Стратегические направления и мероприятия маркетинга регионов

     Критериями  выбора служат привычки целевых групп, свойства самого канала коммуникации, содержание рекламы и затраты. Далее  уже в рамках выбранного инструмента принимается решение о широте и частоте рекламы в зависимости от соотношения эффективность/затраты.

     Общим принципом является созвучная реклама  всеми важными региональными  действующими лицами, чтобы, например сообщения о городе N как привлекательном месте размещения тяжелой индустрии не противоречили сообщениям об этом же городе как месте отдыха и туризма.

     Т.е. мы стремимся к единой идентификации  региона - Corporate Identity как следствию: а) однозначного оформления регионального  маркетинга

     (Corporate Design); б) ясного обращения и коммуникации с целевыми группами

     (Corporate Сommunication); в) единого ориентированного  на целевые группы поведения  (Corporate Behaviour).

     Логический  порядок следования стратегий заключается  сначала в создании инфраструктуры, затем расширении достопримечательностей, аттракционов, обеспечении дружественности жителей и, наконец, в распространении уже сложившегося на этой основе положительного имиджа.

     Правда, если на первые стратегии не хватает  средств, приходится путем распространения хорошего имиджа и рекламы привлекать инвестиции для инфраструктуры по принципу "спасение утопающего - дело рук самого утопающего". Ясно, что это не всегда удается.

     Объем финансирования по отдельным мероприятиям должен корреспондировать с объемом целевого рынка, который в свою очередь тщательно исследуется. Иначе недостатки в предшествующем анализе оборачиваются потерями. Пример из туризма - недозагрузка рекреационных учреждений и полупустые отели.

     Заключение

     Подводя итоги, можно сказать, что цель данного курсового проекта была достигнута: было дано определение регионального маркетинга, были описаны задачи и функции регионального маркетинга, изучены фазы планирования и реализации регионального маркетинга, рассмотрены стратегические направления и мероприятия маркетинга регионов.

     Территориальная организация регионального маркетинга является научной дисциплиной и  интегрирует в себе региональную экономику и маркетинг.

     Существует  множество определений регионального  маркетинга, остановлюсь на следующем: Маркетинг инфраструктуры - это передовая идея, философия, требующая ориентации на потребности целевых групп покупателей услуг территории.

     Перед региональным маркетингом стоит  ряд задач: эффективная политика по привлечению зарубежных и внутренних инвестиций; сохранение и наращивание интеллектуального потенциала за счет развития науки и образования; создания благоприятных условий для развития малого и среднего предпринимательства; развитие финансовых институтов; расширение институтов социальной защиты населения.

     Маркетинг инфраструктуры имеет следующие функции: обеспечивать партнерские отношения администрации, политических сил и предпринимателей; стимулировать развитие рыночных отношений; выступать в качестве основного руководства для деятельности всех региональных структурных подразделений.

     Выделяют  следующие фазы планирования и реализации регионального маркетинга:

     1. Аудит региона.

     2. Определение видения и целей  развития региона.

     3. Профилирование и позиционирование  региона.

     4. Разработка маркетинговых стратегий и мероприятий.

     5. Реализация.

     6. Контроль результатов.

     Существуют  следующие стратегические направления  регионального маркетинга:

     Маркетинг имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины  региона уполномоченным рекламным  агентством или PR - фирмой.

     Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известных личностей, объекты культуры и отдыха.

     Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом  маркетинга региона, поскольку сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры.

     Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций относится к жителям  данной территории, объединениям и  союзам граждан, работе с общественностью. Задача заключается в их доброжелательной мотивации по отношению к иногородним жителям, повышении уровня их сплоченности, а также квалификации и образования, чтобы лучше удовлетворять потребности целевых рынков.

     Коммуникации  и реклама являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами . Их роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп, при чем усилия и затраты идут по нарастающей от возможных, потенциальных к вероятным и действительным клиентам. 
 
 
 
 

     Заключение 

     Применение  регионального маркетинга очень  важно в современной России, т.к. наша страна находится на переходном пути, когда старые устои разрушены, а новые не сформированы. Той страны, которую все знали уже нет, есть новая страна - Российская Федерация, о которой ещё никто не знает, и целью регионального маркетинга в данных условиях является представление нашей страны как очень выгодного сотрудника в различных сферах. Но Маркетинг инфраструктуры важен не только во внешней политике, но и во взаимоотношениях между регионами. Процесс регионального маркетинга взаимосвязан с региональными процессами, которые идут с региональным разделением труда в современной России, специализацией, кооперацией и, на их основе, интеграцией регионов. Основная задача регионального маркетинга в данной ситуации -- умение продать как товар инвестиционную привлекательность региона, создать условия для экономического роста на территории, повысить качество и уровень жизни населения. Можно сказать, что Маркетинг инфраструктуры -- это не просто инструмент продвижения региона, а один из наиболее важных реальных ресурсов для успешной конкуренции, влияющей на рост капитализации предприятий. Для осуществление эффективного регионального маркетинга нужны высококвалифицированные специалисты, которых пока недостаточно много, как правило успешно проведённые маркетинговые мероприятия в нашей стране - большая редкость, поэтому правительству стоит уделить большое внимание этому вопросу, т.к. Маркетинг инфраструктуры имеет прямое влияние на успешное развитие страны в целом и её регионов в отдельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы: