Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2012 в 12:25, курсовая работа
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим требованиям рынка. Например, опытный образец не может являться товаром до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.
Основными конкурентами являются местные предприятия, предлагающие аналогичную продукцию (таблица 3.1)
Таблица 3.1
Основные конкуренты предприятия
| Наименование поставщика | Почтовый адрес | Цена за ед. | Мин. партия | Местонахождение товара | Способ отгрузки | Срок поставки | Форма оплаты |
| ОАО «Альбумин» | Новосибирск | 1 упаковка | Новосибирск | само вызов | Предопл. нал., б/нал. | ||
| ТД «Сибирская прод. компания» | Новосибирск | 20 кг. | Новосибирск | само вызов | Предопл. нал., б/нал | ||
| Совхоз Верх-Ирменьский | Верх-Ирмень | 20 кг. | Верх-Ирмень | само вызов | Предопл. нал., б/нал |
Кроме оценки конкурентов необходимо сравнить продукцию. С этой целью используем систему показателей (таб.3.2).
Таблица
3.2
Система критерий и показателей для оценки конкурентоспособности
предприятия
| Показатели конкурентоспособности |
ОАО «Сибирское
молоко» |
Конкурент |
| Продукт
Качество: Упаковка Престиж торговой марки Многовариантность в использовании Гарантийный срок (срок хранения) Уникальность (отсутствие аналога) Право заменить товар Защищенность патентами Цена Прейскурантная Продвижение продуктов на рынке Реклама: Для потребителей |
5 5 4 5 5 5 3 5 3 |
4 4 4 3 5 3 3 4 1 |
| Итого: | 47 | 40 |
В результате оценки конкурентоспособности продукции ОАО «Сибирское молоко» можно сделать вывод о том, что продукция этого предприятия достаточно конкурентоспособна.
Рыночная экономика характеризуются всё более ужесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы конкурентов.
В
условиях рыночной экономики
Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.
1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2001г.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2001.
3. Барнгольц
О.Б.Экономический анализ
4. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2001.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.
6. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2000.
7.Ковалев
В.Р. Анализ хозяйственной
8. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2000.
9. Козлов
Е.Н. Товар и товарная
10. Ноздрев Р.Б. Маркетинг: Учебное пособие.- М, 2000.