Структура потребительского рынка регионов

     Изучать механизм товарно-денежного обращения  региона необходимо в динамике, в  единстве всех его стадий: формирование денежных доходов, их реализация в сфере  торговли и платных услуг, перераспределение  в финансово-кредитной системе, личные накопления.

     Методология изучения механизма товарно-денежного  обращения региона должна учитывать  региональные особенности товарного  обращения, формирования и распределения  денежных ресурсов в различных сферах экономики региона, межрегионального перераспределения денежных ресурсов через финансово-кредитную систему, межрегиональной миграции денег.

     Механизм  формирования денежных ресурсов населения  региона включает систему экономических, административных и правовых рычагов, оказывающих прямое и косвенное  воздействие на размеры заработной платы, доходов от предпринимательской  деятельности, а также пенсий, стипендий, пособий, компенсаций и других выплат. Система рычагов и стимулов, формирующаяся  в ходе рыночных реформ, приводит к  значительному росту выплат наличных денег в сфере частного предпринимательства, банковской, страховой и торгово-посреднической деятельности. Ускоренный рост налично-денежной массы в сфере обращения, вызванный  рыночными реформами, вызывает диспропорции в сфере обращения потребительских  товаров и услуг.

     Важным  фактором, влияющим на товарно-денежное обращение в регионе, становится межрегиональная миграция денег. Ввоз и вывоз денег из региона идет по нескольким каналам: торгово-посредническими  фирмами, использующими наличные деньги для расчета за товары; населением в связи с поездками в отпуск и командировки; предпринимателями, привозящими товары из других регионов для реализации на рынке; сезонными  рабочими из других регионов и др. Отсутствие статистических данных делает точные количественные расчеты миграции денег  невозможными. Поэтому приходится довольствоваться ее приблизительной оценкой, сделанной  на основе данных региональных балансов денежных доходов и расходов населения, отражающих превышение денежных доходов  над расходами (или превышение расходов над доходами), денежные переводы, командировочные  расходы, покупку иностранной валюты и т.д. Дополнительно используются данные торговой статистики о продаже  продуктов на рынках и материалы  обследований семейных бюджетов.

     Для большинства регионов России (за исключением  столичных) характерно постоянное превышение денежных доходов населения над  расходами, положительная разница  между количеством денег, отсылаемых по переводам, и получаемыми суммами, а также то, что количество вывозимых  из региона наличных денег больше количества ввозимых.

     Анализ  данных о величине и структуре  денежных доходов и расходов населения  регионов России позволяет увидеть  существенные региональные различия, которые оказывают влияние на емкость рынка потребительских  товаров.

     Все регионы России по признаку среднедушевого дохода населения могут быть разбиты  на 3 группы².

Рисунок 1: Среднедушевой доход населения.

     Различия  в уровне денежных доходов населения  регионов России во многом обусловлены  отраслевой структурой хозяйства и  характером структурных преобразований в экономике регионов. Так, для  регионов с преобладанием сырьевых отраслей промышленности (угольная, нефтегазовая), а также для регионов с высокоразвитой рыночной инфраструктурой характерны высокие доходы населения. В регионах, где преобладают предприятия  агропромышленного комплекса или  оборонных отраслей, уровень денежных доходов населения низкий.

     Значительны региональные различия и в структуре  использования денежных доходов. Здесь  выделяются две группы регионов. В  первой группе, с удельным весом  расходов на покупку товаров и  оплату услуг ниже среднероссийского  уровня (40–60% от уровня денежных доходов), наблюдается недостаточно высокий  уровень развития региональных потребительских  рынков, рыночной инфраструктуры и  высокий уровень миграции денег.

     Вторая  группа регионов, где удельный вес  расходов на покупку товаров и  оплату услуг выше среднероссийского  уровня (61–80%), характеризуется относительно высоким уровнем развития потребительского рынка и рыночной инфраструктуры и меньшими значениями показателей  миграции денег. Для Московской области  – центра оптовой торговли России с высоким уровнем развития торгово-посреднической и финансово-кредитной инфраструктуры, характерно превышение притока денежных средств над его оттоком (превышение денежных расходов над доходами за счет миграции денег из других регионов России).

     Анализ  структуры денежных доходов и  расходов населения регионов России за несколько последних лет показывает, что в структуре денежных расходов сокращается доля покупки товаров  и увеличивается доля расходов на оплату услуг и сбережения – во вкладах, ценных бумагах и наличных деньгах (в рублях и иностранной  валюте).

     Наряду  с отмеченными тенденциями в  ряде регионов России наблюдается стагнация  производства продовольственных и  непродовольственных товаров. Темпы  роста денежных доходов во многих регионах страны выше темпов роста  производства товаров народного  потребления.

     Неполноценность денег, с которыми выходил на рынок  покупатель, отрицательно повлияла на социально-экономическое развитие регионов. Снизилась роль заработной платы в стимулировании производительности и качества труда. Заработанные деньги из-за высоких темпов инфляции не позволяли  основной массе населения приобретать  даже товары минимальной потребительской  корзины, производители стали диктовать  покупателям цены и правила поведения.

     Таким образом, произошедшее в результате реформ повышение оптовых и розничных  цен дало сильный импульс ускорению  инфляции, резко ухудшило материальное положение населения и не вызвало  стимулов к росту производства товаров  и услуг.

