Виды маркетинговых стратегий

2)за счет достижения гармоничности товаров различных ас­сортиментных групп;

3)за счет углубления товарной номенклатуры, т.е. увеличения
насыщенности уже существующих ассортиментных групп;

4)путем оптимизации рационального набора обязательного
перечня лекарственных средств.

Одним из способов удовлетворения запросов потребителей может быть позиционирование товаров. Только учитывая все это, рационально подбирая ассортимент продукции, можно достичь две цели: удовлетворить запросы покупателей и получить хорошие экономические результаты самому аптеч­
ному предприятию.

То новое, что несет с собой современная аптека на фармацев­тический рынок страны, состоит в ее безоговорочной ориентации на потребителя. Будущее — за аптечными супермаркетами, в которых можно будет купить все: медикаменты, предметы ухода за больными, из­делия медицинского назначения, детское питание, минеральные воды, продукты лечебного питания, пищевые добавки, лечебную косметику, лекарственные травы, оптику и пр.

Заключение

Ма́рке́тинг — деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредством обмена.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1.                  производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2.                  полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3.                  присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;

4.                  постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5.                  единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определённую цену за отказ от его использования. Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту. Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, более эффективное его продвижение и снижение цены.

Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. План стимулирующего маркетинга должен учитывать причины такого безразличия и определить мероприятия по его преодолению.

Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).

Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.

Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.

Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.

Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия).

Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства. Добиться подобных результатов можно, например, повышением цены на товар, снижением объёмов рекламы или усилий по продвижению. Цель демаркетинга (в отличие от противодействующего маркетинга) — не разрушить спрос на продукт, а лишь уменьшить его, сбалансировав с производственными мощностями.

Библиографический список

1. Бурцева, Т. А. Маркетинговые исследования [Текст]: учеб. пособие / Т. А. Бурцева. Киров : ВГСХА, 2009 г., с. 56

2. Витт, Ю. Управление сбытом [Текст] / Ю. Витт. М., 2011 г. с. 178

3. Голубков, Е. П. Маркетинг. Словарь-справочник. Академия народного хозяйства при правительстве Российской Федерации [Текст] / Е. П. Голубков. М. : Дело, 2006 г. с. 306

4. Гордон, Я. Маркетинг партнерских отношений [Текст] / Я. Гордон ; под ред. О. А. Третьяка. СПб. : Питер, 2009 г. с. 123

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг. М. : Вильямс, 2010 г. с. 145

6. Овечкина О.М.  Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2007 г., с. 288

7. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы - Ростов н/Д:  «Феникс», 2010 г., с. 384

8. Ходеев Ф. П.  Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений— Ростов н/Д: «Феникс», 2009 г.с. 224

9. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов н/Д: Феникс, 2009., с. 156

10. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: «Сирин», 2011., с. 308

27