Влияние внешних факторов на деятельность ОАО «МегаФон»

Отчасти поэтому «МегаФон» и является активным деятелем в социальной сфере. Среди проектов компании в области социальной ответственности есть спортивные, образовательные, экологические и благотворительные акции.

В рамках первой Национальной благотворительной программы  «Миллиард мелочью» Союз благотворительных  организаций России вместе с оператором сотовой связи «МегаФон» уже не один год проводит благотворительную SMS-акцию по сбору средств на неотложные платные операции, медикаменты и иную медицинскую помощь детям, больным раком. «МегаФон» — единственный мобильный оператор России, который поддержал этот проект.

Сложная демографическая  ситуация в стране влияет на кадровый рынок. Работоспособное население к середине прошлого года составило 75,2 миллиона человек – то есть  52% от общей его численности. Раньше компания «МегаФон» искала специалистов до 40 лет, а теперь рассматривают кандидатуры и до 50 лет.

В связи с  такой ситуацией в 2008 году компания “МегаФон-Северный Кавказ” запустила образовательный проект для студентов и молодых специалистов. В рамках проекта прошел цикл публичных лекций в крупнейших вузах Южного региона с участием ведущих российских и зарубежных специалистов-практиков в области экономики, политики и права. Данный проект был нацелен на появление у молодежи здоровых профессиональных амбиций.

Вывод:

Влияние потребителей и социальной сферы на компанию «МегаФон» обуславливается рядом факторов:

• экономические определяют платежеспособность населения, а следовательно прибыль компании;
• демографические определяют возрастной состав сотрудников компании «МегаФон»;
• менталитет русского народа обуславливает направление в социальной деятельности компании.

Не смотря на все это «МегаФону» удалось сформировать наиболее лояльную клиентскую базу, которая не намерена отказываться от услуг своего оператора.

 

Экономический.

В конце лета 2008 г. экономика Российской Федерации начала испытывать негативное влияние мирового экономического кризиса, который отразился также на рынке телекоммуникаций.

Самым устойчивым к влиянию кризиса в России стал мобильный Интернет. На данный момент он  — самый быстрорастущий сегмент дополнительных услуг в сетях сотовой связи России. В основе этого роста лежит развитие сетей «третьего поколения», увеличение численности пользователей мобильного Интернета и потребляемого ими трафика. В условиях кризиса мобильный Интернет становится самым эффективным инструментом поддержания ARPU⁶. «МегаФон» стал лидером по объему доходов от мобильного Интернета—на его долю в 2008 г. пришлось около 29% всех доходов в этом сегменте (см. так же диаграмм.2).

Совокупная выручка Общества в 2008 г. составила 175,5 млрд руб., что на 24,9% больше, чем в 2007 г. Год назад выручка выросла на 39,2% (см. так же диаграмм.5).

Впервые в своей  истории «МегаФон» не выполнил план по выручке — отставание от бюджета составило 3,2%.

 

Недавнее ослабление курса рубля по отношению к иностранным валютам привело к увеличению ряда расходов ОАО «МегаФон», связанных с иностранной валютой. К примеру, валютная структура финансового долга компании (на 98,1% выраженная в долларах и евро), привела к отрицательной переоценке курсовых разниц. По итогам 2008 года потери по валютным рискам оператора составили порядка 3,7 млрд руб.

Инфляция увеличивает расходы и негативно отражается на результатах деятельности «МегаФон». Российская экономика характеризуется высокими темпами инфляции (13,3%). В данной ситуации, в условиях давления со стороны конкурентов «МегаФон» не может повышать цены на свои продукты и услуги так, чтобы сохранить рентабельность. Соответственно, высокий уровень инфляции в России увеличивает расходы компании и снижает прибыль.

Влияет на организацию  и изменение процентных ставок. Чтобы продолжать свое развитие, компании необходимо вкладывать существенные денежные средства в строительство и развитие своих телекоммуникационных сетей. К примеру, на строительство сетей «третьего поколения» компания планирует потратить 250 млн. долл. Чтобы удовлетворить свои финансовые потребности, «МегаФону» требуется привлечение дополнительного финансирования. Так как процентная ставка во втором квартале этого года составила 12%,  что на 2% выше чем в прошлом, ОАО «МегаФон» было вынуждено делать заимствования в иностранной валюте, так как процентная ставка по кредитам в иностранной валюте более стабильна, о чем имеются договоренности с кредитными организациями.

