Сравнение выставочных мероприятий

 

Харьковский национальный университет имени  В. Н. Каразина

Кафедра маркетинга и менеджмента внешнеэкономической  деятельности 
 
 
 
 

ДОМАШНЯЯ  МОДУЛЬНАЯ РАБОТА 
 
 
 
 

по дисциплине: «Маркетинговая услуг»

на тему: «Сравнение выставочных мероприятий» 
 

      
 
Выполнил; 
студента группы ЕР-31

   дневной формы обучения

   Динь Вьет Ань 
 
 
 
 
 
 

Харьков-2011 

     В данной работе будет проводиться  сравнительная характеристика двух выставочных мероприятий, проводившихся  в один и тот же период (осень 2011 года): «Салон красоты осень-2011», проводившаяся  в период с 22 по 24 сентября в городе Харьков, и «REX2011», проводившаяся в период с 27 по 230 сентября в городе Киев. Основные отличия выставок представлены в табличном виде (табл. 1.) 

     Таблица 1.

     Основные  отличия рассматриваемых выставок

       

     Следует отметить, что из-за различного территориального охвата и направленности выставки имели  совершенно разный уровень организации. Так же отличались выставки и по способу размещению и количеству стендов из-за архитектурных особенностей. Среди организационных отличий могут быть перечислены (табл. 2): 

     Таблица 2.

     Организационные отличия выставок

     

 

     

     Продолжение таблицы 2

       

     Характеристика  выставки REX-2011:

     Партнеры  выставки.

     Полиграфическим партнером выступила типография «Вольф» (печать выставочной газеты T-REX ShowGuide, изготовление полиграфических сувениров, полиграфии для REX-кафе и REX Evolution).

     Креативным партнером стало креативное агентство RUDA MAVPA (автор концепции рекламной кампании выставки «Дорожные знаки REX»).

     Информационная  поддержка.

     Журналы: «Новый маркетинг», Marketing Media Review, «Маркетинг и реклама», «Маркетинговые исследования», «Наружка», «Директор типографии», Print Plus, PrintNewsWeek, СМУК, газета «Полиграфия».

     Порталы: ReklaMaster.com, Sostav.ua, PrintDaily.ru, Liga.net, РБК, Bigmir).net, LB.ua

     В  церемонии официального открытия выставок REX и T-REX и пресс-конференции приняли  участие:

• И. Кузнецова, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции;
• М.Р. Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции;
• А. Биденко, председатель Координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины;
• А.Филимонов, глава правления Ассоциации производителей и импортеров рекламных сувениров Украины;
• И. Лылык, генеральный директор Украинской Ассоциации Маркетинга;
• Е. Ромат, председатель Союза рекламистов Украины;
• С. Лифинцев, первый проректор Института Рекламы;
• Ж. Смотрич, президент Украинского маркетинг-клуба MarketingJazzz
• В. Пекар, президент компании «Евроиндекс»;
• В. Шмуклер, генеральный директор компании «Евроиндекс».

     Специальные проекты.

       В этом году работа выставки  строилась по принципу удовлетворения  всех основных потребностей REXламной публики — интеллектуальных, эмоциональных и физиологических. Эти задачи мы решали с помощью MarkEATing’aJ

     Итак:

     MarkEATing для мозга — образовательная программа REX University, калейдоскоп ноу-хау на REX Presentation и карьерный консалтинг от REX HR (HeadHunter), выставочная газета T-REX ShowGuide. 

     MarkEATing для души — специально разработанная серия сувениров с символикой юбилейной выставки (игрушки, подушки, футболки, чашки и т.д.), которые можно было приобрести в REX-киосках. А еще историческая экспозиция REX Evolution — подборка фотографий и материалов, отображающая развитие выставки и отечественного рынка рекламы, начиная с 1997 года.

     MarkEATing для тела — единственное в своем роде тематическое REX-кафе со специальным рекламно-маркетинговым меню.

     Впервые в украинской выставочной практике было создано мобильное приложение для iPhone, с помощью которого все владельцы «яблочной» техники могут иметь всю информацию о выставке под рукой, составлять собственное выставочное расписание и планировать свою работу.

       А открылась выставка ритуальным  танцем рекламистов, который станцевали  более 250 участников и гостей  выставки для того, чтобы новый  бизнес-год стал успешным и  денежным. Танцевали все — от  динозавра до руководителей отраслевых  ассоциаций, и позитивная энергетика  в павильоне никого не оставила  равнодушным. 

     Посетители  выставок.

     За  четыре дня работы выставки посетили 14 049 человек (15 402 визита).

     Распределение визитов по дням:

     

     Рисунок 1. Распределение посетителей по дням