Жизненный цикл товара

 
 
 

4. Основные  виды отдельных жизненных циклов (по Дж. Р.Эвансу и Б.Берману)

 

  На  рис.1.1 приведена типичная схема жизненного цикла товара. Фактически же, в зависимости от специфики отдельных видов товаров, особенностей спроса на них существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз. 

    
 

  

    
 
 
 
 
 

  

  

    

                  

                      Рис. 1.2. Традиционная кривая ЖЦТ. 

   Традиционная кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. 

    

  

  

    
 
 
 
 
 

  

    
 
 

                Рис. 1.3. Бум, или классическая  кривая ЖЦТ. 

  Классическая  кривая ЖЦТ показывает положение на рынке обычно чрезвычайно популярного товара, имеющего стабильный сбыт на протяжении довольно большого периода. 
 
 

    

  

    
 
 
 
 
 
 

  

  

    

                         Рис. 1.4. Кривая увлечения ЖЦТ. 

  Кривая  увлечения описывает товары, которые быстро завоевывают всеобщее внимание, воспринимаются с большим энтузиазмом, быстро достигают пика популярности и очень быстро переходят к стадии упадка. Цикл их признания непродолжителен, и, как правило, число их приверженцев ограничено. Такие товары импонируют людям, которые ищут чего-то необычного, хотят выделиться из среды окружающих либо жаждут темы для разговоров. Данные товары недолговечны, так как они не удовлетворяют никакой сильной нужды либо ее удовлетворение связано с частой сменой объектов для удовлетворения. 
 

    

  

    
 
 
 
 
 
 

  

    
 

                   Рис. 1.5. Продолжительное увлечение. 

  Продолжительное увлечение проявляется таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации. 
 

    

  

  

  

    
 

 
 

  

  

    

                    Рис. 1.6. «Гребешковая кривая» ЖЦТ. 

  «Гребешковая  кривая», состоящая из последовательного ряда циклов, является результатом усилий производителя по нахождению новых характеристик товара, новых способов его использования, появления новых пользователей. Многие синтетические материалы обладают жизненным циклом «гребешкового вида», что объясняется появлением с течением времени множества новых сфер их использования. Например, нейлон, из него изготавливались в разные периоды времени парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия.

  

    

  

    
 
 
 
 
 

  

  

    

                         Рис. 1.7. Сезонная кривая, или мода. 

  Сезонная  кривая, или мода, имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Мода — жизненный цикл для наиболее популярных или распространенных в определенной сфере продуктов. Товар, обладающий жизненным циклом «мода», проходит период довольно медленного роста, некоторое время остается популярным, а затем вступает в период упадка. Длительность отдельного этапа в цикле моды предсказать очень трудно. 
 
 

    
 

  

    
 
 
 
 
 

  

  

    

                   Рис. 1.8. Возобновление, или ностальгия. 

  Кривая  возобновления  или ностальгии характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется.

    
 

  

    
 
 

    
 

  

  

  

                                      

                                          Рис. 1.9. Провал. 

  Кривая  провала раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха. 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

  В дополнение к изложенному относительно ЖЦТ отметим также следующие важные моменты.

1. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия — более короткий, а наиболее технически совершенные товары — очень короткие (2-3 года).
2. Жизненный цикл одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков. На российском нетребовательном рынке он значительно более длительный, чем, например, в США, Японии, Германии с их развитым конкурентным рынком.
3. С помощью средств маркетинга ЖЦТ на целевом рынке может быть, как продлен, так и сокращен.

В ходе данной работы:

-  было  дано определение понятия «жизненный  цикл товара» - это время существования  товара на рынке; 

- была выделена концепция ЖЦТ, ее роль, а также плюсы и минусы данной концепции;

- были  охарактеризованы основные этапы  ЖЦТ (фаза разработки, фаза выведения  на рынок, фаза роста, фаза  зрелости, фаза насыщения и фаза  спада);

- были  рассмотрены основные виды отдельных  ЖЦТ, дана их краткая характеристика. 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 

1. Багиев  Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. — М: Экономика, 1999. С. 233—246.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер Ком, 1998. С. 421—446.
3. Орлов А.И. Менеджмент: Учебник. Москва: Знание, 1999
4. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.