗ и рост экономических показателей фирмы тесно связаны между собой. Использование голограмм позволяет фирме стать лидером рынка, поднять товарный знак до уровня бренда, увеличить материальные и нематериальные активы [1]. 

     Радужные  голограммы — это уникальное и  эффективное средство защиты производителя  продукции или услуг от подделок и фальсификации. Широкое применение имеют голограммы, выполненные по технологии самоклеящихся этикеток (на фольге, бумаге или картоне), которые наносятся на маркируемый объект вручную, с помощью этикет-пистолета или этикетировочного оборудования. Состав клеящего слоя подбирается с учетом свойств поверхности носителя голограммы. В ряде случаев нанесение голограмм методом горячего тиснения является более предпочтительным, а то и необходимым условием использования защиты: пластиковые карты, личные документы и удостоверения, проездные билеты.

     Защитные  свойства голограмм достигаются за счет следующих характеристик:

     - сложность изображения для визуального  воспроизведения;

     - физико-механические свойства используемых  материалов, обладающих свойствами, защищающими от оптического копирования  и снятия реплик, и обеспечивающих  разрушение информационных слоев  при попытке отделения голограммы  от поверхности защищаемой продукции;

     - внесение в голографическое изображение  различных элементов защиты и  их комбинаций.

     Элементы  защиты:

     - микротекст;

     - скрытое изображение, считываемое  специальными приборами;

     - метки, размещаемые в местах, известных  только владельцу голограммы, и  считываемые только специальными  устройствами;

     - цветовое кодирование изображения:  изображение или его участки  меняют цвет в зависимости  от угла просмотра, причем угол  просмотра и оттенок цвета,  соответствующий этому углу, известен  только владельцу голограммы;

     - кинеграммы и стереограммы;

     - муар с впечатываемым изображением;

     - персонификация и нумерация голограмм;

     - дополнительное покрытие изображения  или его важной части алюминиевой  или медной пленкой;

     К защитным свойствам голографической продукции относятся:     

     - кинетический эффект;     

     - муаровый эффект;     

     - микротексты;     

     - гильешные сетки;     

     - скрытое изображение;     

     - нумерация;     

     - деметаллизация.

     Кинетический  эффект. При вертикальном и горизонтальном параллаксе наблюдается либо оборот солнечных лучей вокруг центра голограммы, либо пульсация фона и противофазная пульсация гильежного рисунка, охватывающего центральную часть голограммы.    

     Муаровый  эффект. При наложении двух систем контрастных полос возникает узор, образованный их сгущениями в местах, где полосы одной системы попадают в промежутки между полосами другой системы. Возникновения таких узоров называют муаровым эффектом. Простейший муаровый узор возникает при пересечении под небольшим углом двух систем равноудаленных параллельных полос (линий). Небольшое изменение угла поворота одной из систем ведет к значительным изменениям расстояния между элементами муарового узора.

     Микротексты. Микротексты – это внедренные в голограмму тексты с размером шрифта от 0.1 мм. Такой текст неразличим невооруженным глазом, его можно прочитать только при помощи увеличительного стекла или микроскопа. 
Гильешные сетки. Гильйошная сетка – это рисунок, состоящий из сложного переплетения тонких линий. Такой рисунок может быть фоновым, внедряться в любой элемент изображения или накладываться на любую часть голограммы.

     Скрытое изображение. Скрытые изображения – это невидимые невооруженным глазом и неразличимые при помощи микроскопа. Такие изображения можно увидеть при помощи специальных приборов в лазерных лучах.

     Нумерация. Каждый голографический элемент может иметь индивидуальный номер, выполненный несмываемыми чернилами на термотрансферном принтере или методом лазерной гравировки.

     Деметаллизация. С заданных участков голограммы удаляется отражающий металлизированный слой. Такая голограмма содержит прозрачные изображения или надписи.

     Данные  защитные свойства делают голограмму уникальной и невозможной к подделыванию. Таким образом Ваша продукция  является защищенной от подделывания и фальсификации.

     Включения как элемент защиты от подделок подразделяют на:

          - защитную нить;

          - защитные волокна;

          - конфетти;

          - другие физические  объекты.

