Стратегический план маркетинга порта

В отношении украинских портов можно сказать, что их главная цель – свести к минимуму затраты на прохождение грузов через порт (снижение себестоимости) и формирование на этой базе приемлемых тарифов; обеспечение оптимальных сроков прохождения.
Некоторые порты в качестве общей цели могут ставить извлечение максимальной прибыли, диверсификацию портовой деятельности (т.е. выход на новые рынки, предоставление более широкого спектра услуг и пр.).

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….3
РАЗДЕЛ 1. Изложение стратегической миссии порта…………………….5
1.1 Общая характеристика порта……….……………………………….5
1.2 Определение его области деятельности, целей и задач…………..8
1.3 Описание сферы деятельности портового маркетинга, приёмов и
методов маркетинга, использующихся в порту………………………11
РАЗДЕЛ 2. Описание макро- и микросреды порта……………….……...14
2.1 Характеристика микросреды порта………………………………14
2.2 Характеристика макросреды порта………………………………..16
РАЗДЕЛ 3. Маркетинговый анализ деятельности порта………………...18
3.1 Анализ динамики грузооборота порта……………………….…...18
3.2 Анализ структуры грузооборота порта…………….……………..20
3.3 Построение матрицы «Доля рынка – рост рынка»………………21
3.4 SWOT – анализ порта……………………………………………...27
РАЗДЕЛ 4. Маркетинговый анализ конкурентной среды……………….31
4.1 Описание приоритетных конкурентов ……………………….…..31
4.2 Анализ динамики и структуры грузооборота конкурентов……..33
4.3 Анализ конкурентоспособности порта…….....…………………...36
РАЗДЕЛ 5. Выбор маркетинговой стратегии порта……………………...39
5.1 Маркетинговые стратегии роста…………….………………….....39
5.2 Маркетинговые стратегии конкурентного преимущества….……40
5.3 Выбор маркетинговой стратегии порта…………………..………..41
ВЫВОДЫ……………………………………….…………………………..44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…….………...………..45