3 июня 2009 года  «МегаФон» взял кредит у китайского банка China Development Bank. Размер экспортного кредита, выделенного банком, составляет 300 млн. долларов. Данные средства «МегаФон» истратит на закупку телекоммуникационного оборудования компании «Huawei».

Замедление  темпов роста финансовых показателей «МегаФон»

	2007 год	2008 год
Прирост консолидированной  выручки	53%	24,9%
Показателя EBITDA7	57,7%	22,6%
Доля краткосрочных  заимствований	27,9%	49,2%

 

Замедление  темпов роста финансовых показателей  «МегаФона» на прямую связано со сложной экономической ситуацией в мире. Совокупность внешних экономических факторов оказала негативное влияние на финансовые показатели компании.

Вывод:

Экономические факторы влияют на доходы и расходы  компании. Самое сильное влияние  на деятельность компании оказал мировой экономический кризис. В 2008 году «МегаФон» понес дополнительные убытки, что отразилось на темпах роста финансовых показателей компании.

По причине  макроэкономической неопределенности «МегаФон» сократил свою инвестиционную программу. При этом оператор финансирует свои капитальные затраты исключительно за свой счет.

 

Научно-техническое  воздействие.

Главной приметой рынка мобильной связи в последние  годы стало нарастающее развитие технологий, которые превращают мобильный  телефон в универсальное коммуникационное устройство.

В 2007 г. МегаФон  стал обладателем первой в России лицензии на предоставление услуг мобильной  связи «третьего поколения». Это дало возможность компании предоставить потребителям возможности нового поколения мобильной связи, среди которых доступ в Интернет на скорости в десять раз превышающей привычную скорость передачи. Как говорилось уже раньше, развитие мобильного интернета увеличивает общую прибыль компании, но в свою очередь она требует огромных капиталовложений (около 250млн. долларов).

Так же развитие 3G сетей дало возможность компании наладить производство Нетбуков с встроенным 3G модемом. Это позволит работать не только в уже существующих 2G сетях (GPRS/EDGE), но и в   высокоскоростных сетях третьего поколения.

В скором времени компания выпустит «Мобильный фотоальбом» —  это цифровая фоторамка, которая  умеет принимать ММС с фотографиями. Что позволит сделать любой снимок на мобильный телефон и отправить  его в виде ММС сразу на рамку.

В августе 2008 года компания «МегаФон» объявила о приобретении RBT-провайдера ЗАО «ИнКор» для развития услуги RBT (замена гудка вызова). В России услуга RBT приносит почти 20% доходов от контентных услуг. По итогам 2008 г. эффективность этой услуги выросла с 48 до 59%. Компания «МегаФон» является лидером по выручке, полученной в связи с предоставлением данной услуги в 2008 году (так же см. диаграм.6).

Повсеместное  использование интернета натолкнуло компанию на идею создания проекта «Общероссийский интернет-магазин» (www.shop.megafon.ru). Данная услуга позволяет выбрать тарифный план и бесплатно подобрать запоминающийся номер для подключения к сети «МегаФон» в режиме онлайн. Сейчас заказ, сделанный через сайт, можно получить в Офисах продаж и обслуживания «МегаФона». Данная услуга, несомненно, привлекает дополнительных абонентов, а значит, компания получает дополнительных доход.

Вывод:

Телекоммуникационная  отрасль подвержена постоянным изменениям технологии и отличается непрерывной разработкой и появлением на рынке новых продуктов и услуг.

Постоянно меняющиеся запросы рынка мобильной связи  требуют перехода на новые технологии, в результате чего большая часть  применяемых в настоящее время  технологий оказываются устаревшими и неконкурентоспособными. Поэтому для успешного следования инновациям компания «МегаФон» вынуждена делать значительные капиталовложения в развитие технологий. В 2008 году сумма инвестиций в данном направлении составила 1,7 млрд. долларов.

Природно-экологическая  среда.

Природно-экологическая среда оказывает малое влияние на деятельность компании, так как связь работает в любых погодных условиях. Еще ни разу не было зарегистрировано отрицательного влияния природных и экологических условий на деятельность компании, так как все оборудование достаточно дорогостоящее и произведено за границей. В связи с этим я выскажу свое предположение о возможном влиянии природно-экологического фактора на деятельность «МегаФон».

