Влияние рекламы на спонтанность покупки

Цель курсовой работы – определить психофизиологический механизм интуиции и инерции мышления и методы рекламы, влияющие на спонтанность покупки. Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
определить место рекламы среди таких наук как маркетинг, психология, Public Relations.
изучить разработку творческих идей.
выявить решение проблем износа рекламы

Введение………………………………………………………………………3

Глава I

Доминанта, как единый психофизиологический

механизм интуиции и инерции мышления………………………………….7

1.1 Феномен доминанты. Стадии выработки доминанты.

Свойства доминанты………………………………………………………………..7

1.2 Отрицательные и положительные стереотипы клиентов.

Свойства стереотипов. Перечень вечных стереотипов…………………………..11

Глава II

Реклама с непосредственной реакцией……………………………………..16

2.1 Намерение при высоком уровне вовлеченности – промежуточная реакция между отношением и действием, поведением……………………………………16

2.2 Два вида рекламы с непосредственной реакцией (HP)………………………17

2.3 Цели коммуникации для рекламы с непосредственной реакцией…………..20

2.4 Предлагаемая структурная формула составления рекламы

для прямой рассылки или печатной рекламы с одноступенчатой непосредственной реакцией………………………………………………………..22

2.5 Журнальная реклама с непосредственной реакцией…………………………24

Глава III

Контроль за рекламной компанией и оценка её эффективности…………27

3.1 Ослабление внимания…………………………………………………………..27

3.2 Ослабление запоминания………………………………………………………28

3.3 Негативная реакция – когда рекламу перестают принимать………………...29

Заключение…………………………………………………………………...32

Список литературы………………………………………………….……….35