Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 20:52, курсовая работа
Целью данной работы является обзор и анализ понятия и техники процесса сегментации с целью выяснения его роли в практическом маркетинге.
Существует ряд маркетинговых стратегий поведения фирмы, применяемых ей для достижения своей цели. В рамках данной работы будет подробно рассмотрена лишь одна из них, имеющая непосредственное отношение к сегментации рынков, однако, для полноты картины, необходимо дать общее представление и о других стратегиях.
ВВЕДЕНИЕ
1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
1.1. КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
1.2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СЕГМЕНТАЦИИ
1.3. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА.
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
3.1 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА.
3.2 ВЫЯВЛЕНИЕ НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