     Защитная  нить, введенная в бумагу, бывает скрытая, или встроенная, не имеющая  открытых участков на поверхности бумаги либо изделия, и оконная, частично видимая  на поверхности.

     По  структурно-геометрическим характеристикам  нити различаются по виду кромок: с  прямой или фигурной кромкой; наличию  перфорации; объемных участков и т.д.

     На  сегодняшний день все популярнее становится применение голографической  упаковки, как полимерной, так и  на основе бумаги различной плотности. Голографическая бумага - идеальный  материал для этикеток, как на стеклянные, так и на пластиковые бутылки. С одной стороны голографический элемент надежно защищает товар от подделки, с другой, привлекает внимание покупателей к яркой, переливающейся всеми цветами радуги упаковкой. Голограмма и голографические материалы становится все более популярными во всем мире. Наверно, это самый красивый метод защиты [3].

     5 Использования ГТЗ

 

     В последнее время многие российские фирмы успешно используют ГТЗ  для защиты своей продукции от подделок и продвижения продукции  на рынке.

     Фирма «Парити», работающая на рынке профессиональных очистителей для оргтехники, увеличила  объемы продаж в 2 раза при использовании  двойного ГТЗ, одновременно осуществив функции контроля вскрытия упаковки. Фирма «Энергон 2000», ведущий поставщик  герметизированных свинцово-кислотных  аккумуляторов, выявила случаи поставок поддельных аккумуляторов низкого  качества на российский рынок. Это наносило материальный ущерб компании, а также  дискредитировало известную торговую марку аккумуляторов.

     Было  принято решение использовать ГТЗ  фирмы «Энергон 2000». После этого  не было выявлено ни одного случая контрафактной  продукции, что подтверждает высокую  эффективность голографической  защиты.

     Компания  «НВ Проект», выпускающая картриджи  для принтеров и копировальных  аппаратов, использует на продукции  ГТЗ на корпусе картриджа. ГТЗ  выполняет функции защиты от подделок, защиты от вскрытия, продвигает на рынок  торговую марку «НВ Проект». Продажи  компании за сравнительно небольшой  срок выросли на 15 %.

     В наш динамично развивающийся  век для вывода на рынок торговой марки появляются новые инструменты, новые решения, новые технологии.

     Использование ГТЗ является ключевым процессом  в продвижении товара, осуществлении  долговременной рекламы, повышении  экономических показателей фирмы. Выстраивание маркетинговой стратегии  фирмы, поиск новых креативных бизнес-решений  с использованием ГТЗ – это реалии сегодняшней экономики [4]. 
 

     Заключение   

     Сегодня голограмма стала совершенно привычным атрибутом нашей жизни. И мы ее встречаем практически повсюду: на упаковке, этикетках и ярлыках продуктов питания, алкогольной и безалкогольной продукции, парфюмерных товаров (духов, туалетной воды), одежды, многих лекарств, на аудио- и видеопродукции, часах, билетах на зрелищные мероприятия, батарейках, запчастях, оргтехнике, на свидетельствах, дипломах, пропусках, сертификатах, банковских и дисконтных пластиковых карточках, страховых полюсах, бланках многих учреждений, визитках и т. д. 

     Перечень этот можно продолжать до бесконечности. А ведь не забыто то время, когда о голограмме никто не знал; еще совсем недавно ее не было. Сегодня же большинство людей на вопрос: "Что такое радужная голограмма?" - отвечают примерно так: "Блестящая этикетка, яркая, переливающаяся".

     Итак, ГТЗ при сравнительно небольших  финансовых затратах значительно повышает индекс потребительского спроса, индекс потребительского доверия, позволяет  наращивать объемы продаж [4]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  используемой литературы 

1. Донченко Л. В. Международная система обеспечения безопасности пищевой продукции // Безопасность пищевой продукции : учебник для вузов / Л. В. Донченко, В. Д. Надыкта. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ДеЛи принт, 2007. - С.245.

2. Андрей Крылов krylov@compress.ru

3. http://professionali.ru

4. http://www.holo.ru