Упаковка зубной пасты «Colgate»

Министерство  общего и профессионального  образования

Российской  Федерации

Саратовский государственный  технический

университет

Балаковский институт техники, технологии и управления. 
 
 
 

факультет: инженерно-строительный

кафедра: ЭОУ

дисциплина: Маркетинг 
 
 
 

Упаковка  зубной пасты «Colgate» 
 
 
 
 
 

                                                                  Выполнили:

                                                студенты группы ЭУМ-33

                                                                  Айдынбекова Е.Н.,  Бизова Т.В.

                                                                            Проверила:   Дорожкина Е.Г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Балаково 2010

                                               
 

СОДЕРЖАНИЕ 

     1. Общие сведения о развитии упаковки зубной пасты…………………3

     2. Требования к упаковке, маркировке и этикетке средств гигиены

     полости рта…………………………………………………………...……..4

     3.Оформление и упаковка зубной пасты «Соlgate»……………………..6

     ЛИТЕРАТУРА……………....………………………………………...........8

 

     1. Общие сведения  о развитии туб 

     Зубной  порошок, а затем и зубная паста, наиболее приближенные к современным, впервые появились в конце 18 века в Великобритании. Это средство для  чистки зубов продавалось в керамическом сосуде в двух формах в виде порошка  и пасты.

       В 1873 году компания Колгейт  представила на американском  рынке ароматизированную зубную  пасту в банке. А в 1892 году  доктором Вашингтоном Шеффилдом был изобретён раскладной тюбик по аналогии с оловянными трубочками для хранения красок, а в 1984 – тюбик с насосной подачей, очень похожий на те, которыми мы пользуемся сегодня.

       Сама упаковка в стоимости пасты занимает скромное, почти последнее место – 10% от цены изделия. Постепенно олово, из которого делались первые тубы, заменили на алюминий, а позже и на пластик. За год один человек использует 8-10 тюбиков зубной пасты 75 или 100 мл.

     Согласно  исследованиям, более 30% человек при  покупке зубной пасты больше всего  внимания обращают на оформление тюбика. Главные ценители дизайна - покупатели от 16 до 30 лет, студенты, учащиеся и работники  сферы услуг. Можно с уверенностью сказать, что пока паста не начала жить в тюбике, она не могла и  мечтать о том, чтобы стать  для человека вещью первой необходимости. По крайней мере по утрам и вечерам.

     И хотя сегодня тюбики чем только не наполняют - и кремами, и красками, и даже космической пищей, зубная паста была и остается первым и  основным продуктом, который нуждается  в этой незамысловатой таре.

     Туба  используется для упаковки пастообразных  продуктов уже более 150 лет. Причина  нарастающей популярности туб - в  сочетании ее преимуществ:

• удобство в использовании
• надежность
• компактность
• экономичность
• обладание прочными защитными свойствами.

     Отечественная косметика и зубные пасты до недавнего  времени упаковывались в алюминиевые  тубы, производство которых было активно  налажено еще в Советском Союзе. Но алюминиевая туба легко теряет товарный вид-главный недостаток, поэтому  российские компании стали осваивать  производство пластиковых и ламинатных туб. 

2.Требования к упаковке, маркировке и этикетке средств гигиены

     полости рта 

     Выписка из СанПиН 1.2.676-97 «Гигиенические требования к производству, качеству и безопасности средств гигиены полости рта» (утв. Постановлением Главного государственного санитарного врача РФ от 20 октября  1997 г. N 24)

     10. Требования к упаковке, маркировке  и этикетке.

     10.1. Упаковка должна обеспечивать  сохранность свойств готовой  продукции в течение установленных  сроков годности и удобство  пользования.

     10.2. Оформление упаковки должно быть  единым для каждой партии продукции.

     10.3. Требования к упаковке и маркировке  средств гигиены полости рта  определены ГОСТом 28303 и ИСО 11609

     10.4. Лаковое покрытие алюминиевых  туб, используемых для упаковки  средств гигиены полости рта,  не должно иметь нарушений  целостности в течение срока  годности продукции и удовлетворять  требованиям ТУ 1417-002-00333776-93.

     10.5. Маркировка и упаковка потребительской  и транспортировочной тары должны  быть четкими, недвусмысленными.

     10.6. На потребительской таре со  средствами гигиены полости рта  должно быть указано:

     - наименование средства гигиены  полости рта;

     - фирменное название;

     - наименование и адрес изготовителя (или основного поставщика);

     - страна происхождения продукции;

     - номер партии или серии;

     - наименование основных ингредиентов;

     - дата изготовления и срок годности, либо дата истечения срока  реализации (в этом случае на  упаковке должно быть указание: использовать до… или годен  до…);

     - объем нетто (мл) и (или) масса  (г).

