Анализ ассортимента чулочно-носочных изделий

 

    Уровень реализации для продукции различных  зарубежных фирм не одинаков. Максимальный уровень реализации (98%) занимает фирма Omsa. Объясняется это широкой известностью этой марки и высоким качеством предлагаемых изделий. Немного отстает от нее по уровню реализации итальянская фирма Golden Lady (96,5%). На третьем месте по уровню реализации фирма Filodoro. Уровень реализации ее продукции составляет 94,9%. Минимальный уровень реализации среди зарубежных предприятий-изготовителей у таких фирм как Vogue (70%), Phelippe Matignon

(72,7%) и Gatta (73.8%).

     Продукция российских предприятий-изготовителей  занимает среднее положение по уровню реализации. Он составляет у фирмы «Алсу» – 86,6% и у фирмы «Кармен» – 88.6%. Это говорит о том, что не смотря на скудность предлагаемого ассортимента продукция отечественных предприятий пользуется спросом среди потребителей, так как обладает достаточно высоким уровнем качества и при этом цены на нашу продукцию значительно ниже, чем на аналогичные модели импортного производства.

    Проведем  анализ структуры ассортимента чулочно-носочных изделий, предложенных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по уровню цен. Для этого можно условно разделить все изделия по четырем ценовым категориям: от 40 до 200 рублей, от 200 до 400 рублей, от 400 до 600 рублей и от 600 до 900 рублей. Эти данные отображаются в таблице 9. Графически, данные таблицы 9 представлены на рисунке 8.

     Таблица 9. Анализ структуры ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных к реализации в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по цене.

 

Продолжение таблицы 9.

 

     Рисунок 8. Структура предложения чулочно-носочных изделий в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» по ценовым категориям.

     Из  данных таблицы 9 видно, что основную долю в общем объеме предложения чулочно-носочных изделий в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок» занимают модели средних ценовых категорий – 150 до 400 рублей – 334 шт (35%) и от 400 до 600 рублей – 286 шт (30%). Первые представляют собой колготки повседневного назначения, средней плотности, удобные и для работы и для отдыха. Во вторую группу входят новинки ассортимента (цена на которые достаточно высока) и очень плотные, утепленные колготки для холодного времени года, а также чулки и легинсы.

     Присутствуют  в ассортименте магазинов г.Саратова и чулочно-носочные изделия низшей ценовой категории – от 40 до 150 рублей. Они составляют 219 шт. (23%) и представлены изделиями отечественных предприятий-изготовителей, некоторыми моделями зарубежного производства упрощенной конструкции.

     Противоположны  им изделия высшей ценовой категории – от 600 до 900 рублей. Их предложение составляет всего 115 шт. (12%) и представляет собой ультрамодные новинки от эксклюзивных фирм производителей – модели класса люкс итальянские Philippe Matignon, Vogue, французские DIM. В их производстве используются самые качественные материалы и дорогостоящие передовые технологии.

     Свойства  ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных на исследуемых предприятиях, характеризуются такими показателями, как широта полнота, устойчивость и новизна ассортимента.[15].

    Широта  ассортимента – количество видов, подвидов, разновидностей, которые включают в  себя разные группы. Широта, как свойство ассортимента характеризуется двумя абсолютными показателями – широтой фактической и базовой и относительным показателем – коэффициентом широты.

    Фактическая широта (Шф) – это фактическое  количество видов, разновидностей и  наименований товаров, имеющихся в  наличии.

    Базовая широта (Шб) – это широта, принятая для сравнения за основу, это количество видов и разновидностей регламентированное нормативными или техническими документами.

    Коэффициент широты (Кш) – выражается как отношение  действительного количества видов, разновидностей наименований товаров  к базовому.

     Коэффициент широты рассчитывается по следующей формуле:

    К_ш=Ш_д / Ш_б,, где К_ш — коэффициент широты, Ш_д — действительная широта наименований товаров разнородных и однородных групп, Ш_б — базовая широта.[2].

    Определим широту ассортимента чулочно-носочных изделий, представленных к продаже в магазинах «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок». Для этого рассчитаем коэффициент широты. В нашем случае за широту базовую было принято максимальное количество наименований чулочно-носочных изделий, имеющихся во всех обследованных магазинах, которое составило 1040 ассортиментных позиций, а за фактическую широту – количество видов, фактически представленных к продаже в магазинах.

    Таблица 10. Коэффициент широты в магазинах  «Инканто», «Бельвиль» и «Центр продажи колготок».

 

    Широта  ассортимента группы чулочно-носочных изделий магазина «Инканто» составила: К_ш= 954/1040=0,92;

    в магазине «Бельвиль»: К_ш= 542/1040=0,51;

    в магазине «центр продажи колготок»: К_ш= 765/1040=0,74;

    Таким образом, ассортимент магазина «Инканто» отличается наибольшей широтой ассортимента, а самая низкая широта наблюдается в магазине «Бельвиль».

    Полнота ассортимента – количество товаров  однородной группы, удовлетворять аналогичные  потребности. Для характеристики полноты ассортимента используются действительный и базовый показатели, на основании которых определяется коэффициент полноты.

      Коэффициент полноты рассчитывается по следующей формуле:

    К_п=П_д/П_б, где К_п – коэффициент полноты, П_д – действительная полнота однородных групп, П_б – базовая полнота.

     Для характеристики полноты ассортимента чулочно-носочных изделий за базовый показатель примем модели представленные в прайс-листах исследуемых предприятий, а фактический показатель равен числу моделей представленных к продаже в данных магазинах (таблица 11,12,13).

     Таблица 11. Полнота ассортимента чулочно-носочных изделий в магазине «Инканто».

 

Коэффициент по колготкам: К_п=358/370=0,97.

Коэффициент по чулкам: К_п=131/150=0,87

Коэффициент по гольфам: К_п=109/120=0,91.

Коэффициент по носкам: К_п=127/135=0,94.

Коэффициент по гетрам: К_п=84/100=0,84.

Коэффициент по легинсам: К_п=98/105=0,93.

Коэффициент по кюлотам: К_п=47/60=0,78

    Таким образом, наиболее высокая полнота  наблюдается в ассортименте колготок (0,97), носков (0,94) и гольф (0,91) это объясняется  тем, что эти изделия пользуются наибольшем спросом, более низкая полнота  наблюдается в ассортименте таких  изделий как чулки, гетры, кюлоты.

     Таблица 12. Полнота ассортимента чулочно-носочных изделий в магазине «Бельвиль».

Продолжение таблицы 12.

 

Коэффициент по колготкам: К_п=196/200=0,98.

Коэффициент по чулкам: К_п=91/101=0,90

Коэффициент по гольфам: К_п=64/73=0,88.

Коэффициент по носкам: К_п=90/99=0,91.

Коэффициент по гетрам: К_п=39/49=0,79.

Коэффициент по легинсам: К_п=40/49=0,81.

Коэффициент по кюлотам: К_п=22/29=0,76

     Таблица 13. Полнота ассортимента чулочно-носочных изделий в магазине «Центр продажи колготок».