Реклама-двигатель торговли

                                     Министерство образования и науки РФ                                                             Государственное образовательное учреждение высшего и профессионального образования

«Нижегородский  государственный архитектурно-строительный университет» (ННГАСУ)

                              Институт экономики управления  и права (АДО) 

                        Р е ф е р а т 

                 По дисциплине: «Маркетинговые коммуникации» 

                         На тему: « Реклама-двигатель торговли» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Проверил                                                                            Карпенко Е.В. 
 

Сдал                                                                                      Елагина Е.В. 
 
 
 

                               г.Павлово     группа  МО 627/1

1. Введение. 

2. Формирование ООО  УК «Русское поле». 

3. Маркетинговые шаги  ООО УК «Русское  поле» 

4. Заключение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Введение. 

      Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.

· реклама  торговой марки;  
· торгово-розничная реклама;  
· политическая реклама;  
· адресно-справочная реклама;  
· реклама с обратной связью (директ-маркетинг);  
· корпоративная реклама;  
· бизнес-реклама;  
· общественная реклама. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Формирование ООО  УК «Русское поле». 

УК "Русское  поле" была создана для управления тремя предприятиями: яичная птицефабрика – ООО ПП "Дивеевское" (Дивеево, Нижегородская область), бройлерная птицефабрика - ОАО ПТФ "Павловская" (Долгово, Павловский район, Нижегородская область), завод по производству комбикормов - ООО Агрофирма (АФ) "Павловская" (Павлово, Нижегородская область), которые были приобретены в конце июня 2006 года у ГК "Содружество". Кроме того, в 2006 году УК "Русское поле" приобрела ЗАО "Ясенецкая птицефабрика" (пос. Ясенцы, Павловский район), чтобы перевести ее с производства товарного яйца на выпуск инкубационного яйца для нужд Павловской птицефабрики.

ООО "Птицефабрика "Павловская" - динамично развивающееся предприятие, одно из самых прогрессивных в птицеводстве Нижегородской области. Основное направление деятельности птицефабрики - производство мяса бройлеров. Павловские курочки растут в просторных птичниках с уникальной системой микроклимата, создающей наиболее комфортные условия для их роста и питания. Благодаря имеющейся собственной кормовой базе на основе ООО "Агрофирма "Павловская" птицефабрика бесперебойно обеспечивается высококачественными сбалансированными кормами. В комбикорм входят отборные зерновые культуры, белки, витамины, аминокислоты, необходимые для развития цыплят-бройлеров, в специально подобранных пропорциях, без использования химических добавок, генетических биостимуляторов или антибиотиков. Кроме того, цыплят поят чистейшей специально подготовленной водой, что также повышает качество и полезные свойства мяса птицы. Специалисты птицефабрики "Павловская" уделяют большое внимание контролю за соблюдением ветеринарных и санитарных норм. Птица находится под 24-часовым контролем ветеринарной службы и содержится в закрытых помещениях. С каждой партии продукта берутся пробы, которые отправляются в лабораторию. И только при полном соответствии всем нормам продукция поступает в магазины.

 На  сегодняшний день, птицефабрика  работает на уровне мировых  стандартов и продолжает наращивать производственные мощности, улучшать качество своей продукции и вводить в эксплуатацию новейшее современное оборудование и технологии.

Ассортимент продукции птицефабрики «Павловская» весьма обширный, в нем более 200 наименований высококачественной продукции из мяса птицы. И это не только тушка и субпродукты, но и разнообразные колбасы, ветчины, копченая продукция, рулеты, пельмени, котлеты и другие деликатесы!

Птицефабрика  «Павловская» существует на российском рынке уже более 40 лет и имеет уникальный наработанный опыт в выращивании птицы и производстве продуктов из мяса птицы.

