Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Декабря 2011 в 12:42, контрольная работа
Качество - один из самых мощных инструментов, с помощью которого маркетологи позиционируют товар на рынке. Качество имеет две составляющих: уровень и постоянство. Разрабатывая товар, маркетолог в первую очередь должен выбрать уровень качества, который будет удерживать позицию товара на целевом рынке. При этом качество товара оказывается тождественным способности товара выполнять свои функции. Понятие качества включает в себя надежность, точность изготовления, легкость в эксплуатации и ремонте и другие ценные свойства. Несмотря на то, что некоторые из этих свойства можно измерить объективно, с точки зрения маркетинга, качество должно измеряться в терминах покупательского восприятия. Компании редко стараются предлагать товар наивысшего возможного качества - немногие покупатели хотят или могут себе позволить приобрести такие высококачественные товары, как дорогой автомобиль или часы Rollex. Вместо этого компании выбирают тот уровень качества, который соответствует потребностям целевого рынка и уровням качества конкурирующих товаров.
Наиболее
распространенный способ, применяемый
для большинства товаров, – нанесение
клейма или штампа несмываемой краской.
Электроклейма выжигают в основном на
тушках птиц.
Рельефная
маркировка в виде выдавленных букв,
цифр, иных условных обозначений встречается
на металлических консервных банках,
реже на крышках стеклянных банок. Кроме
того, этим способом маркируют двигатели
автомобилей, а также некоторые
товары сложнотехнического назначения.
Рельефная маркировка встречается и на
стеклянной упаковке (бутылки, банки),
иногда на стеклянной посуде (например,
на донышке граненных стаканов). Вдавливание
пластмассовых или казеиновых цифр применяется
для маркировки сыров.
К клеймам
и штампам предъявляют
Дефект
— невыполнение заданного или ожидаемого
требования, касающегося объекта, а также
требования, относящегося к безопасности
(МС ИСО 8402: 1994, п. 2.11).
Классификация
дефектов производится на основе следующих
признаков:
— степень
значимости (критические, значительные,
малозначительные) ;
— наличие
методов и средств обнаружения
(явные, скрытые, устранимые, неустранимые);
— место возникновения (технологические, предреализационные, послереализационные).
Несоответствие - невыполнение требований (ГОСТ Р ИСО 9000-2001). Одной из разновидностей несоответствий являются дефекты. Дефекты товаров - это отсутствие одной или несколько характеристик качества товара. Дефекты подразделяют по нескольким признакам: степени значимости, наличию методов и средств для их обнаружения или устранения наносимого вреда, между обнаружения. По степени значимости различают критерии критические, значительные и малозначительные.
1) критические дефекты - несоответствие товаров установленным требованиям, которые могут нанести вред здоровью, имуществу или окружающей среде. Товары с критическими дефектами нельзя или экономически нецелесообразно использовать по назначению.
2) значительные дефекты - несоответствия, влияющие на использование по назначению, но не влияющие на безопасность для потребителя и окружающей среды (например, заложить яблоки на зиму, но они имеют пятна - их нельзя закладывать).
3) малозначительные дефекты - несоответствия, которые не оказывают существенного влияния на потребительские свойства товара, в первую очередь на назначение, надежность, безопасность (например, отклонения от формы или окраса. Хлеб не очень приподнятый или не румяный). В зависимости от наличия методов и средств обнаружения дефекты подразделяются на: - явные - для которых предусмотрены методы и средства обнаружения (например, бомбаж, мокрый хлеб); - скрытые - которые нельзя выявить органами зрения, для которых не предусмотрены ни методы, ни средства обнаружения (например, обувь); В зависимости от наличия методов и средств устранения дефекты делятся на: - устранимые - дефекты, после устранения, которых товар может быть использован по назначению; - неустранимые - дефекты, которые невозможно или экономически невыгодно устранять; В зависимости от места возникновения все дефекты условно подразделяются на: - технологические - дефекты, вызванные недостатками при проектировании или разработке продукции, сырья несоблюдением или несовершенством производственных процессов; - предреализационные - дефекты, возникшие в результате транспортировки, хранения, подготовке к продаже или реализации товаров (например, порча при хранении, деформация); - послереализационные - дефекты, возникшие при хранении, эксплуатации, использовании товара потребителем.