     10.7. Маркировка на потребительскую  тару должна быть нанесена  трудносмываемой краской на русском  языке непосредственно на ее  поверхность или типографским  способом на этикетку, прочно  приклеенную на тару.

     10.8.Допускается  исполнение маркировки на языке  страны-изготовителя при условии  сопровождения каждой индивидуальной  упаковки листком-аннотацией, выполненной  на русском языке. 

     10.9. На упаковке допускается наличие  знаков одобрения стоматологических  ассоциаций или ведущих стоматологических  институтов при наличии соответствующих  разрешений с их стороны.

     Исследования  потребительских  предпочтений показали, что многие, покупая зубную пасту, в первую очередь обращают внимание на внешний вид упаковки. Поэтому чтобы упаковка получилась оптимальной, производитель должен учитывать ряд факторов:

• она должна быть удобной и не затруднять потребление продукта;
• изображение должно быть привлекательным, но в то же время не содержать раздражающих элементов (ведь с тюбиком зубной пасты мы общаемся ежедневно);
• текст должен легко читаться, потому что, как правило, на упаковке зубной пасты перечисляются ее полезные свойства, состав ингредиентов или располагается другая важная для потребителя информация

 
 

3.Оформление  и упаковка зубной  пасты «Соlgate» 

     Согласно  европейским стандартам перечень ингредиентов зубных паст должен быть указан на английском языке, с указанием полной декларации компонентов. Однако это мало стыкуется  с отечественными стандартами маркировки, так как они требуют указывать  перечень ингредиентов на доступном  для прочтения языке.

 «+»УПАКОВКИ:

Присутсвует вся необходимая информация, которая  должна быть на упаковке зубной пасты:

     - наименование -зубная паста;

     - фирменное название «Сolgate» ;

     - наименование и адрес изготовителя (или основного поставщика)     

     Колгейт – Палмолив (Китай) Ко Лтд. Импортер - «Колгейт –  

     Палмолив» ЗАО РФ,125167,Москва,Ленинградский  проспект,37,корп.9;

     - страна происхождения продукции- Китай;

     - номер партии или серии Р18801171;

     - наименование основных ингредиентов;

     - дата изготовления и срок годности

     - объем нетто (100 мл) и (или) масса (154 г).

     -упаковка  состоит из удобного материала-пластика, пасты в металлических тубах - неудобные они деформируются в процессе использования, зачастую, трескаются, имеют неэстетичный внешний вид.

         - качество изображения на пластике выше, это наиболее удобный материал для нанесения красочного изображения.

       -туба, созданная из пластика защищает содержимое, упакованное в нее, от бактерий, воды, кислорода и света, она же препятствует потери активных составляющих продукта (защитная функция).

       Многие пасты не имеют полную расшифровку компонентов. расшифровки некоторых ингредиентов ,т.е. просто пишут-(ароматические и вкусовые добавки)а в пасте «Соlgate» дана полная расшифровка.

     «-»  УПАКОВКИ:

1.на  упаковке зубной пасты «Соlgate» этот перечень ингридиентов указан лишь на русском и украинских языках, а английского нет.

2. Отверстие горловины тюбика должно герметично закрывается тонкой мембраной.Такая мембрана защищает упакованную продукцию в процессе товарообращения и хранения от контакта с окружающей средой (воздухом), а также от проникновения и незаметного использования содержимого. В пасте «Сolgate»-такая мембрана отсутствовала.

 3. Неудобность в использовании заключается в двух моментах колпачка:

-сам  колпачок представляет собой  обычную конусообразную модель, наиболее удобным и предпочтительным  является колпачок, содержащих откидывающуюся на упругом шарнире крышку («Флип-Офф»).Такие колпачки позволяют быстро открывать и закрывать тубу, не отвинчивая с горловины колпачка, а также не теряются, что не приводит к высыханию пасты.

- Более удобным признана туба с широким закручивающимся колпачком (могут устанавливаться вертикально), а наш колпачок - обычной модели. 
 

ЛИТЕРАТУРА 

     1. Санитарные правила и нормы  СанПиН 1.2.676-97 "Гигиенические требования  к производству, качеству и безопасности  средств гигиены полости рта" (утв. постановлением Главного  государственного санитарного врача  РФ от 20 октября 1997 г. N 24)

     2. «Упаковка и средства пакетирования», В.Г.Шипинский, Минск, УП «Технопринт», 2004

     3. http://www.dentoday.ru/ru/content/archive/2000/1/8/№1, 2000 год: Статья «Научные и технические аспекты создания зубных паст. Обзор основных компонентов» Автор - А.В. Гроссер

     5. http://www.wws.com.ua/Rus/oborud.htm

     6. http://www.tuba.ru/ Информация о тубах  и упаковке в тубы.