Современные концепции маркетинга

Целью данной курсовой работы является исследование современных концепций маркетинга и дальнейшее их использование в практической деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.Выявить сущность и принципы маркетинга.
2.Определить цели и функции маркетинга.
3.Определить роль маркетинга в промышленной деятельности предприятий.
4.Проанализировать деятельность ИП «Флоралия».

Введение ……………………………………………………………………………………… 3


Глава I. Теоретические аспекты маркетинга …………………………………………... 5

1.1 Сущность и принципы маркетинга ……………………………………………………... 5

1.2 Цели и функции маркетинга …………………………………………………………….. 10

1.3 Роль маркетинга в деятельности промышленных предприятий ………….…………... 15


Глава II. Эволюция концепций маркетинга ………………………………………….... 19

2.1 Концепции совершенствования товара и производства ………………………………. 19

2.2 Концепция интенсификации коммерческих усилий …………………………………... 20

2.3 Концепция чистого маркетинга …………………………………………………………. 22

2.4 Социально-этичный маркетинг …………………………………………………………. 25

2.5 Концепции международного маркетинга ………………………………………………. 27


Глава III. Анализ деятельности ИП “Флоралия” ……………………………………… 31


Заключение ……………………………………………………………………………….…. 32


Список литературных источников …………………………………………………….… 34


Приложение ……………………………………………………………………………….… 35