Зонтичные бренды

         Umbrella от западных  кутюрье. Антон Парыгин  

         Практика зонтичного брендинга популярна у многих зарубежных производителей, например, в сфере модельного бизнеса. У таких известных компаний, как Christian Dior, Hugo Boss, Gucci и т. д., вся продукция (одежда, парфюмерия, кожгалантерея, украшения) выпускается под одной маркой. Используются зонтичные бренды и крупнейшими спортивными клубами, ведь болельщики готовы покупать все, на чем строится логотип любимой команды: от спортивной формы и атрибутики до кондитерских изделий. 

         До 2001 года интернет-портал Lycos, владеющий многочисленными дополнительными  сервисами (Hotbot, Tripod, Gamesville и т. д.), управлял ими как независимыми брендами. Однако руководители портала решили, что стоимость продвижения десятка торговых марок совершенно не оправдывает себя и проще иметь один зонтичный бренд. Именно такую стратегию развития избрал Yahoo! – основной конкурент Lycos, что позволило ему захватить лидерство на рынке. 

         Между тем у зонтичного подхода существуют и противники, которые выстраивают свой портфель исключительно из монобрендов, например, Procter & Gamble. Кроме того, как считает Виктория Кюфарян из Twiga Advertising, "одна из последних тенденций на западном рынке – это стремление к "нишевым" продуктам для узкой аудитории (например, товары для левшей или для женщин старше 45 лет). В этих нишах меньше марок, слабее конкуренция и меньше затраты на продвижение. Соответственно, монобренды здесь встречаются чаще".  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Зонтичным брендом можно назвать бренд Yamaha, не имеющих собственных   суб-брендов и объединяющии все продуктовые категории под одним названием. Также зонтичными являются как брендSony, использующий для разных категорий как материнский бренд, так и суб-бренды (Walkman, PlayStation, Wega), так и бренд Hewlett Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории продукции (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Так как значение данного термина сильно размыто, многие специалисты используют его в разных, зачастую конфликт ующих значениях. Поэтому, каждый раз, когда употребляется выражение «зонтичный бренд». Hекомендуется уточнять, что именно под ним имеется в виду (наличиерасширений, суб-брендов выход в новые товарные категории).