Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 10:38, реферат
О маркетинге известно давным-давно, еще в начале 70-х годов в нашей стране состоялось первое знакомство с маркетингом, а уже во второй половине 80-х годов в отечественной фармацевтической службе начали формироваться предпосылки для практического использования маркетинга: разрушение государственной монополии, изменение отношений собственности, появление проблем со сбытом отдельных наименований лекарственных средств. В это время в нашей стране следует отметить резкий крен в отношении к маркетингу до его полного признания и применения.
Введение
Определение маркетинга
Этапы исторического развития маркетинга
Общие принципы, лежащие в основе маркетинга как системы управления. Их воплощение в аптечном предприятии.
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка. Изучение потребностей в фармпрепаратах.
Схема маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств
Сегментация фармацевтического рынка.
Направления фармацевтического маркетинга.
Рынок и службы маркетинговых исследований.
Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками
Маркетинговые исследования в больницах
Исследования оптовых закупок
Исследования розничной продажи рецептурных средств.
Опрос врачей
Опрос работников, занятых стимулированием сбыта.
Исследования розничной продажи.
Другие службы и источники информации
Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов.
Реклама
Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация.
Заключение
Литература