С 2008 года Птицефабрика в составе агропромышленного  холдинга «Русское поле» ведет активное развитие собственной розничной  сети - сети фирменных магазинов «Русское Поле». Сеть магазинов «Русское Поле» от ООО Птицефабрики «Павловская» стремительно растет и развивается. В течение 2009 года было открыто более 50-ти магазинов  по Нижнему Новгороду и области.  Вся продукция из мяса птицы, реализуемая в розничных магазинах, этикирована с логотипом "Покупай Нижегородское!". Кроме того, в магазинах активно представлены многие другие нижегородские производители, поддерживающие программу "Покупай Нижегородское!". Потребители с удовольствием покупают сормовские конфеты и шоколад, майонезы и соусы НМЖК, городецкий хлеб и молочную продукцию, представлен и большой выбор напитков К концу 2010 года планируется открыть более 100 фирменных магазинов " Русское Поле". Благодаря быстрой доставке в специализированных машинах и выгодному расположению птицефабрики, только что произведенная продукция из мяса птицы поступает в магазины за считанные часы, что обеспечивает ее наивысшую свежесть.

В мае 2009 года на очередном заседании Инвестиционного  Совета при губернаторе Нижегородской области проекту по реконструкции и модернизации ООО Птицефабрика «Павловская» был присвоен статус приоритетного. До конца 2009 года на птицефабрике планируется строительство дополнительных новых 3 напольных птичников и 9 птичников клеточного содержания.

В агрохолдинге «Русское поле» создана крепкая  основа бизнеса - эффективная цепочка  «от земли до прилавка», включающая в себя процессы от производства комбикормов  и выращивания птицы до переработки, упаковки и реализации готовой продукции  в собственной розничной сети. Именно поэтому Птицефабрике действительно удалось наладить бесперебойную поставку продуктов питания до конечных потребителей за счет качества продукции и профессионализма сотрудников предприятия! Все сотрудники птицефабрики работают слаженно на достижение нашей главной задачи - обеспечить жителей Нижнего Новгорода и области свежей, натуральной и вкусной продукцией отечественного производства. 

Волго-Вятский  банк Сбербанка России продолжает финансирование инвестиционной деятельности группы предприятий под руководством ООО «Управляющая компания „Русское поле“». Очередные кредиты выданы двум предприятиям группы — ОАО «Птицефабрика „Павловская“» и ООО «Птицеплемрепродуктор „Ясенецкий“» (Нижегородская область, Павловский район).

Павловской птицефабрике предоставлен инвестиционный кредит в размере 132 млн рублей сроком на 8 лет с целью финансирования проекта по реконструкции инфраструктуры и расширению производства кур-бройлеров до 11,8 тыс. тонн в год. Реализация проекта позволит предприятию увеличить производственные мощности на 16%.

Ясенецкой птицефабрике открыты две кредитные  линии общим объемом 120 млн рублей сроком на 8 лет на финансирование проекта  по организации производства мяса бройлеров  мощностью 14,2 тыс. тонн в год. Согласовано предоставление очередной кредитной линии в размере 55 млн рублей сроком на 8 лет. В рамках проекта предприятие перепрофилирует 8 цехов, реконструирует 21 цех по содержанию птицы и построит 15 новых цехов. После реализации проекта общая площадь цехов составит 63 тыс. кв. метров, а количество птицемест достигнет 1,4 млн голов.

Таким образом, с 2011 года Павловская и Ясенецкая  птицефабрики будут ежегодно производить  более 25 тыс. тонн мяса кур-бройлеров, что  в 2,5 раза превышает объем производства в настоящее время.

Реализация  данных проектов осуществляется в рамках «Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования  рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008—2012 годы», что предусматривает компенсацию  части процентной ставки по кредитам за счет бюджетных средств. 
 
 

3. Маркетинговые шаги  ООО УК «Русское  поле» 

  Для того чтобы рекламировать продукцию, предпринимаются следующие шаги:

- Постоянное  участие в выставках и ярмарках.

- Руководство  п/ф регулярно дает интервью прессе.

- Снимаются видеоролики  для телевидения.

- Брендинг ( маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ). 
 
 

4. Заключение. 

Таким образом  можно точно сказать, что без  рекламы тот или иной товар  продвинуть в наших рыночных условиях очень сложно.