Жизненный цикл товара

Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение 'возраста' товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.

Введение……………………………………………………….……………...…..3
Теоретические аспекты исследования жизненного цикла товара..................……...……………………..……………………………..……...5
1.1. Сущность и основные этапы жизненного цикла товара………………...5
1.2. Графическое представление жизненного цикла товара и его
разновидности………………………………………………………….………...16
1.3. Стратегии на этапах жизненного цикла товара……………………...…22
Практика исследования жизненного цикла товара на примере товаров народного потребления…………………………………………….….……….29
2.1. Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО «Живая вода»……………………………………………………………………..…….…29
2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел»……………………….…………….……….34
Направление совершенствования анализа жизненного цикла товара………………………………………………………………….…….……40
3.1. Управление жизненным циклом товара………………………………..40
3.2. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара………....46
Заключение
Список использованной литературы и источников………………………….57