Реклама продвижение товара

Современные маркетологи рассматривают покупку как обмен, от которого потребитель получает выгоду в виде решения своих проблем или удовлетворения потребностей и желаний, а фирма - прибыль в виде денег, информации или других важных для нее ресурсов. Всерьез рассчитывать, что такой обмен состоится, можно лишь при условии, что фирма знает, в чем заключаются проблемы его покупателей, каковы их желания, и учитывает их при производстве или закупке товаров. Очевидно, что эффективная рыночная стратегия предполагает постоянное подстраивание ресурсов, способностей и возможностей фирмы под требования рынка в лице потребителей.

Введение……………………………………………...3
1. Психология восприятия рекламы………………...4
* Психологический механизм покупки…………………5
* Стадии решения о покупке………………………...6
* Риски при покупках………………………………..7
2. Пирамида задач рекламы……………………………7
3. Уникальное торговое предложение………………..8
4. Реклама и ее составные части……………………..9
5. Реклама как процесс из четырех составляющих…..10
* Рекламодатели…………………………………...10
* Рекламные агенства………………………………10
* Средства рекламы………………………………..11
* Потребители…………………………………….11
6. Тематико-финансовый план по рекламе……………12
7. Выбор средств рекламы………………………….12
* Особенности прессы и печатной рекламы………..12
* Для газет и журналов……………………………..13
* Особенности радио……………………………...14
* Особенности телевидения……………………….15
* Особенности наружной рекламы…………………15
8. Распределение средств информации во времени...16
9. Оценка эффективности рекламы………………...17
Заключение………………………………………...20
Список литературы………………………………...22