Рыночная конъюнктура, её виды

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации 

Филиал  СЕВМАШВТУЗ государственного образовательного

Учреждения  высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский  государственный морской технический

университет»  в г.Северодвинске 
 

Факультет заочного и дистанционного обучения 
 

Кафедра № 17 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг» 
 

Тема: « Рыночная конъюнктура, её виды » 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                  Студент  Кабеева И.В.

                                                            Группа 2391у-1 

Преподаватель  Закорецкая

Ольга Сергеевна 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Северодвинск

2010 

Содержание

 Введение             3

1. Конъюнктура  рынка и её виды.       5 

    1.1 Факторы, влияющие на конъюнктуру     5 

    1.2 Основные объекты конъюнктурных исследований   10

    1.3 Конъюнктура и прогнозирование рынка      13 

2. Емкость рынка          17 

3. Сегментация рынка         22 

Вывод           29 

Список  литературы         30   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

   Одно  из  определений слова "конъюнктура" - это связь различных, сложившаяся  на  данный  промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую  ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества  урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

  Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить об экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен, производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику. Определение понятиям спрос и предложение можно дать и относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру  рынка.

  Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

  Конъюнктурные  исследования- один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся  направления развития рынка в ближайшие месяцы.

  Цель  моей контрольной работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: “ Конъюнктура рынка ,её виды”, что представляет собой рынок и из чего складывается  конъюнктура.

  Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос,  предложение, ресурсы предприятия.

  В написании моей работы мне помогли книги: Барышев А.Ф.Маркетинг: Учебник/ Александр Федорович Барышев.- 3-е изд.,стер.- М.: Издательский центр “Академия”, 2005.-208 с. и Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Маркетинг для технических вузов. Серия “Учебники для технических вузов”. Ростов н/Д: Феникс,2001.-480 с. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.   Конъюнктура рынка и её виды

1.1   Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка

  Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

  Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на :

- постоянные

- временные

- циклические

- нециклические  (2 стр.128)

К постоянно действующим факторам  относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

  Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

  В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

  Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

  Под  видами конъюнктуры понимают  цену, спрос, предложение, наличие  ресурсов.

  Цена, спрос, предложение способствуют  установления равновесия на рынке.

  Спрос-  это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести .

  Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести. (2 стр. 135)

  Факторы спроса и предложения  (2 стр. 134)

1 Изменение объема спроса (предложения)

2 Изменение функции спроса (предложения)

  Определенные условия, при которых приобретаются товары:

1 Располагаемый доход

2 Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товарозаменителей

3 Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара

4 Условие ожидания изменения цен в будущем

5 Численность населения

6 Вкусы и предпочтения потребителей

  Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает,  что потребители стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления товаров.

  Зависимость  спроса от его факторов называется функцией спроса.

  Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

1 Изменение в полезности вещи

2 Изменение  доходов (больше купить за такую  же цену)

3Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается)

  Конфигурации кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

  Эффект дохода  - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении цен,    данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

  Эффект замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и зависимостью спроса потребителей.

  Взаимодействие эффекта дохода с эффектом замещения возникает в ситуации с нормальными товарами, т.е товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении  доходов потребителя.

  Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях, с одной стороны изменение цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать  низкокачественные товары.

  Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров.

  Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар приводит к понижению спроса на него и наоборот.

  Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гифена" заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. "Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

  В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.

  Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени. Объем предложения - это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1 Цена  данного товара

2 Цены на исходные ресурсы

3 Цены на другие  товары 

4 Наличие необходимых ресурсов

5 Характер применяемой технологии

6 Инфляционные ожидания

7 Налоги и дотации

8 Природно-климатические условия

9 Количество продавцов (2 стр. 136)

  Спрос может иметь следующие виды

  Отрицательный спрос. Задача - изучить источник сопротивления, определить, может ли измениться негативное отношение путем переделки товара и более активного стимулирования.

  Отсутствие спроса. Потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему. Задача - отыскать способы увязки присущих товару свойств с естественными потребностями и интересами человека.

  Скрытый спрос. Много клиентов хотели бы иметь товары, которых не существует. Задача - определить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

  Падающий спрос. Маркетологи должны проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков и изменения характеристик товара.

  Нерегулярный спрос. Сбыт может колебаться в зависимости от сезона, дня и даже времени суток. Задача - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения (синхромаркетинг).

  Поддерживаемый спрос. Случай, когда фирма удовлетворена своим торговым оборотом. Задача - поддерживать существующий уровень спроса несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Фирма должна заботиться о качестве товара и постоянно оценивать уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.