Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

В работе на основе анализа специальной литературы и социологических исследований выявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Определяется степень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, что социально-психологический подход к рекламной деятельности дает возможность практическим работникам более профессионально организовать процесс рекламы, повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности.

Введение........................................................................................................ 1

Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе 2

Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества 2

Социально-психологический процесс восприятия рекламы 19

Мотивация и потребность обращения к рекламе............... 36

Значение социально–психологического восприятия и воздействия в совершенствовании рекламной деятельности.............. 39

Основные тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламы................................................................................... 39

Эффективность рекламной деятельности и пути ее совершенствования 42

Заключение............................................................................................... 56

Литература.................................................................................................. 57