Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке

В переводе с латинского слово “сегмент” означает отрезок. Вообще-то данное понятие имеет отношение к математике, где им обозначается либо совокупность действительных чисел, либо часть круга, ограниченная дугой и отсекающей линией (хордой). Встретимся мы с этим понятием и в курсе биологии. Здесь сегментом называют часть тела или отдельных органов, например, у дождевого червя. Отсюда – сегментация, т. е. разделение целого на части.
Под сегментированием рынка в маркетинге понимается разделение его на чёткие группы потребителей, которым необходимы разные товары и специальные маркетинговые подходы. В результате сегментирования определяются сегменты рынка.

Введение……………………………………………………………………… 3
Глава 1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 4
1.1. Разработка целевого рынка. 4

1.2. Виды сегментирования. 5

1.3. Критерии сегментации. 7

1.4. Выбор целевых сегментов рынка. 9

Глава 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ……………….. 12

2.1. Определение позиционирования 12

2.2. Проникновение в сегментированные сегменты 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 15

Список литературы………………………………………………………….. 16