Рынок монополистической конкуренции

  Тема 9. Рынок монополистической  конкуренции 

      Монополистическая конкуренция является чуть ли не самой  распространенной моделью современного рынка. В особенности это касается товаров народного потребления. Поэтому каждый из нас, как покупатель, чаще всего встречается с производителем или продавцом, ориентированным в своем поведении на монополистическую конкуренцию. Познание модели этого поведения и составляет главную цель темы. Ее достижение даст возможность не только получить определенные профессиональные знания, но и лучше понять своего контрагента на рынке в повседневной жизни. 

9.1. Монополистическая  конкуренция и  ее основные черты 

      Монополистическую конкуренцию не следует смешивать  с монопольным рынком. Хотя эти  термины достаточно созвучны, но отображают совершенно разные ситуации на рынке. Черты монопольного рынка нами рассмотрены в предыдущей теме. Остановимся сейчас на характеристике особенностей монополистической конкуренции.

      1. На рынке действует  достаточно большое  количество продавцов. Что означает “достаточно большое”? Для существования монополистической конкуренции количество продавцов должно отвечать таким критериям:

  - оно не должно быть слишком большим, чтобы спрос не превратился в абсолютно эластичный, что свойственно для чистой конкуренции;

      - оно должно быть не слишком  малым, чтобы каждая фирма владела  относительно незначительной частью  рынка и имела ограниченный  контроль над ценой (но все-таки  имела);

      - оно должно быть достаточно  значительным, чтобы исключить возможность  тайных соглашений, согласованных действий отдельных фирм с целью ограничения объемов производства и искусственного повышения цен;

      - оно должно быть достаточным,  чтобы фирмы  отрасли не  ощущали взаимной зависимости,  имели возможность определять  собственную политику, не ориентируясь на  реакцию конкурентов.

      Поэтому, если для чистой конкуренции на рынке  необходимо иметь сотни или даже тысячи фирм, то для монополистической  конкуренции достаточно 30, 50 или 70 фирм.

      2. Продукты, предлагаемые на рынке, хотя и относятся к одной товарной группе, достаточно дифференцированные. Во главе угла этой дифференциации могут быть как реальные отличия, так и мнимые. Реальные отличия достигаются за счет:

      а) качества товара. Товары могут отличаться определенными функциональными особенностями, материалами, из которых они изготовлены, дизайном, качеством работы и тому подобное. Товарные рынки Украины переполнены товарами с одинаковой товарной маркой, но изготовленными в различных странах: Польше или Италии, Японии или Малайзии, Кореи или Болгарии. При этом их качество может иметь достаточно существенные отличия;

      б) углубления послепродажного обслуживания. Фирмы стараются выделить свой товар среди других аналогичных тем, что увеличивают срок гарантийного обслуживания, бесплатно доставляют товар покупателю, осуществляют на месте сборку и установку мебели и тому подобное;

      в) места продажи товара. Это в особенности касается товаров, потребность в которых возникает в определенном месте. Скажем, кафе,  расположенное в людном месте на берегу Днепра с замечательным видом,  бензоколонка на трассе с активным движением автомобилей будут более привлекательными для покупателей при прочих равных условиях ;

        г) стимулирования сбыта. С целью выделения своего товара среди других фирма может стимулировать сбыт, устанавливая призы для покупателей. Например, Тростянецкая кондитерская фабрика “Корона” при приобретении 0,5 кг конфет выдает каждому покупателю специальный пакет с фирменным знаком, а бензоколонка “Юг” при приобретении 30 л бензина бесплатно вручает водителю бутылку минеральной воды.

      Но  иногда дифференциация товара основывается на  мнимых отличиях. Зачастую на них  направлена активная рекламная политика фирмы (“Наша зубная паста - это единственная надежная защита от кариеса! ” или  “Наш стиральный порошок чистит все, кроме ваших карманов! ”). Этому же подчинено использование известных торговых знаков или торговых марок.

      3. Ограниченная возможность влияния на цену. Было бы ошибочным считать, что при монополистической конкуренции фирма вообще не может повлиять на цену продукта, который она реализует. Удачное расположение, яркая упаковка, результативная рекламная кампания дают фирме определенные преимущества перед другими, что обусловливает возможность реализовать свою продукцию несколько дороже. Но эта возможность ограничена тем, что на рынке монополистической конкуренции существует много близких товаров-субститутов, а потому покупатель имеет возможность приобрести товар у другого продавца, если его цена окажется более привлекательной.

      4. Легкое вступление в отрасль. Поскольку на рынке достаточно большое количество конкурирующих фирм, то создать какие-то барьеры для вступления в отрасль новых производителей практически не возможно. Вместе с тем, существует определенное исключение из этого общего правила. Скажем, количество мест, наиболее удобных для установления киосков, ограничено, а потому для дополнительных конкурентов появляются барьеры.  Это особенно важно для понимания модели поведения фирмы на рынке с монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде.

