Товар и его исследование

    В качестве основных параметров оценки конкурентоспособности  рассматриваемого издания мы выбрали следующие:

    1) Название.

    2) Заголовки.

    3) Содержание.

    4) «Лицо» газеты.

    5) Язык.

    6) Графика.

    7) Экономика.

    8) Полиграфия.

    9) Реклама.

    10) Дизайн.

    Данные  параметры оцениваются по пятибалльной шкале с шестью уровнями (Табл. 1) [11, 84-90].

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Матрица оценки газеты                                                                   .Табл. 1.     

 

    Для рассматриваемой газеты анализ конкурентоспособности показал, что (рис. 2) общий индекс качества К₀ составляет:

    К₀ =(4+3+3+5+3+2+2+1+4+3)/10=3,00, что в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем конкурентоспособности, и для его повышения необходимо в первую очередь предпринять следующие меры:

    1)      Улучшить качество полиграфии в газете;

    2)      Улучшить графическое оформление газеты;

    3)      Реорганизовать системы управления газетой.

    При устранении данных недостатков (хотя бы до уровня 4-х баллов согласно нашей матрицы) конкурентоспособность газеты возрастет до ровня: К₀ =(4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, что означает высокую конкурентоспособность издания, а, следовательно, увеличение его прибыльности [11, 86-90].

    

      
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    В данной работе рассмотрены основные понятия товар, конкурентоспособность товара, процесс оценки конкурентоспособности товаров. Рассмотрены коммерческие условия конкурентоспособности: ценовые показатели; показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары; показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы; показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

    Главной задачей формирования спроса является введение на рынок нового товара, обеспечение  его конкурентоспособности.

     Рынок товаров и услуг оказывает  мощное влияние на экономику как  отдельно взятой страны, так и на мировую экономику в целом, и  фигурирующие на нем фирмы-производители  – как составляющая рынка, неизменно  будут оставаться в центре внимания экономистов. Производимые ими товары (или услуги) также имеют немаловажное значение для формирования явных  и скрытых течений и тенденций  рынка, а предоставление конечному  пользователю достоверной информации о них – залог честной конкурентной борьбы фирм, и, как следствие, выживание  сильнейших из них, обладающих лучшей стратегией и тактикой, поставляющих лучшие товары по параметрам качество/цена/сервис.

     Рассмотрению  проблем обеспечения конкурентоспособности  посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций, которые мы в меру сил и доступности  материала, проанализировали и систематизировали  в данной работе.

     В своей работе мы достигли поставленных целей, а именно: рассмотрели сущность конкурентоспособности товаров, процесс  и критерии ее оценки, значимость учета  качеств товара относительно аналогов в условиях рыночных отношений, а  также представили анализ возможных  путей повышения конкурентоспособности  конкретного товара. Безусловно, наш анализ неполон в силу ряда обстоятельств. Однако любой анализ можно подвергнуть критике, и любой факт трактовать многими способами, и каждый раз приходить к новым выводам или ошибочным теориям. Мы не стали рассматривать все существующие теории, а ограничились классическими, устоявшимися, прошедшими проверку временем и практикой. Так же, не будучи в состоянии проанализировать весь спектр выставленных на рыночные торги благ цивилизации, мы сделали попытку разобраться составляющих факторах конкурентоспособности товаров, т.к. в рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором успеха.

     В данной работе я рассмотрела методы анализа, управления конкурентоспособностью товара и выполнила задачи, которые перед собой ставила, а потому считаю мою работу достаточно квалифицированной и успешной. 

    Приведены, перечень стран с высокой конкурентоспособностью, в которых когда-либо были произведены  товара.

    В практической части рассмотрена  Газета «Свежие объявления». Издание  обладает средним уровнем конкурентоспособности, предоставлены некоторые меры, что  бы газета смогла повысить уровень  конкурентоспособности и при  этом сможет увеличить свою прибыль. 

     
 
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1.      Багиев Г. Л. и др. Маркетинг:  Учебник для ВУЗов / Г. Л.  Багиев, В.М.

Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. –  М.: ОАО “Издательство

“Экономика”, 2006.

2.      Баранчеев В. Стрижов С. Анализ  и оценка маркетингового потенциала

предприятий // Маркетинг, №5, 2005, стр. 41-50.

3.      Бодди Д. Основы менеджмента.  – СПб.: Питер, 2005.

4.      Бухалков М. И. Внутрифирменное  планирование: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007.

5.      Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2006.

6.      Виханский О. С. Стратегическое  управление: Учебник. - 2-е изд.,

перераб. и доп. – М.: Гардарики, 2007.

7.      Все о маркетинге: Сборник материалов  для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: “Азимут-центр”, 2006.

8.      Диксон П. Управление маркетингом:  Учебное пособие. – М.: Бином, 2005.

9.      Коммерческое товароведение и  экспертиза: Уч. пособие для ВУЗов  / Г.

А. Васильев, Л. И. Ибрагимов, Н. Г. Нагапетьянц и др. Под ред. Г. А.

Васильева и Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.

10.  Николаева  М. А. Товароведение потребительских  товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. – М.: Норма, 2008.

11.  Повилейко  Р., Галичкин П. Выживет ли новая  газета? Опыт системного

анализа и оценки рекламно-информационного  издания в Новосибирске //

Маркетинг, №1, 2008г., стр. 59 – 64.

12.  Портер  М. Международная конкуренция. – М.: МО, 2005.

13.  Соловьев  Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2008.