Стратегия и тактика ценовой конкуренции СК «Согласие»

Цена в условиях рыночной экономики – важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.
Разработка ценовой стратегии в системе маркетинга предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Введение.......................................................................................................................................... 3
1. Методологические основы формирования ценовой стратегии............................................. 6
1.1 Место ценообразования в комплексе маркетинга............................................................. 6
1.2 Ценовые стратегии фирм и условия их выбора............................................................... 11
1.3 Особенности разработки ценовых стратегий.................................................................. 15
2. Анализ деятельности СК «Согласие» на рынке.................................................................... 22
2.1 Общая характеристика СК «Согласие»........................................................................... 22
2.2 Анализ основных направлений деятельности компании............................................. 23
2.3 Оценка конкурентных позиций СК «Согласие».............................................................. 26
3. Формирование стратегии ценообразования СК «Согласие»................................................ 37
3.1 Комплекс рекомендаций по выбору и разработке ценовой стратегии СК «Согласие»............................................................................................................ 37
3.2. Ценовая политика СК «Согласие».................................................................................... 42
3.3. Оценка экономической эффективности ценовой политики СК «Согласие»................ 46
Заключение.................................................................................................................................... 49
Список использованных источников.......................................................................................... 53