Торговые марки, товарные знаки и их роль в коммуникационной политике

Товарный знак - сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.). Поэтому разработка товарного знака должна быть построена таким образом, чтобы:
превалировала легкоузнаваемость знака;
визуально восприятие знака должно требовать минимума усилий, т.е. знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания;
в товарном знаке была бы отражена специализация компании, характер услуги и т.д.;
исключить возможность смешивания с другими товарными знаками;
предусмотреть пригодность к официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует владелец знака.

Введение…………….…………….…………….…………….…….…… 3
1. Теоретические и методологические аспекты брендов и маркетинговых коммуникаций компании.………….……… . . . . . .
1.1. Товарный знак………………….…….…………. …………….
1.2. Торговая марка…………………………………………………
1.3. Бренд …….…………….…………….…………….…….……..
1.4. Коммуникационная политика предприятия …………………
2. Взаимовлияние брендов и их атрибутов в коммуникативной политике фирм……….………………………… . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3. Взаимовлияние бренда и его атрибутов на примере фирмы ADIDAS…………………………………………………………………...
Заключение……………………………………………………………… 35
Список использованной литературы………………………………… 37