Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Октября 2011 в 20:50, курсовая работа
Деятельность предприятия осложняется большим числом проблем, которые стоят перед предприятием. Основными из них являются:
- отсутствие стратегии развития предприятия;
- отсутствие ориентации предприятия на платежеспособного потребителя;
- отсутствие проработанной рекламной политики;
- низкий уровень сервисного обслуживания;
- отсутствие четко построенной сети сбыта, неритмичность поставок продукции оптовому звену (рисунок 1);
- низкая обеспеченность собственными средствами.
1. Введение
2. Анализ производства
3. Анализ рыночной ситуации
3.1 Торговля телевизорами
3.2 Парк телевизоров в России
3.3 Конкурентная среда
4. Позиции АО "Мастер ТВ" на телевизионном рынке России
5. Маркетинговое исследование
5.1 Выбор номенклатуры продукции для проведения исследования
5.2 Выбор регионов для проведения исследования
5.3 Подготовка вопросников
6. Результаты маркетингового исследования
6.1 Общий потенциальный спрос на телевизоры АО "Мастер ТВ"
6.2 Характеристика потенциальных покупателей телевизоров АО "Мастер ТВ"
6.3 Характеристика спроса на телевизоры
6.4 Эластичность спроса на телевизоры
6.5 Перспективный телевизор
6.6 Рекламные каналы
6.7 Анализ конкурентной среды в перспективных регионах
7. Выводы и маркетинговые рекомендации