На деятельность компании могут оказывать влияние погодные условия. К примеру, очень сильный ураган или гроза могут вывести из строя базовые станции. Так же сильный урон компании могут нанести различные стихийные бедствия (наводнения, землетрясения, ураганы и т.д.).

Повсеместное  распространение сотовой связи  вызывает у людей опасение о влиянии радиочастотных сигналов, излучаемых базовыми станциями и телефонами, на экологию и здоровье человека.

Во всем мире существует стандарт допустимой нормы  электромагнитного излучения – 10 микроватт на кв.см. Следят за соблюдением этих норм органы государственного санитарного надзора. Даже, исходя из  технологических требований построения  системы сотовой связи,  направленность антенн в вертикальной плоскости  рассчитана таким образом,  что основная энергия излучения (более 90 %)  сосредоточена в довольно узком луче. Он всегда направлен в сторону от сооружений,  на  которых находятся антенны базовых станций, и выше прилегающих построек,  что является необходимым условием для нормального функционирования системы.

Следовательно, можно сделать вывод, что единственное влияние, которое способна оказывать базовая станция мобильной связи на здоровье человека - это психологическое, вызванное опасениями чего-то нового.

Вывод:

Природно-экологическая  среда оказывает минимальное  влияние на деятельность «МегаФон» в связи с наличием у компании качественного и высокотехнологичного оборудования, устойчивого к негативным воздействиям природы.

 

 

 

Международная среда.

В 2009 году "МегаФон" планировал выход на международный фондовый рынок с программой IPO⁸, но этому опять помешал конфликт между акционерами компании. Крайняя заинтересованность компании в скорейшем выходе на иностранные рынки капитала обусловлена тем, что основные конкуренты по "большой тройке" - "МТС" и "Вымпелком" - уже разместили на Нью-Йоркской фондовой бирже американские депозитарные расписки (АДР). К тому же компании, чьи ценные бумаги обращаются на зарубежном фондовом рынке, гораздо легче и проще наладить связь не только с потенциальными инвесторами, но и возможными кредиторами.

В сентябре этого года совет директоров «Мегафона» уполномочил компанию готовить программу среднесрочных еврооблигаций (European Medium-Term Notes, EMTN) на сумму до $1,5 млрд. Это позволит сбалансировать затраты на размещение долговых обязательств и существенно ускорит процесс выпуска бумаг. Таким образом, «Мегафон» сможет привлекать средства в короткие сроки и по мере необходимости.

Вывод:

Мегафон сложно назвать компанией международного уровня, так как в настоящий  момент "МТС", помимо России, работает еще в пяти странах, "Вымпелком" - в шести, а "Мегафон" только в Таджикистане. К сожалению, расширение присутствия компании в других странах СНГ пока остается только в плана.

Основная деятельность компании за рубежом – это долгосрочные и краткосрочные займы. По итогам 2008 года размер финансового долга «МегаФон» составил 31,9 млрд руб., уменьшившись относительно 2007 года на 11,8%. При этом уровень долговой нагрузки компании находится на самом низком уровне среди других операторов «большой тройки».

 

 

 

 

 

¹ GSM (Global System for Mobile Communications) —стандарт для цифровой мобильной связи на частотах 900 и 1800 MГц.

² UMTS (Universal Mobile Telecommunications System, УСМС)— универсальная система мобильной связи, технология сотовой связи, относящаяся к поколению 3G. С целью отличия от конкурирующих решений, УСМС (UMTS) также часто называют 3GSM , чтобы подчеркнуть принадлежность технологии к сетям третьего поколения 3G и его преемственность в разработках от сетей стандарта GSM.

³ 3G (Third Generation) - технологии мобильной связи "третьего поколения", набор услуг, которые объединяют высокоскоростной мобильный доступ с услугами сети Интернет и технологию радиосвязи, которая создаёт канал передачи данных.

⁴ RBT (Ring Back Tone)—сервис, позволяющий устанавливать вместо привычных гудков при ожидании ответа на вызов шуточные приветствия или музыкальные фрагменты.

⁵ TVMS—система глобальной голосовой почты.