Товарная политика

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ 4
2. ТОВАР: УРОВНИ ТОВАРА, КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ 8
2.1. Классификация товаров широкого потребления 9
2.2. Классификация товаров промышленного назначения 11
3. РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 14
3.1. Товарный ассортимент: понятие, структура 15
3.2. Решения в области рыночной атрибутики товара 18
Товарный знак и его применение. 18
3.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 21
4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЕГО ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 24
ЗАДАНИЯ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30