Явные
дефекты — несоответствия, определяемые
визуально, для которых предусмотрены
методы и средства обнаружения.
Скрытые
дефекты визуально обнаружить невозможно,
методы и средства их обнаружения не предусмотрены
или их применение нецелесообразно.
Устранимые
дефекты — дефекты, после устранения
которых товар может быть использован
по назначено.
Неустранимые дефекты невозможно или экономически невыгодно устранять. Товары с критическими дефектами относят к неликвидным отходам, непригодным к использованию по назначению.
Причинами
возникновения этих дефектов
могут быть: - нарушение потребителем
привил эксплуатации, хранения, транспортировки
или потребления; - проявление скрытых
технологических или
Технологические
дефекты — дефекты, вызванные недостатками
при проектировании и/или разработке продукции,
сырья, несоблюдением или несовершенством
производственных процессов. Если при
сдаче-приемке товаров технологические
дефекты носили скрытый характер, то в
течение 4 месяцев продавец может предъявить
претензии поставщику. В противном случае
в соответствии с «Инструкцией по приемке
товаров народного потребления по качеству»
претензии предъявить невозможно.
Предреализационные
дефекты возникают при транспортировании,
хранении, подготовке к продаже или реализации
товаров. Товары с недопустимыми технологическими
или предреализационными дефектами реализации
не подлежат.
Послереализационные
дефекты возникают при хранении, эксплуатации
товаров потребителем в результате:
- нарушения
потребителем правил
- проявления
скрытых технологических или
предреализационных дефектов.
Товары
со значительными дефектами
Товары с малозначителными дефектами и товары со значительными дефектами в пределах установленных норм считаются стандартными.
В первом
случае потребитель имеет право
предъявить претензию, если правила
эксплуатации, хранения, транспортирования
или потребления не были доведены
до него соответствующим образом (отсутствие
маркировки, эксплуатационных документов).
Во втором случае продавец обязан: устранить
дефекты за свой счет, заменить дефектный
товар или вернуть уплаченную
сумму денег. При этом потребитель
имеет право претендовать на возмещение
материального и морального ущерба
(Закон «О защите прав потребителей
»).
Количество
дефектов в товарной партии характеризует
коэффициент дефектности - средневзвешенное
количество дефектов, приходящихся на
единицу продукции.
Основные
методы статистической оценки дефектов
продукции: гистограммы распределения,
дающие информацию о разбросе измеряемых
параметров, диаграммы Паретто, схема
Исикавы.
Схема
Исикавы представляет собой причинно-следственную
диаграмму борьбы с дефектами продукции
и снижением потерь, связанных с их появлением.
Пояснение
к схеме: длинные стрелки - наиболее
существенные факторы, вызвавшие дефект;
короткие стрелки — менее существенные
факторы.
Цель
схемы Исикавы - отыскать наиболее правильный
и эффективный способ решения задачи (вскрыть
причину дефекта).
Порядок
составления схемы и её анализа:
- выбор
проблемы (выявление дефекта и
определение причин, его вызвавших);
- выявление
наиболее существенных
- оценка
влияния причин разного
- установление
причин (факторов), которые в данный
период времени поддаются
- установление
уровня, до которого должны быть
доведены факторы, подлежащие
корректировке;
- выявление
производственных участков, отделов,
конкретных лиц, ответственных
за корректировку факторов до
определенного уровня;
— разработка
формы документа с целью
- разработка
плана дальнейших мероприятий
по устранению факторов, прямо
или косвенно вызывающих
ЛИТЕРАТУРА
Товароведение
непродовольственных товаров. Часть
1. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
Николаева М.М. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: Издательство НОРМА, 1999 г.