Реклама в интернете

Стремительный рост популярности системы World-Wide Web заставил безвозвратно кануть в Лету те времена, когда глобальная сеть являлась привилегированной средой общения ученых и специалистов по компьютерам, а какая-либо реклама была строго запрещена. По данным отчета, нью-йоркской исследовательской компанией Webtrack, в четвертом квартале 1995 г. объем рекламных услуг в Internet составил 12,4 млн. долл., тогда как в начале 1994 г. это была несравнимо меньшая величина. Несмотря на то, что приведенная цифра выглядит не слишком внушительно по сравнению с общим объемом мирового рынка рекламы, оцениваемого в 170 млрд. долл. в год, на долю Internet, по данным фирмы Alex Brown & Co., в 1998 г. приходилось 1,4 млрд. долл. Составить представление о сегодняшней роли Internet

Введение 3
I. Аудитория сети Интернет 5
 Международная аудитория сети 5
 Российская аудитория сети 6
II. Коммерческие приложения при построении сети
Интернет 8
 Что такое Internet 8
 Свойства сети Internet 9
 Возможности Internet 10
 Основные принципы электронной коммерции 12
 Взгляд в будущее 13
III. Маркетинговые принципы построения виртуальных
страниц Internet 14
 Определение целей создания Web-страницы. 15
 Определение целевого сегмента потребителей. 15
 Разработка содержания Web-страницы. 16
 Разработка дизайна Web-страницы. 18
 Оценка эффективности Web-страницы. 19
IV. E-mail – маркетинг 21
 Списки рассылки 21
 Дискуссионные листы 23
 Конференции Usenet 25
 Веб-конференции 25
 Реклама на досках объявлений 26
 Рассылки новостей сервера 27
 E-mail автоответчики 27
 Индивидуальные письма 27
Заключение 29

Литература 31