Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2012 в 13:13, курсовая работа
Коммуникация – это один из способов существования человеческого общества. Без коммуникации, то есть без общения, невозможно представить жизнь человека. Древнейшим и важнейшим средством человеческой коммуникации является речь, позже появилась письменность. С развитием человеческой культуры процессы передачи информации в обществе усложняются, они перестают носить только межличностный характер. Складывается так называемая социальная коммуникация.
Введение 3
1. Элементы коммуникативного процесса 4
2. Подходы к организации разработки товарной упаковки 7
2.1 Схема разработки упаковки с минимальным участием маркетолога 7
2.2 Схема работы маркетолога над созданием упаковки продукта 11
3. Подходы к решению проблем выбора упаковки товаров 15
4. Основные критерии оценки вариантов упаковки 19
4.1 Цельность образа 20
4.2 «Честность» упаковки 21
4.3 Индивидуальность упаковки 21
4.4 Информация на упаковке 22
4.5 Соответствие принципу концентрации внимания 23
4.6 Анализ цветовых решений упаковки 24
4.7 Возможность внесения изменений в дизайн упаковки 26
5. Роль упаковки в формировании брэнда 26
Заключение 30
Список использованной литературы 32