     Инфляционные  процессы имеют глубокие корни во всех сферах экономики. Основной формой денежного оборота в экономике  страны многие годы была безналичная, на долю наличного оборота приходилось  не более 10% денежных операций. В ходе реформ в связи с высокими темпами  роста цен и доходов, не увязанных  с ростом производства, доля наличного  оборота стала возрастать. Вместе с экономической свободой, предприятия  различных форм собственности получили право повышать цены на производимую продукцию и высоко оплачивать труд своих работников, одновременно сокращая объемы производства. Особенно резко  возросли выплаты наличных денег  в частных фирмах, на малых предприятиях и в других негосударственных  структурах. £Т5ажным фактором, влияющим на развитие потребительского рынка  является изменение цен на потребительские  товары.

     При определении индекса потребительских  цен важно обосновать ассортиментный набор включаемых в расчеты товаров. Поскольку государственная статистика учитывает в этом наборе далеко не все товарные группы, результирующий индекс цен оказывается существенно  заниженным. Чтобы оценить реальный индекс цен, необходимо учитывать при  определении стоимости потребительской  корзины цены товаров и услуг, которые представляют все товарные группы и виды услуг, а не только товары и услуги первой необходимости.

     При определении стоимости потребительской  корзины необходимо принимать во внимание региональные факторы, которые  также должны быть учтены при индексации доходов населения и выплате  соответствующих компенсаций. Не учет этого обстоятельства приводит к  существенным региональным различиям  в отношении среднедушевого денежного  дохода к прожиточному минимуму. При  среднем значении этого показателя по стране 2,4 его значение по регионам колеблется от 1,1 до 3,9 раза.

     Формирование  развитых региональных рынков потребительских  товаров и услуг – довольно сложный и длительный процесс, включающий структурные изменения в производстве, обращении и потреблении товаров. Поэтому в каждом регионе должна быть разработана долгосрочная концепция  развития регионального потребительского рынка, включающая несколько этапов с возможными альтернативными сценариями и вариантами развития, выбор которых  будет определяться конкретными  условиями социально-экономической  и политической ситуации в стране. 

     Современный потребительский  рынок на примере Красноярского края и Орловской области.

       В современных условиях перехода  к рыночной модели экономики  формирование предложения на  потребительском рынке претерпело  значительные изменения. Переходный  период характеризуется преобладанием  в структуре товарных ресурсов  импортных товаров.

     Для анализа сегодняшнего потребительского рынка и выявления причин изменения  структуры товарного предложения  в России ниже представлены исследования рынка потребительских товаров  двух  регионов (Красноярского края и Орловской области), так как обстановка в целом примерно одинакова. В ходе работы было исследовано 115 предприятий розничной торговли и ряд организованных рынков; опрошено 130 торговых работников, осуществлено анкетирование 250 покупателей.

     Анализ  розничной реализации продовольственных  товаров в разрезе производителей показал высокую степень проникновения  импортных товаров. В ассортименте реализуемых продовольственных  товаров преобладают такие зарубежные товары, как йогурты (91% и 87% в Красноярском крае и Орловской области соответственно), сыры (89% и 84%), колбасы полукопченые и сырокопченые (68% и 71%), масло кукурузное (95% и 91%), масло подсолнечное (82% и 78%) и т.д. Следует отметить, что на продовольственных рынках насыщенность импортными товарами выше, чем на предприятиях розничной торговли как в Красноярском крае, так и в Орловской области³.

       Вместе с тем в последнее  время наблюдается расширение  предложения отечественных производителей. Широко представлены такие виды  товаров, как майонез, мясные  консервы, куры и др. По данным  товарам отечественные производители  представляют широкий ассортимент  и достаточно высокое качество.

     На  непродовольственном рынке товаров  доля иностранной продукции значительно  выше, чем в продовольственном. Например, импортные телевизоры составляют 96% в Красноярском крае и 94% в Орловской области от общей массы, видеоплееры – 100% в обоих регионах, холодильники – 82% и 80% соответственно и т.д. Более широкий выбор непродовольственных товаров отечественного производства был в магазинах, а не на рынках.

     Опрос специалистов показал, что при реализации продуктов питания более половины торговых агентов Красноярского края (59%) и Орловской области (61%) отдают предпочтение товарам отечественного производства, но при продаже непродовольственных товаров они предпочитают импортные товары (76% и 79% соответственно). Большая часть специалистов считает более выгодной торговлю импортными непродовольственными товарами.

     Опрос потребителей в обоих регионах показал, что большинство из них (82% и 80% соответственно) отдает предпочтение импортной продукции (непродовольственные товары). При покупке же продовольствия  62% в Красноярском крае и 68% в Орловской области потребителей предпочитают отечественные товары.

     Рисунок 2: Предпочтения потребителей в Красноярском крае. 

     Рисунок 3: Предпочтения потребителей в Орловской области.

     По  мнению работников торговли основными  критериями при выборе товара являются цена, качество, упаковка. Покупатели стали  меньше обращать внимание на упаковку, а больше – на экологическую безопасность и срок годности. При выборе потребителями  продовольственных товаров основными  критериями являются цена и качество, однако, при выборе непродовольственных  товаров – внешний вид изделия  и торговая марка.

     При реализации непродовольственных товаров  на потребительском рынке города большинство предприятий торговли испытывают такие трудности, как  неплатежеспособность покупателей, насыщенность рынка аналогичными товарами иностранного производства, высокая себестоимость  товаров.

     Так, по мнению специалистов, импортные  товары по-прежнему будут преобладать  в структуре непродовольственного рынка. 
 
 
 
 
 

     Заключение.

     Данные  исследований показывают, что товарное предложение на потребительском  рынке формируется за счет приоритета импортных товаров (65-70%), причем наблюдается  дальнейшее вытеснение отечественного производителя. Торговые агенты и покупатели отмечают низкую конкурентоспособность  отечественных непродовольственных  товаров.