      Рынок монополистической конкуренции  занимает некоторое промежуточное  место между монопольным рынком и рынком чистой конкуренции. Поэтому  и механизм определения цены и  объемов производства при монополистической  конкуренции выступает переплетением  моделей, рассмотренных в двух предыдущих темах. 

9.2. Определение цены  и объемов производства  при монополистической  конкуренции 

      Предположим, что фирма, сориентированная на монополистическую  конкуренцию, производит и поставляет на рынок определенный вид продукции, отличающийся от других товаров этой группы. Какой вид будет иметь кривая спроса (кривая продаж) на этот товар?

      С одной стороны, можно с уверенностью сказать, что если кривая спроса и  будет абсолютно эластичная, то только в определенных границах, поскольку доля фирмы не такая уже и малая, чтобы увеличение нею объемов продаж вообще не влияло на цены. Чаще всего она имеет  убывающий характер, так как: а) фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньшее количество конкурентов, чем на конкурентном рынке; б) продукты этих конкурентов являются близкими, но не идеальными заменителями.

      С другой  стороны, кривая спроса будет  иметь большую эластичность, чем  на монопольном рынке. Здесь имеется  возможность за счет положительной  дифференциации продукта добиваться эффекта замещения, когда спрос с других товаров этой группы переключается на товар данной фирмы.

      Обобщая, можно сказать, что эластичность кривой спроса будет зависеть от числа  конкурентов, с которым соприкасается  фирма, и степени дифференциации продукта в отрасли. Чем более многочисленная группа конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной будет кривая спроса для каждого из них. В этом случае монополистическая конкуренция будет приближаться к совершенной. Если количество конкурентов будет ограничено, а глубина дифференциации продукта значительна, кривая спроса будет иметь менее эластичный вид, что будет приближать положение фирмы на  рынке монополистической конкуренции к чистой монополии.

      С учетом вступительных замечаний  рассмотрим теперь механизм выбора объемов производства и цены в краткосрочном и долгосрочном периодах.

      Поскольку кривая спроса, характеризующая возможные  соотношения “цена-продукт”, для  рынка монополистической конкуренции  будет иметь убывающий характер (хотя и при незначительном угле наклона), то подобно до монопольного рынка кривая предельного дохода будет всегда находиться ниже нее. Используя общее правило, можно сказать, что фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать свою прибыль или минимизировать убытки, вырабатывая такой объем продукции, который отвечает координатам точки пересечения кривых предельных издержек  и предельного дохода.

      Поскольку фирма производит продукт, не имеющий  абсолютного заменителя, то уменьшение его предложения на рынке приведет к некоторому повышению цен. За счет этого в краткосрочном периоде фирма на монополистическом рынке может получать экономическую прибыль, размер которой соответствует площади заштрихованной фигуры на рис. 9.1. 

                             Р        доход         MC         ATC

                                                                                AVC

                                                                                    d 

                                                                              MR

                                                                                             Q

Рис. 9.1. Максимизация дохода фирмы на рынке  монополистической  конкуренции

 

      Однако фирма не застрахована от убытков. Условием получения экономической прибыли является такой характер спроса на продукт фирмы, при котором кривая спроса пересекает кривую средних издержек. Если же она расположена ниже кривой средних издержек, но пересекает кривую средних переменных, фирма будет решать задачи минимизации убытков (рис. 9.2 ).

      Если  кривая спроса пройдет ниже кривой средних переменных издержек, фирма  вынуждена будет принимать решение  о прекращении производства, поскольку  при любом его объеме убытки будут превышать постоянные издержки.

      Таким образом, в краткосрочном периоде  фирма в условиях монополистической  конкуренции может получать экономическую  прибыль, терпеть убытки или решать проблему закрытия. Что же будет  происходить в долгосрочном периоде? 
 

                             Р                                 MC         ATC

                                       убытки   

                                                                                AVC

                                                                                   d

                                                                              MR

                                                                                             Q

Рис. 9.1. Минимизация убытков фирмы на рынке монополистической конкуренции

 

      Однозначно  ответить на этот вопрос невозможно. Мы можем говорить лишь об общей тенденции. Ею можно считать стремление к  получению фирмой нормальной прибыли, безубыточности, то есть установление цены на уровне средних издержек.

      Экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой в  условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые  фирмы. Увеличивается количество конкурентов  и возрастает число продуктов, которое  способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль.

      Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов  уменьшается, дифференциация товаров  углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат, она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.

      Равновесие  установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут  иметь только одну общую точку - точку  касания, то есть когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки (рис. 9.3):