Рыночная среда. Регулируемые и нерегулируемые факторы. Упаковка. Процесс упаковки и основные функции. Этикетка

     Все эти нерешенные проблемы обострили  заинтересованность общественности в  новых законах, регулирующих производство упаковки.

     Этикетка

     Этикетка - составная часть упаковки, которая может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару, или тщательно продуманным произведением графического дизайна, входящим в состав упаковки. На этикетке может быть указана только торговая марка или заключаться дополнительная информация. Даже если продавец предпочитает простые этикетки, национальное законодательство нередко предусматривает наличие на них четко определенных сведений. Этикетки выполняют несколько функций:

1. Идентификация товара или марки - например, этикетка Sunkist на апельсинах.
2. Указание сорта товара - так, в США сортность консервированных персиков обозначается на этикетках буквами А, В и С.
3. Описание товара - производитель, страна-производитель, срок годности, ингредиенты, инструкция по применению, меры безопасности.
4. Привлекательное графическое решение этикетки способствует продвижению товара.

  Тест.

     Какие контролируемые факторы интегрирует  в себе микросреда?

1. Географические.
2. Модель менеджмента.
3. Инфраструктура компании.
4. Организационное поведение.

Ответ: Организационное поведение

     Контроль  факторов микросреды в первую очередь  зависит от эффективности выбранной  модели менеджмента, включающей формирование миссии фирмы, организационную структуру  управления, стили руководства, иерархию межличностных отношений, квалификацию кадров, их заинтересованность в результатах труда. При этом очень важным является отношение руководства организации малого бизнеса к маркетинговой службе.

     Инструменты маркетинга нацелены на успешную реализацию миссии фирмы в результате создания маркетинговых программ и гибкого использования товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики компании.

     Система культуры организации предполагает наличие единого комплекса духовных ценностей в трудовом коллективе, культуру психологического взаимодействия, социальную ответственность за результаты труда, его безопасность с использованием элементов социально-правовой защиты, стимулирования труда, профилактики здоровья.

Заключение

В первой части  работы был рассмотрен рынок и  рыночная среда.  
Мы выяснили, что с точки зрения маркетинга рынок – это общее наименование группы потребителей, существующих или потенциальных, и система и система маркетинга предполагает решение следующих задач:  
комплексное изучение рынка; 
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей; 
планирование товарного ассортимента и цен; 
планирование и осуществление сбыта; 
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса; 
разработка мер по совершенствованию управления и организации производства. 
Во второй части работы был рассмотрен процесс упаковки и основные функции.  
Покупатели видят в приобретаемом товаре, прежде всего упаковку. В силу этого она является не только «визитной карточкой» производителя и продавца, но важным инструментом рекламы, средством формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, адекватная требованиям сохранения в целостности соответствующего товара, не может быть ничем заменена. Хорошая упаковка экономит намного больше средств, чем она сама стоит. 
 
 
 
 
 
 

     Список использованной литературы

1. Маркетинг. Учебник \ под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ФБК-ПРЕСС, 2006.
2. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2006
3. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: «Дело», 1992.
4. Ф. Котлер. Основы маркетинга. М.:, 1995 г.
5. Начала маркетинга. – Новосибирск: Наука, 1990. Ч 1,2.