Стратегический маркетинг

В работе приведены основные понятия маркетинга, рассмотрены его функции и виды, особенно подробно охарактеризован стратегический маркетинг.

1. Маркетинг и его функции. 1
Понятие маркетинга 1
Функции маркетинга: 3
Аналитическая функция 3
Производственная (созидательная) функция маркетинга 4
Сбытовая функция (функция продаж) 5
Функция управления и контроля. 6
2. Стратегический и операционный маркетинг. 6
3. Стратегический маркетинг.Функции, механизм.. 9
Анализ потребностей. Сегментация рынка 9
Анализ макросегментации 10
Анализ микросегментации. 12
Анализ привлекательности рынка. 15
Анализ спроса. 15 Жизненный цикл товара. 17
Анализ конкурентоспособности фирмы. 18
Конкурентные преимущества. 18
Анализ конкурентных ситуаций. 21
Выбор стратегии маркетинга. 23
Список литературы: 28