Товарный знак и товарная марка с позиции маркетинга

8 Товарный знак и товарная марка с позиции маркетинга?

Товарный  знак--Это зарег-ое в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя. ТЗ может быть представлен в виде рисунка, символа, сочетания букв и т.д. Он регистрируется в гос-х учреждениях и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя на пользование этой маркой.  
     С позиции маркетинга ТЗ это особый символ товарной ответ-ти, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но вместе с тем нести ответ-ть за поставку некач-ого товара.  
    2 разновидности марки: 
1) марка произв-ля – это марка созданная самим производ-ем или взята в аренду у другого произв-ля. 
2) частная марка используется посредническими орг-ями (оптовыми или розничными). Пример, Довгань.

   ТМ - это имя, знак или символ, кот. идентифицируют продукцию и услуги продавца.

   Используя или создавая хорошо известные тм, компании обычно могут получить общ-ное признание, широкое распространение и более высокие цены.

   Потребители на основании своего мнения о продукте фирмы, формируют свое мнение о данной фирменной марке, создает ее имидж. 
  Отсутствие марки снижает цену продукта. 
   ТЗ является составной частью более широкого понятия - фирменного стиля. ФС пред-ет собой сов-ть различных приемов, графических, лексических, кот., обеспечивая опред. единство продукции производителя, одновременно противопоставляют ее конкурентам.