Создание фирменного стиля и его роль в брендинге

Актуальность анализа фирменного стиля и его роли в создании брендов на сегодняшний день очевидна, так как бренд, элементы фирменного стиля и его определяющие являются основной идентификацией фирмы в глазах целевой аудитории. Сложность этого вопроса обусловлена противоречивыми мнениями и суждениями по ряду вопросов: само понятие фирменного стиля и разнообразие фирменных констант, понятия бренда, его осязаемые материальные и нематериальные, ведь всё это составляет дополнительные ценности в глазах аудитории.

ВВЕДЕНИЕ…………...…………………………………………………………….…3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К РАССМОТРЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И БРЕНДИНГА
1.1 Понятие фирменного стиля. Основные элементы и носители фирменного стиля………………………………………………..………………...……….………..4
1.2 Функции и задачи фирменного стиля…….……………………….………...6
1.3 Брендинг: понятие бренда, задачи брендинга, процесс создания бренда………….……………………………….…………………………..…..………7
Выводы по первому разделу…………………………………………………....13
2 СОЗДАНИЕ БРЕНДА КОМПАНИИ «THE COCA-COLA». РОЛЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В БРЕНДИНГЕ
2.1 История создания компании «The Coca-Cola»…….………………………14
2.2 Особенности маркетинговой коммуникационной политики. Основные элементы фирменного стиля………………………………………………………...15
2.3 Бренд компании «The Coca-Cola» и фирменный стиль как его составляющая…………………………….………..………………………….……...17
Выводы по второму разделу…………………………………………………….20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………….……………………………………………………….. 21
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК …………...…………………………….……23
ПРИЛОЖЕНИЯ…………..…………………………………………………….…….26
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………….…..……………………….26
ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………..……………………………………………………...27
ПРИЛОЖЕНИЕ В…………..………………………………………………………..28
ПРИЛОЖЕНИЕ Г…..………………………………………………………………...29