Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Февраля 2012 в 15:39, курсовая работа
Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов.
Ведение……………………………………………………………………………..3
1.Сущность, предпосылки возникновения, основные понятия стратегического менеджмента………………………………………………………………………………4
1.1 Предпосылки возникновения стратегического менеджмента………………4
1.2 Стратегический маркетинг…………………………………………………….9
2. Основные этапы стратегического маркетинга и последовательность формирования стратегии ……………………………………………………...………..12
2.1 Этапы стратегического маркетинга………………………………………….12
2.2 Последовательность этапов формирования…………………………………17
3.Основные проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга………………………………………………………………………………..22
3.1 проблемы стратегического маркетинга…………………………………...…22
Заключение………………………………………………………………………...30
Глоссарий………………………………………………………………………….31
Список использованных источников…………………………………………….34
Введение