Управление каналами продвижения товара на рынке на примере ЗАО "ДжиИ Мани Банк"

Цель дипломной работы заключается в разработке предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности и продвижению банковских услуг в условиях кризиса, а так же дать экономическую оценку этим рекомендациям.

Для достижения указанной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:

описать организационную структуру Дженерал Электрик;
провести анализ сбытовой политики ЗАО «ДжиИ Мани Банк»;
разработать предложения по оптимизации работы ЗАО «ДжиИ Мани Банк»;
оценить экономическую эффективность этих предложений.

Введение 3
Глава 1. Сбытовая деятельность и сбытовая политика…………………………………5
1.1. Сбытовая политика и ее элементы 5
1.2. Сущность и виды каналов сбыта 13
1.3. Виды компаний в международной сбытовой системе 17
Выводы по первой гла-ве………………………………………………………………...18
Глава 2. Реализация сбытовой политики ЗАО «ДжиИ Мани Банк. 19
2.1. Организационная структура Дженерал Электрик. 19
2.2. Управление каналами продвижения товара на рынке на примере ЗАО «ДжиИ Мани Банк» в РФ………………………………………………………………………...22
2.3. ЗАО «ДжиИ Мани Банк» в период роста и в период кризиса 30
Выводы по второй гла-ве…………………………………………………………….......37
Глава 3. Предложения по совершенствованию сбытовой политики ЗАО «ДжиИ Мани Банк» 38
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «ДжиИ Мани Банк» 38
3.2 Маркетинговые предложения по продвижению банковских услуг и оценка их эфективности 45
Заключение 57
Список используемых источников 59